Deel 1
De internationale omgeving
Doel analyse internationale omgeving: impact van internationale omgeving detecteren
Herhaling
3 niveaus
DESTEP
1
International marketing
,Strategisch belang van internationale marketing
Draait om groei, concurrerend blijven en kansen benutten op andere markten
1. Marktuitbreiding en groei
= internationale marketing opent nieuwe markten, waardoor bedrijven kunnen groeien
en hun klantenbasis kunnen uitbreiden.
2. Risicospreiding en concurrentievoordeel
= door actief te zijn in verschillende landen kunnen bedrijven risico’s spreiden en zich
beter positioneren tov internationale concurrenten.
3. Kostenvoordelen en efficiëntie: schaalvoordelen
= door wereldwijd te opereren, kunnen bedrijven schaalvoordelen realiseren zoals lagere
productiekosten en logistieke efficiëntie
4. Toegang tot nieuwe grondstoffen en technologieën
= internationale markten bieden toegang tot unieke grondstoffen, technologieën en
innovatieve ideeën die in thuismarkt niet beschikbaar zijn
5. Hogere en sterkere merkbekendheid
= door wereldwijde marketinginspanningen kan merk sterker worden, meer erkenning
krijgen en grotere reputatie opbouwen
Mogelijk door mobility – globalisation
➔ grotere mobiliteit van bedrijven, mensen, informatie en geld
➔ global marketplace
- global market orientation
= bedrijven ontwikkelen strategieën die gericht zijn op wereldwijde behoeften en
trends
- global marketing managers
= deze professionals coördineren marketingactiviteiten over meerdere markten en
zorgen voor consistentie en effectiviteit
Spectrum international marketing
KMO – SME (small medium enterprise) MNE (multinational enterprise)
Simple marketing mix beslissingen Complexe marketing strategieën
Distributie overeenkomst met locale agent Complex marketing organisatie
Productie in thuisland Geïntegreerd network van productie sites
Wat gebeurt er in de wereld dat impact heeft op internationaal
zakendoen?
1. Geopolitical
= politieke spanningen en conflicten, veranderende handelsakkoorden, …
2. Supply chain
= tekorten aan grondstoffen, verstoringen in toeleveringsketen, …
2
International marketing
, 3. Energy
= schommelende energieprijzen, hernieuwbare energiebronnen, …
4. Climate
= strengere duurzaamheidseisen, impact natuurrampen, groei vraag duurzame
producten, …
De demografische omgeving
De bevolkingsaantallen
Current world population: 8.177.588.396 (September 2024)
Bevolkingsdichtheid
= een maatstaf die aangeeft hoeveel mensen er gemiddeld wonen per eenheid van oppervlakte,
uitgedrukt als inwoners per vierkante kilometer (km²). Het geeft een beeld van hoe dichtbevolkt
een gebied is.
Population increase
2024 – 8.2 miljard
2050 – 9.8 miljard
Aandeel Europa in wereldbevolking
- 1900: 25%
- 1950: 21%
- 1995: 11%
- 2020: 6%
- 2070: 4%
Europa is het grijze continent
Uitdagingen
• Zorg
• Wonen
• Toegankelijkheid
+ toenemend aantal alleenstaanden
3
International marketing
, Interessante segmenten voor marketeers
De 7 generaties
1. greatest generation
- 1901-1924
- great depression & WWII
- value hard work, loyalty, traditional values
2. silent generation
- 1925-1945
- Post war
- Security, reliability, face2face interactions
3. Babyboomers
- 1946-1964
- Family, comfort, brand loyalty
4. Gen X (1965-1980)
- Authenticity, individualism and efficiency
- Beginning of internet
5. Millennials (gen Y)
- 1981-1996
- Digital natives
- Experiences, sustainability social responsibility
6. Gen Z
- 1997-2012
- Grow up in digital age
7. Gen alpha
- 2013-2025
- Online content
- Fully technologically emersed
8. Gen Bèta
- 2025-…
Interessante segmenten voor marketeers: youth
Youth market
• 42% van de wereldbevolking is jonger dan 25 jaar
• 1.8 miljard mensen (10-24 jaar)
- 90% woont in ontwikkelingslanden
- 235 miljoen in India en 225 miljoen in China
• Van volledig verwend tot leven met politieke instabiliteit, conflicten en geweld
• Wereldwijde culturele iconen: Coca-Cola, Apple, Xbox en Starbucks
• Wereldwijde jongerencultuur gedreven door social media
4
International marketing
De internationale omgeving
Doel analyse internationale omgeving: impact van internationale omgeving detecteren
Herhaling
3 niveaus
DESTEP
1
International marketing
,Strategisch belang van internationale marketing
Draait om groei, concurrerend blijven en kansen benutten op andere markten
1. Marktuitbreiding en groei
= internationale marketing opent nieuwe markten, waardoor bedrijven kunnen groeien
en hun klantenbasis kunnen uitbreiden.
2. Risicospreiding en concurrentievoordeel
= door actief te zijn in verschillende landen kunnen bedrijven risico’s spreiden en zich
beter positioneren tov internationale concurrenten.
3. Kostenvoordelen en efficiëntie: schaalvoordelen
= door wereldwijd te opereren, kunnen bedrijven schaalvoordelen realiseren zoals lagere
productiekosten en logistieke efficiëntie
4. Toegang tot nieuwe grondstoffen en technologieën
= internationale markten bieden toegang tot unieke grondstoffen, technologieën en
innovatieve ideeën die in thuismarkt niet beschikbaar zijn
5. Hogere en sterkere merkbekendheid
= door wereldwijde marketinginspanningen kan merk sterker worden, meer erkenning
krijgen en grotere reputatie opbouwen
Mogelijk door mobility – globalisation
➔ grotere mobiliteit van bedrijven, mensen, informatie en geld
➔ global marketplace
- global market orientation
= bedrijven ontwikkelen strategieën die gericht zijn op wereldwijde behoeften en
trends
- global marketing managers
= deze professionals coördineren marketingactiviteiten over meerdere markten en
zorgen voor consistentie en effectiviteit
Spectrum international marketing
KMO – SME (small medium enterprise) MNE (multinational enterprise)
Simple marketing mix beslissingen Complexe marketing strategieën
Distributie overeenkomst met locale agent Complex marketing organisatie
Productie in thuisland Geïntegreerd network van productie sites
Wat gebeurt er in de wereld dat impact heeft op internationaal
zakendoen?
1. Geopolitical
= politieke spanningen en conflicten, veranderende handelsakkoorden, …
2. Supply chain
= tekorten aan grondstoffen, verstoringen in toeleveringsketen, …
2
International marketing
, 3. Energy
= schommelende energieprijzen, hernieuwbare energiebronnen, …
4. Climate
= strengere duurzaamheidseisen, impact natuurrampen, groei vraag duurzame
producten, …
De demografische omgeving
De bevolkingsaantallen
Current world population: 8.177.588.396 (September 2024)
Bevolkingsdichtheid
= een maatstaf die aangeeft hoeveel mensen er gemiddeld wonen per eenheid van oppervlakte,
uitgedrukt als inwoners per vierkante kilometer (km²). Het geeft een beeld van hoe dichtbevolkt
een gebied is.
Population increase
2024 – 8.2 miljard
2050 – 9.8 miljard
Aandeel Europa in wereldbevolking
- 1900: 25%
- 1950: 21%
- 1995: 11%
- 2020: 6%
- 2070: 4%
Europa is het grijze continent
Uitdagingen
• Zorg
• Wonen
• Toegankelijkheid
+ toenemend aantal alleenstaanden
3
International marketing
, Interessante segmenten voor marketeers
De 7 generaties
1. greatest generation
- 1901-1924
- great depression & WWII
- value hard work, loyalty, traditional values
2. silent generation
- 1925-1945
- Post war
- Security, reliability, face2face interactions
3. Babyboomers
- 1946-1964
- Family, comfort, brand loyalty
4. Gen X (1965-1980)
- Authenticity, individualism and efficiency
- Beginning of internet
5. Millennials (gen Y)
- 1981-1996
- Digital natives
- Experiences, sustainability social responsibility
6. Gen Z
- 1997-2012
- Grow up in digital age
7. Gen alpha
- 2013-2025
- Online content
- Fully technologically emersed
8. Gen Bèta
- 2025-…
Interessante segmenten voor marketeers: youth
Youth market
• 42% van de wereldbevolking is jonger dan 25 jaar
• 1.8 miljard mensen (10-24 jaar)
- 90% woont in ontwikkelingslanden
- 235 miljoen in India en 225 miljoen in China
• Van volledig verwend tot leven met politieke instabiliteit, conflicten en geweld
• Wereldwijde culturele iconen: Coca-Cola, Apple, Xbox en Starbucks
• Wereldwijde jongerencultuur gedreven door social media
4
International marketing
