Samenvatting Marktverkenning

Marktverkenning
Inhoudsopgave
Marktverkenning.......................................................................................................................................... 1
Hoofdstuk 3.........................................................................................................................................................2
3.1 de marketing omgeving............................................................................................................................2
Externe omgeving...........................................................................................................................................3
3.2 meso omgeving.........................................................................................................................................3
3.3 macro omgeving.......................................................................................................................................4
Hoofdstuk 4.........................................................................................................................................................5
4.3. Persoonlijke omstandigheden..................................................................................................................5
4.4 psychologische factoren............................................................................................................................6
4.5 sociale invloeden......................................................................................................................................8
4.6 b2b marketing.........................................................................................................................................10
Hoofdstuk 6.......................................................................................................................................................11
Typen vraag...................................................................................................................................................12
Organisatie vormen in de deeleconomie......................................................................................................12
Marktsegmentatie........................................................................................................................................13
Powerpoints.......................................................................................................................................................15
Les 2 Macro omgeving......................................................................................................................................15
trends............................................................................................................................................................15
LES 3..................................................................................................................................................................15
Afnemers.......................................................................................................................................................15
Concurrentie.................................................................................................................................................15
LES 4..................................................................................................................................................................16
Segmentatie criteria......................................................................................................................................16
Marktsegmentatie........................................................................................................................................16
LES 5..................................................................................................................................................................16
LES 6..................................................................................................................................................................17
JAN ROTMANS...................................................................................................................................................17

DIT NOG EXTRA DOORNEMEN..................................................................................................................... 18




1

,Hoofdstuk 3
Interne omgeving (micro omgeving)
 Bedrijfsfuncties
 Beschikbare middelen

Externe omgeving
 Meso
 Macro


3.1 de marketing omgeving

Interne omgeving

Beschikbare middelen
 Natuur
 Arbeid
 Kapitaal
 Ondernemersrisico
Bedrijfsfuncties
 R&D beleid
 Persooneelsbeleid
 Inkoopbeleid
 Financieel beleid
 Bedrijfscultuur
 Organisatiestructuur
 productiebeleid




2

, Externe omgeving

- meso omgeving
- macro omgeving

3.2 meso omgeving
Niet beheersbaar wel beïnvloedbaar


Bedrijfskolom
Oer producenten>intermediairs>producenten van halffabricaten> producenten van
eindproduct> groothandel> detaillisten> consumenten


Afnemers
 Consumentenmarkt
 Zakelijke markt
 Instutionele markt

Multiple sourcing
Inkopen worden verdeeld over meerdere leveranciers

Achterwaartse integratie
Bedrijf neemt zelf de inkopen over van hun leverancier


Intermediairs
Verschillen in tijd
Verschillen in hoeveelheid
Verschillen in plaats
Verschillen in assortiment

Concurrentie vormen
- Merkconcurrentie
- Productconcurrentie
- Generieke concurrentie
- Behoefte concurrentie

Belanggroepen
 Financiële instellingen
 Media
 Overheid
 Consumentenorganisaties



3