Communicatie
CONCEPTONTWIKKELING
PORTFOLIO
C201 Conceptontwikkeling
30 oktober 2020
,VOORWOORD
Voor u ligt het portfolio voor het vak conceptontwikkeling. In het portfolio ziet u de wekelijkse
opdrachten met betrekking tot de verschillende concepten. In opdracht van de Hogeschool
van Amsterdam, hebben wij het eerste semester hieraan gewerkt.
Door het in praktijk te brengen van ontwikkelingen voor verschillende merken, hebben wij
veel geleerd van deze opdrachten. Dit was vooral erg interessant omdat wij in de toekomst
dit hoogstwaarschijnlijk ook zullen moeten toepassen. Dit onderzoeksrapport is te danken
aan de heer Maas die met zijn duidelijk kennisclips en gastcolleges ons goed op weg hielp.
Wij wensen u veel leesplezier bij het lezen van dit portfolio.
--------
-----------
Tweedejaars studenten Communicatie, aan de Hogeschool van Amsterdam
2
, Portfolio conceptontwikkeling
INHOUD
1 Weekopdracht 1
1.1 Campagne analyse KLM 4
1.2 Campagne analyse Plus supermarkt 6
2 Weekopdracht 2
2.1 Campagne analyse Calvé pindakaas 7
2.2 Creatieve brief 8
3 Weekopdracht 3
3.1 Kettingassociatie 10
3.2 Communicatiepropositie 10
3.3 Communicatieconcept en concept board 11
3.4 Het toverwoord 11
4 Weekopdracht 4
4.1 Metaforen 12
4.2 Concept board 12
5 Weekopdracht 5
5.1 Abri poster 1 13
5.2 Abri poster 2 14
5.3 Social media post 1 15
5.4 Social media post 2 16
6 Eindopdracht
6.1 Creatieve brief 17
6.2 Communicatieconcepten 18
6.3 Creatieve technieken 19
6.4 Creatieve rationale 20
3
CONCEPTONTWIKKELING
PORTFOLIO
C201 Conceptontwikkeling
30 oktober 2020
,VOORWOORD
Voor u ligt het portfolio voor het vak conceptontwikkeling. In het portfolio ziet u de wekelijkse
opdrachten met betrekking tot de verschillende concepten. In opdracht van de Hogeschool
van Amsterdam, hebben wij het eerste semester hieraan gewerkt.
Door het in praktijk te brengen van ontwikkelingen voor verschillende merken, hebben wij
veel geleerd van deze opdrachten. Dit was vooral erg interessant omdat wij in de toekomst
dit hoogstwaarschijnlijk ook zullen moeten toepassen. Dit onderzoeksrapport is te danken
aan de heer Maas die met zijn duidelijk kennisclips en gastcolleges ons goed op weg hielp.
Wij wensen u veel leesplezier bij het lezen van dit portfolio.
--------
-----------
Tweedejaars studenten Communicatie, aan de Hogeschool van Amsterdam
2
, Portfolio conceptontwikkeling
INHOUD
1 Weekopdracht 1
1.1 Campagne analyse KLM 4
1.2 Campagne analyse Plus supermarkt 6
2 Weekopdracht 2
2.1 Campagne analyse Calvé pindakaas 7
2.2 Creatieve brief 8
3 Weekopdracht 3
3.1 Kettingassociatie 10
3.2 Communicatiepropositie 10
3.3 Communicatieconcept en concept board 11
3.4 Het toverwoord 11
4 Weekopdracht 4
4.1 Metaforen 12
4.2 Concept board 12
5 Weekopdracht 5
5.1 Abri poster 1 13
5.2 Abri poster 2 14
5.3 Social media post 1 15
5.4 Social media post 2 16
6 Eindopdracht
6.1 Creatieve brief 17
6.2 Communicatieconcepten 18
6.3 Creatieve technieken 19
6.4 Creatieve rationale 20
3
