Samenvatting marketing KE-2
1.1 Marktvormen. Boek 2
Kopersmarkt;
Aanbod groter dan vraag.
Verkopersmarkt;
Vraag groter dan aanbod.
Monopolie;
Dit is een marktvorm waarbij slechts 1 onderneming het product aanbiedt. Concurrenten zijn
er niet.
Oligopolie;
Is een marktvorm met allemaal organisaties/bedrijven die hetzelfde soort product
aanbieden. Bijv. alle merken die benzine verkopen of de bedrijven die smartphones
verkopen. Veel vraag! (Weinig aanbieders!).
Monopolistische concurrentie;
Marktvorm waarbij elk product zijn eigen unieke kenmerken heeft! Monopolie maar dan
met veel aanbieders en veel concurrentie. Bijv. frisdrankmarkt.
Volledige mededinging;
Een marktvorm waarbij er veel aanbieders en veel vragers zijn die individueel geen invloed
op de prijs kunnen uitoefenen.
1.2 Marketing vormen. Boek 2 (BLZ.14 boek 1)
Consumentenmarketing;
Ook wel b2c marketing genoemd, de activiteiten van een organisatie gericht op particulieren
(consumenten).
Detaillistenmarketing of Handelsmarketing;
Richt zich samen met groothandelsmarketing op de eerste schakel in de distributie.
Detailhandelsmarketing;
Ook wel retailmarketing genoemd. Het is een actieve commerciële benadering van de
consument door de winkeliers.
Dienstenmarketing;
Bij Dienstenmarketing draait het om de situatie en dus niet de doelgroep! Diensten verkoop
je namelijk op een andere manier dan een tastbaar product.
, Not-for-profit marketing;
Is een vorm zonder winstoogmerk! Organisaties die hieraan doen hebben dus iets anders
voor ogen dan winst maken!
1.3 Concurrentie positive/niveau.
Marktleider;
Een marktleider is de organisatie die de markt aanvoert in een bepaald marktsegment. Dus
bijna altijd met het grootste marktaandeel.
Marktvolger;
De organisatie die geen marktleider is en haar marktpositie wil verbeteren zonder de
concurrentiestrijd met de marktleider aan te wakkeren.
Marktnicher;
Kleine bedrijven die zich richten op één specifiek segment in de markt, en binnen dit
segment zeer nauwkeurig inspelen op de afnemerswensen.
Marktuitdager;
De organisatie die wat betreft marktaandeel veelal tweede of derde is in de markt en haar
positie wil verbeteren door de marktleider en/of andere aanbieders in de markt aan te
vallen.
Merk concurrentie;
Concurrentie tussen verschillende merken met een hetzelfde product/assortiment.
Productvorm concurrentie;
Concurrentie tussen de verschillende technische verschijningsvormen van eenzelfde
product.
Behoefte concurrentie;
Concurrentie tussen verschillende behoeften van een bepaalde afnemer. Heeft de
consument gekozen voor de vervulling van een bepaalde behoefte, dan is de volgende keuze
die hij moet maken welk product of welke dienst hij kiest om in die behoefte te voorzien.
Generieke concurrentie;
Concurrentie tussen bedrijven die aan dezelfde behoeften bevrediging voldoen.
1.1 Marktvormen. Boek 2
Kopersmarkt;
Aanbod groter dan vraag.
Verkopersmarkt;
Vraag groter dan aanbod.
Monopolie;
Dit is een marktvorm waarbij slechts 1 onderneming het product aanbiedt. Concurrenten zijn
er niet.
Oligopolie;
Is een marktvorm met allemaal organisaties/bedrijven die hetzelfde soort product
aanbieden. Bijv. alle merken die benzine verkopen of de bedrijven die smartphones
verkopen. Veel vraag! (Weinig aanbieders!).
Monopolistische concurrentie;
Marktvorm waarbij elk product zijn eigen unieke kenmerken heeft! Monopolie maar dan
met veel aanbieders en veel concurrentie. Bijv. frisdrankmarkt.
Volledige mededinging;
Een marktvorm waarbij er veel aanbieders en veel vragers zijn die individueel geen invloed
op de prijs kunnen uitoefenen.
1.2 Marketing vormen. Boek 2 (BLZ.14 boek 1)
Consumentenmarketing;
Ook wel b2c marketing genoemd, de activiteiten van een organisatie gericht op particulieren
(consumenten).
Detaillistenmarketing of Handelsmarketing;
Richt zich samen met groothandelsmarketing op de eerste schakel in de distributie.
Detailhandelsmarketing;
Ook wel retailmarketing genoemd. Het is een actieve commerciële benadering van de
consument door de winkeliers.
Dienstenmarketing;
Bij Dienstenmarketing draait het om de situatie en dus niet de doelgroep! Diensten verkoop
je namelijk op een andere manier dan een tastbaar product.
, Not-for-profit marketing;
Is een vorm zonder winstoogmerk! Organisaties die hieraan doen hebben dus iets anders
voor ogen dan winst maken!
1.3 Concurrentie positive/niveau.
Marktleider;
Een marktleider is de organisatie die de markt aanvoert in een bepaald marktsegment. Dus
bijna altijd met het grootste marktaandeel.
Marktvolger;
De organisatie die geen marktleider is en haar marktpositie wil verbeteren zonder de
concurrentiestrijd met de marktleider aan te wakkeren.
Marktnicher;
Kleine bedrijven die zich richten op één specifiek segment in de markt, en binnen dit
segment zeer nauwkeurig inspelen op de afnemerswensen.
Marktuitdager;
De organisatie die wat betreft marktaandeel veelal tweede of derde is in de markt en haar
positie wil verbeteren door de marktleider en/of andere aanbieders in de markt aan te
vallen.
Merk concurrentie;
Concurrentie tussen verschillende merken met een hetzelfde product/assortiment.
Productvorm concurrentie;
Concurrentie tussen de verschillende technische verschijningsvormen van eenzelfde
product.
Behoefte concurrentie;
Concurrentie tussen verschillende behoeften van een bepaalde afnemer. Heeft de
consument gekozen voor de vervulling van een bepaalde behoefte, dan is de volgende keuze
die hij moet maken welk product of welke dienst hij kiest om in die behoefte te voorzien.
Generieke concurrentie;
Concurrentie tussen bedrijven die aan dezelfde behoeften bevrediging voldoen.
