TEMA 1: EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES.
La teoría del comportamiento de los consumidores: descripción de cómo los consumidores asignan la
renta entre diferentes bienes y servicios para maximizar su bienestar.
El comportamiento de los consumidores se entiende mejor siguiendo tres pasos:
1. Las preferencias de los consumidores: encontrar una manera práctica de describir las razones
por las que las personas prefieren un bien a otro.
2. Las restricciones presupuestarias:los consumidores también consideran los precios.Por tanto,
tenemos en cuenta el hecho de que los consumidores tienen una renta limitada que restringe
las cantidades de bienes que pueden comprar
3. Las elecciones de los consumidores: los consumidores, dadas sus preferencias y sus rentas
limitadas, deciden comprar las combinaciones de bienes que maximizan su satisfacción.Estas
combinaciones dependen de los precios de los distintos bienes.Por tanto, comprender la
elección de los consumidores nos ayudará a comprender la demanda.
¿QUÉ HACEN LOS CONSUMIDORES?Los consumidores no siempre deciden sus compras
racionalmente.Los modelos recientes sobre la conducta de los consumidores se basan en supuestos
más realistas sobre la racionalidad y la toma de decisiones.
Un “caballo de batalla” básico de la economía: nuestro modelo hace suposiciones simplificadoras para
explicar mucho de lo que realmente observamos con respecto a la elección del consumidor y las
características de la demanda del consumidor.
1. LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES.
Las cestas de mercado: lista que especifica las cantidades de uno o más productos.
Por ejemplo, la cesta de mercado A contiene 20 uds. de alimentos y 30 de ropa, la B contiene 10 de
alimentos y 50 de ropa,etc.Para explicar la teoría de la conducta de los consumidores, nos
preguntamos si los consumidores prefieren una cesta de mercado a otra.
Algunos supuestos básicos sobre las preferencias:la teoría de la conducta de los consumidores
comienza con tres supuestos básicos sobre las preferencias de los individuos por una cesta de mercado
frente a otra. Creemos que estos supuestos se cumplen en el caso de la mayoría de personas y de
situaciones:
1. Completitud: se supone que las preferencias son completas. Los consumidores pueden
comparar y clasificar todas las cestas posibles. Por tanto, para cualquiera de las dos cestas de
mercado A y B, un consumidor preferirá A a B, preferirá B a A, o será indiferente entre los
dos. Por indiferente queremos decir que una persona se satisface de igual manera con
cualquiera de las dos cestas.
Estas preferencias ignoran los costos.Un consumidor prefiere el filete, pero compra una hamburguesa
porque es más barata.
2. Transitividad: las preferencias son transitivas.Esto significa que si un consumidor prefiere la
cesta A a la B y la cesta B a la C, entonces el consumidor también prefiere A a C.Esta se
considera necesaria para la coherencia del consumidor.
, 3. Cuanto más, mejor:se supone que los bienes son deseables.En consecuencia, los
consumidores siempre prefieren más de cualquier bien a menos.Además, los consumidores
nunca están satisfechos, más siempre es mejor, aunque solo sea un poco mejor.
Estos tres constituyen la base de la teoría de los consumidores.No explican sus preferencias, pero
hacen que sean en buena medida racionales y razonables.
LAS CURVAS DE INDIFERENCIA: curva que representa todas las combinaciones de cestas de
mercado que proporcionan al consumidor el mismo nivel de satisfacción.Por tanto, esa persona es
indiferente entre las cestas de mercado representadas por los puntos situados en la curva.
Descripción de las preferencias individuales.Debido a que se refiere más de cada bien a menos,
podemos comparar las cestas de mercado de las áreas sombreadas.Claramente la cesta A se prefiere a
la cesta G, al igual que E se prefiere a A. Sin embargo, A no se puede comparar con B,D o H sin
información adicional.
Los mapas de curva de indiferencia.
Mapas de curvas de indiferencia: gráfico que contiene un conjunto de curvas de indiferencia que
muestran las cestas de mercado entre las cuales un consumidor es indiferente.
La teoría del comportamiento de los consumidores: descripción de cómo los consumidores asignan la
renta entre diferentes bienes y servicios para maximizar su bienestar.
El comportamiento de los consumidores se entiende mejor siguiendo tres pasos:
1. Las preferencias de los consumidores: encontrar una manera práctica de describir las razones
por las que las personas prefieren un bien a otro.
2. Las restricciones presupuestarias:los consumidores también consideran los precios.Por tanto,
tenemos en cuenta el hecho de que los consumidores tienen una renta limitada que restringe
las cantidades de bienes que pueden comprar
3. Las elecciones de los consumidores: los consumidores, dadas sus preferencias y sus rentas
limitadas, deciden comprar las combinaciones de bienes que maximizan su satisfacción.Estas
combinaciones dependen de los precios de los distintos bienes.Por tanto, comprender la
elección de los consumidores nos ayudará a comprender la demanda.
¿QUÉ HACEN LOS CONSUMIDORES?Los consumidores no siempre deciden sus compras
racionalmente.Los modelos recientes sobre la conducta de los consumidores se basan en supuestos
más realistas sobre la racionalidad y la toma de decisiones.
Un “caballo de batalla” básico de la economía: nuestro modelo hace suposiciones simplificadoras para
explicar mucho de lo que realmente observamos con respecto a la elección del consumidor y las
características de la demanda del consumidor.
1. LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES.
Las cestas de mercado: lista que especifica las cantidades de uno o más productos.
Por ejemplo, la cesta de mercado A contiene 20 uds. de alimentos y 30 de ropa, la B contiene 10 de
alimentos y 50 de ropa,etc.Para explicar la teoría de la conducta de los consumidores, nos
preguntamos si los consumidores prefieren una cesta de mercado a otra.
Algunos supuestos básicos sobre las preferencias:la teoría de la conducta de los consumidores
comienza con tres supuestos básicos sobre las preferencias de los individuos por una cesta de mercado
frente a otra. Creemos que estos supuestos se cumplen en el caso de la mayoría de personas y de
situaciones:
1. Completitud: se supone que las preferencias son completas. Los consumidores pueden
comparar y clasificar todas las cestas posibles. Por tanto, para cualquiera de las dos cestas de
mercado A y B, un consumidor preferirá A a B, preferirá B a A, o será indiferente entre los
dos. Por indiferente queremos decir que una persona se satisface de igual manera con
cualquiera de las dos cestas.
Estas preferencias ignoran los costos.Un consumidor prefiere el filete, pero compra una hamburguesa
porque es más barata.
2. Transitividad: las preferencias son transitivas.Esto significa que si un consumidor prefiere la
cesta A a la B y la cesta B a la C, entonces el consumidor también prefiere A a C.Esta se
considera necesaria para la coherencia del consumidor.
, 3. Cuanto más, mejor:se supone que los bienes son deseables.En consecuencia, los
consumidores siempre prefieren más de cualquier bien a menos.Además, los consumidores
nunca están satisfechos, más siempre es mejor, aunque solo sea un poco mejor.
Estos tres constituyen la base de la teoría de los consumidores.No explican sus preferencias, pero
hacen que sean en buena medida racionales y razonables.
LAS CURVAS DE INDIFERENCIA: curva que representa todas las combinaciones de cestas de
mercado que proporcionan al consumidor el mismo nivel de satisfacción.Por tanto, esa persona es
indiferente entre las cestas de mercado representadas por los puntos situados en la curva.
Descripción de las preferencias individuales.Debido a que se refiere más de cada bien a menos,
podemos comparar las cestas de mercado de las áreas sombreadas.Claramente la cesta A se prefiere a
la cesta G, al igual que E se prefiere a A. Sin embargo, A no se puede comparar con B,D o H sin
información adicional.
Los mapas de curva de indiferencia.
Mapas de curvas de indiferencia: gráfico que contiene un conjunto de curvas de indiferencia que
muestran las cestas de mercado entre las cuales un consumidor es indiferente.
