Samenvatting H4 - Marketingstrategie - uitgewerkte voorbeeldvragen

H4 – Marketingstrategie

Massamarketing ↔️doelgroepmarketing
Leg het verschil uit tussen massamarketing en doelgroepmarketing en geef voor elk type marketing
producten die zich daartoe lenen.

Massamarketing
• 1 product, ≠ varianten (verschillende varianten)
• 1 doelgroep  nl. totale markt

 ~productieconcept (= een marketingconcept, zie eerder hoofdstuk)
• Massaproductie  P ↓ (prijs daalt)
 Massacommunicatie
 Massadistributie

Voorbeelden:
 Coca-cola
 Nutella
 Groenten onder Flandria label
 Toiletpapier


Doelgroepmarketing
• Aangepast aanbod
• 1 of meer doelgroepen uit totale markt kiezen

 Stappen
1. Marktsegmentatie
2. Doelgroep keuze of targeting
3. Positionering

Voorbeelden:
 Studio 100 TV
 Sportdrank
 Luxe parfum
 Reinigingstabletten voor kunstgebit