Aantekeningen Contentmarketing | Werkcolleges

SAMENVATTING
In dit document staan alle
aantekeningen uit de
werkcolleges van
contentmarketing.

Sara van Elferen
Contentmarketing - Creative
Business




AANTEKENINGEN
WERKCOLLEGES
Contentmarketing

, Werkcollege 1
Leerdoelen module

- Je kunt content analyseren en voorstellen doen ter verbetering van de effectiviteit
- Je kunt na afloop van deze module content(marketingdoelstellingen) testen en meetbaar
maken
- Je begrijpt de rol van conversie(attributie) in de wereld van contentmarketing

Vandaag

- Hoe kun je content(marketing) meten?
- Analyseren user experience a.d.h.v. Morville’s Honeycomb model



Hoofdstuk 13 Contentmarketing
1. Waarom is de effectiviteit van content moeilijk te meten?
Content wordt op meerdere plekken verspreid, dus dan is het lastig te meten waar de
effectiviteit vandaan komt. Digitale content kan je wel gemakkelijk meten. Je weet dan alleen
niet wat de bron is van de effectiviteit van content; de poster of de social media post.

2. Wat is het verschil tussen een promotionele en relationele contentmarketing?
Promotioneel is meer om op korte termijn iets te verkopen.
Redactioneel is meer voor de langere termijn.

3. Welke KPI’s horen bij welke categorie van contentmarketing?
KPI: key performance indicators, dingen waaraan je success kan meten.
- Consumeren van content: tijd op de pagina, wie er gelijk weg zijn
- Conversie
- Etc. Zie boek

4. Wat is het verschil tussen usability en user experience?
Usability is de effectiviteit; hoe werkt het op praktisch niveau.
User experience is meer hoe fijn het is om een bepaalde app te gebruiken bijvoorbeeld


Honeycomb van Morville




Useful: is de app handig
Desirable: ontwerp van de app