Samenvatting Citymarketing
1 De stad als uitgangspunt
1.1 De organisatiestructuur
De gemeenteraad
elke 6 jaar zijn er in België gemeenteraadsverkiezingen
maximaal 55 zetels (hoe meer inwoners, hoe meer zetels)
aantal zetels is altijd oneven
1 keer per maand
Het college van burgemeester en schepen (CBS)
Bestuurt een gemeente of stad
1 keer per week
Ook lid van de gemeenteraad
De adviesraden en commissies
Geven advies aan het gemeentebestuur
Adviesraad : elke inwoner kan zich kandidaat stellen
Commissies: wordt samengesteld door CBS en gemeenteraad; vertegenwoordigers
Worden bij het begin van elke legislatuur samengesteld
Brengen adviezen van bepaalde projecten over aan het CBS
De gemeente en OCMW
OCMW = Openbare centra voor maatschappelijke welzijn
Voorzitter van bijzonder comité voor de sociale dienst moet lid zijn van het CBS
Citymarketing in de organisatie
CBS bepaalt het beleid
citymarketingmanager en de citymarketingorganisatie voeren het beleid uit
niet alleen mikken op meer toeristen, maar ook tegemoetkomen aan de behoeften van bezoekers
en eigen inwoners
meestal in de vorm van een vzw
stakeholders krijgen een formele plaats in de vorm van een adviesraad
Binnen of buiten de stedelijke organisatie? Hangt af van:
Ambitieniveau van de stad
De schaalgrootte van de stad
Het feit of er al organisaties werkzaam zijn op het terrein van de citymarketing
De politieke/bestuurlijke wil om een bepaalde koers inzake citymarketing te varen
basis: contract met taken, verantwoordelijkheden, verantwoordingsplicht, organisatiestructuur,
budgetverplichting afgesloten door gemeenteraad of college
Citymarketingmanager (CMM) onderhoudt het dagelijks contact met de citymarketingorganisatie
(CMO) en koppelt waar nodig terug naar de citymarketingfunctionaris (CMF) binnen het college.
1
Yara Folens 2EVA
, 1.2 Meerjarenplan
bevat de beleidskeuzes van het nieuwe bestuur en de financiële vertalingen ervan voor de
volledige periode van het meerjarenplan (2020-2025)
dienst goedgekeurd te worden in de gemeenteraad door de meerderheid van de zetels
Het is belangrijk om in het meerjarenplan reeds citymarketing of stadspromotie mee in te vervatten.
1.3 Intergemeentelijke samenwerkingsverbanden
= de samenwerking op vrijwillige basis tussen twee of meer gemeenten. Dit met het oog op het
realiseren van een gemeenschappelijke doelstelling van twee of meer gemeenten.
Vb. Projectvereniging BIE: intergemeentelijk samenwerkingsverband van 7 gemeentes in West-
Vlaanderen rond erfgoed, cultuur en bibliotheek.
hebben hun eigen marketing en communicatie
2 Het begrip citymarketing
2.1 Een citymarketingdefinitie
Marketing = een sociaal en managementproces waarin individuen en groepen verkrijgen waaraan zij
behoefte hebben wat zij wensen, door producten en waarde te creëren en deze met anderen uit te
wisselen.
Citymarketing er wordt gestreefd naar het realiseren van doelen die gericht zijn op kwalitatieve
maatstaven zoals imago van de stad en het aantrekken van bepaalde doelgroepen.
2.2 Wat is citymarketing?
= het promoten van een stad
= een instrument om het beleid van een stad of gemeente de teugels in handen te geven om hun
stad te promoten en een gewenst imago te geven.
5B’s = de 5 grote doelgroepen van een stad.
2
Yara Folens 2EVA
1 De stad als uitgangspunt
1.1 De organisatiestructuur
De gemeenteraad
elke 6 jaar zijn er in België gemeenteraadsverkiezingen
maximaal 55 zetels (hoe meer inwoners, hoe meer zetels)
aantal zetels is altijd oneven
1 keer per maand
Het college van burgemeester en schepen (CBS)
Bestuurt een gemeente of stad
1 keer per week
Ook lid van de gemeenteraad
De adviesraden en commissies
Geven advies aan het gemeentebestuur
Adviesraad : elke inwoner kan zich kandidaat stellen
Commissies: wordt samengesteld door CBS en gemeenteraad; vertegenwoordigers
Worden bij het begin van elke legislatuur samengesteld
Brengen adviezen van bepaalde projecten over aan het CBS
De gemeente en OCMW
OCMW = Openbare centra voor maatschappelijke welzijn
Voorzitter van bijzonder comité voor de sociale dienst moet lid zijn van het CBS
Citymarketing in de organisatie
CBS bepaalt het beleid
citymarketingmanager en de citymarketingorganisatie voeren het beleid uit
niet alleen mikken op meer toeristen, maar ook tegemoetkomen aan de behoeften van bezoekers
en eigen inwoners
meestal in de vorm van een vzw
stakeholders krijgen een formele plaats in de vorm van een adviesraad
Binnen of buiten de stedelijke organisatie? Hangt af van:
Ambitieniveau van de stad
De schaalgrootte van de stad
Het feit of er al organisaties werkzaam zijn op het terrein van de citymarketing
De politieke/bestuurlijke wil om een bepaalde koers inzake citymarketing te varen
basis: contract met taken, verantwoordelijkheden, verantwoordingsplicht, organisatiestructuur,
budgetverplichting afgesloten door gemeenteraad of college
Citymarketingmanager (CMM) onderhoudt het dagelijks contact met de citymarketingorganisatie
(CMO) en koppelt waar nodig terug naar de citymarketingfunctionaris (CMF) binnen het college.
1
Yara Folens 2EVA
, 1.2 Meerjarenplan
bevat de beleidskeuzes van het nieuwe bestuur en de financiële vertalingen ervan voor de
volledige periode van het meerjarenplan (2020-2025)
dienst goedgekeurd te worden in de gemeenteraad door de meerderheid van de zetels
Het is belangrijk om in het meerjarenplan reeds citymarketing of stadspromotie mee in te vervatten.
1.3 Intergemeentelijke samenwerkingsverbanden
= de samenwerking op vrijwillige basis tussen twee of meer gemeenten. Dit met het oog op het
realiseren van een gemeenschappelijke doelstelling van twee of meer gemeenten.
Vb. Projectvereniging BIE: intergemeentelijk samenwerkingsverband van 7 gemeentes in West-
Vlaanderen rond erfgoed, cultuur en bibliotheek.
hebben hun eigen marketing en communicatie
2 Het begrip citymarketing
2.1 Een citymarketingdefinitie
Marketing = een sociaal en managementproces waarin individuen en groepen verkrijgen waaraan zij
behoefte hebben wat zij wensen, door producten en waarde te creëren en deze met anderen uit te
wisselen.
Citymarketing er wordt gestreefd naar het realiseren van doelen die gericht zijn op kwalitatieve
maatstaven zoals imago van de stad en het aantrekken van bepaalde doelgroepen.
2.2 Wat is citymarketing?
= het promoten van een stad
= een instrument om het beleid van een stad of gemeente de teugels in handen te geven om hun
stad te promoten en een gewenst imago te geven.
5B’s = de 5 grote doelgroepen van een stad.
2
Yara Folens 2EVA
