Marketingsamenvatting H1
Wat is online marketing?
Online marketing is een proces waarbij organisaties middels internet waarde creëren in de vorm van
producten en/of diensten en deze uitwisselen met bestaande en potentiële klanten.
Online marketing is opgebouwd uit verschillende onderdelen:
Online marketingdoelen;
Online marketingvormen;
Inbound en outbound marketing;
De online marketingmix
Met online marketing kun je verschillende doelen bereiken zoals:
- Het opbouwen van naamsbekendheid;
- Het verkrijgen van loyale klanten
- Het genereren van bezoekers
- Het realiseren van verkopen of aanvragen
Met online marketing kun je de volgende richtingen opgaan:
- Marktpenetratie: Internet gebruiken om meer bestaande producten in bestaande markten
te verkopen. Denk hierbij aan klantloyaliteitsprogramma’s. Een bekend voorbeeld hiervan is
Dropbox. Hier wordt er 500 mb gratis aan je gegeven wanneer je vrienden ook abonnee
worden.
- Marktontwikkeling: Internet gebruiken om tegen lage kosten verkoop te realiseren in
nieuwe markten. Hiermee verkoop je bestaande producten in nieuwe marktsegmenten en
aan nieuwe soorten klanten. Veel aanbieders vertalen hun website bijvoorbeeld in het
Engels of het Duits om ook bereikbaar te zijn in nieuwe, anderstalige markten.
- Productontwikkeling: Internet gebruiken om nieuwe (digitale) producten of services te
ontwikkelen die via internet te leveren zijn. Een voorbeeld hiervan is de muziekindustrie, die
met iTunes is overgestapt naar downloads tegen betaling.
- Diversificatie: Internet gebruiken om nieuwe producten te ontwikkelen die in nieuwe
markten te leveren zijn. Zo richt BugaBoo zich met een kinderwagen voor koffers zich nu op
de zakelijke markt.
Online marketing vormen
- SEO (Zoekmachineoptimalisatie)
- SEA (Zoekmachineadverteren)
- Social Media
- Online advertising
- Mobile marketing
- Viral Marketing
- Affiliate marketing: Het promoten van andermans producten
- Usability en UX: Wanneer we het over Usability hebben, doelen we op het
gebruiksvriendelijker maken van je website. Bij User Experience (UX) focussen we op de
totale gebruikerservaring van de bezoeker.
- Conversieoptimalisatie: Een conversie is een handeling die je bezoekers van je website wilt
laten uitvoeren.
- Contentmarketing: Wordt de marketingtechniek bedoeld die draait om het creëren en
distribueren van relevante en waardevolle informatie om zo een duidelijk omschreven en
begrepen doelgroep aan te trekken en te binden.
- Cijfers en statistieken – Webanalyse
- Testen en optimaliseren
- E-mailmarketing
Wat is online marketing?
Online marketing is een proces waarbij organisaties middels internet waarde creëren in de vorm van
producten en/of diensten en deze uitwisselen met bestaande en potentiële klanten.
Online marketing is opgebouwd uit verschillende onderdelen:
Online marketingdoelen;
Online marketingvormen;
Inbound en outbound marketing;
De online marketingmix
Met online marketing kun je verschillende doelen bereiken zoals:
- Het opbouwen van naamsbekendheid;
- Het verkrijgen van loyale klanten
- Het genereren van bezoekers
- Het realiseren van verkopen of aanvragen
Met online marketing kun je de volgende richtingen opgaan:
- Marktpenetratie: Internet gebruiken om meer bestaande producten in bestaande markten
te verkopen. Denk hierbij aan klantloyaliteitsprogramma’s. Een bekend voorbeeld hiervan is
Dropbox. Hier wordt er 500 mb gratis aan je gegeven wanneer je vrienden ook abonnee
worden.
- Marktontwikkeling: Internet gebruiken om tegen lage kosten verkoop te realiseren in
nieuwe markten. Hiermee verkoop je bestaande producten in nieuwe marktsegmenten en
aan nieuwe soorten klanten. Veel aanbieders vertalen hun website bijvoorbeeld in het
Engels of het Duits om ook bereikbaar te zijn in nieuwe, anderstalige markten.
- Productontwikkeling: Internet gebruiken om nieuwe (digitale) producten of services te
ontwikkelen die via internet te leveren zijn. Een voorbeeld hiervan is de muziekindustrie, die
met iTunes is overgestapt naar downloads tegen betaling.
- Diversificatie: Internet gebruiken om nieuwe producten te ontwikkelen die in nieuwe
markten te leveren zijn. Zo richt BugaBoo zich met een kinderwagen voor koffers zich nu op
de zakelijke markt.
Online marketing vormen
- SEO (Zoekmachineoptimalisatie)
- SEA (Zoekmachineadverteren)
- Social Media
- Online advertising
- Mobile marketing
- Viral Marketing
- Affiliate marketing: Het promoten van andermans producten
- Usability en UX: Wanneer we het over Usability hebben, doelen we op het
gebruiksvriendelijker maken van je website. Bij User Experience (UX) focussen we op de
totale gebruikerservaring van de bezoeker.
- Conversieoptimalisatie: Een conversie is een handeling die je bezoekers van je website wilt
laten uitvoeren.
- Contentmarketing: Wordt de marketingtechniek bedoeld die draait om het creëren en
distribueren van relevante en waardevolle informatie om zo een duidelijk omschreven en
begrepen doelgroep aan te trekken en te binden.
- Cijfers en statistieken – Webanalyse
- Testen en optimaliseren
- E-mailmarketing
