ECONOMIE INTERGRAAL
Hoofdstuk 5 Economische macht
H3 en H4 gaan over volledige mededinging -> markten waarop individuele aanbieder zo’n
klein deel van totale marktomzet heeft dat zijn economische macht klein is. De markt
bepaald de prijs.
H5 gaat over aanbieder die marktmacht heeft. De aanbieder kan de prijs beïnvloeden.
5.1 Economische machtsvorming en marktvormen
Marktvorm = de manier waarop de markt in elkaar zit.
De marktvorm hangt af van:
1. mate van volkomenheid = in hoeverre wijken aangeboden producten
van elkaar af
2. mate van concurrentie = hoeveel aanbieders op de markt
3. mate van vrijheid = in hoeverre aanbieders vrij zijn hun producten op
de markt te brengen
1. Mate van volkomenheid = in hoeverre wijken aangeboden producten van elkaar af
Daarbij gaat het om de vraag of er sprake is van homogene of heterogene goederen.
Homogene goederen = goederen die op precies gelijke manier in de behoefte van
consument voldoen. Hierdoor kan er geen prijsverschil tussen de goederen zijn.
bijv aardappelen van boer Jansen en aardappelen van boer Piet
Homogene goederen komen bij consumentengoederen bijna niet voor. De producent
doet moeite om product te onderscheiden.
= product differentiatie
bijv merkbeleving, verpakking, wijze van verkoop (denk aan wasmiddel, boter)
Heterogene goederen = goederen die in dezelfde manier aan behoefte van
consument voldoen, in de ogen van de consument tóch verschillen. Hierdoor kan er
wel prijsverschil tussen de goederen zijn.
bijv horloge van merk X of Y.
Heterogene goederen: de consument maakt onderscheid in het product.
1
, ECONOMIE INTERGRAAL
Productdifferentiatie: met behulp van de marketingmix kan een aanbieder
productdifferentiatie tot stand brengen. Dat doen ze met de 4 p’s.
Marketingmix:
o Productdifferentiatie met Product
Bijv biologisch vlees, maar ook kwaliteit, status en imago die consument aan product
toekent zoals Jezees
o Productdifferentiatie met Prijs
Bijv een lage prijs om groot marktaandeel te bemachtigen of hoge prijs om beeld van
exclusiviteit te creëren
o Productdifferentiatie met Plaats
Bijv koop je in winkel of online en welke eisen stelt consument aan plaats van aankoop
(service online en in winkel, snelheid leveren, retourmogelijkheden, parkeerplaats
bij winkel)
o Productdifferentiatie met Promotie
Bijv reclame. Hoe meer betrokkenheid de aanbieder kan creëren, hoe effectiever de
reclame is.
De marketingmix bij e-commerce verandert in de 4 C’s
o Product = Customer solution: product moet klantoplossing bieden
o Prijs = Cost to consumer
o Plaats = Convenience: gemak van thuisleveren en betaalmethode
o Promotie = Communication: vergroten van interactie met klant
Productdifferentiatie van elk bedrijf is verschillend. Dit zorgt ervoor dat de markt
onvolkomen is (ondoorzichtig /weinig transparant).
Een ondoorzichtige markt kan ervoor zorgen dat consumenten niet snel overstappen
andere aanbieder en ze een te hoge prijs betalen
Bijv verzekeringsproducten, premies heel verschillend maar ook de dekking en voorwaarden, dat maakt
vergelijken lastig.
2. Mate van concurrentie = hoeveel aanbieders op de markt
o 1 aanbieder = Monopolie
Bijv paspoort of water
o Weinig aanbieders = Oligopolie
Aanbieder 1 heeft veel invloed op de prijs, maar houdt ook rekening met
reactie van de concurrent(en) op het prijsbeleid van aanbieder 1.
Bijv prijzenoorlog supermarkt; AH verlaagt prijs waspoeder, Jumbo volgt
Oligopolie is sprake van hetrogene markt; aanbieder doet alles om zich te
onderscheiden met product
2
Hoofdstuk 5 Economische macht
H3 en H4 gaan over volledige mededinging -> markten waarop individuele aanbieder zo’n
klein deel van totale marktomzet heeft dat zijn economische macht klein is. De markt
bepaald de prijs.
H5 gaat over aanbieder die marktmacht heeft. De aanbieder kan de prijs beïnvloeden.
5.1 Economische machtsvorming en marktvormen
Marktvorm = de manier waarop de markt in elkaar zit.
De marktvorm hangt af van:
1. mate van volkomenheid = in hoeverre wijken aangeboden producten
van elkaar af
2. mate van concurrentie = hoeveel aanbieders op de markt
3. mate van vrijheid = in hoeverre aanbieders vrij zijn hun producten op
de markt te brengen
1. Mate van volkomenheid = in hoeverre wijken aangeboden producten van elkaar af
Daarbij gaat het om de vraag of er sprake is van homogene of heterogene goederen.
Homogene goederen = goederen die op precies gelijke manier in de behoefte van
consument voldoen. Hierdoor kan er geen prijsverschil tussen de goederen zijn.
bijv aardappelen van boer Jansen en aardappelen van boer Piet
Homogene goederen komen bij consumentengoederen bijna niet voor. De producent
doet moeite om product te onderscheiden.
= product differentiatie
bijv merkbeleving, verpakking, wijze van verkoop (denk aan wasmiddel, boter)
Heterogene goederen = goederen die in dezelfde manier aan behoefte van
consument voldoen, in de ogen van de consument tóch verschillen. Hierdoor kan er
wel prijsverschil tussen de goederen zijn.
bijv horloge van merk X of Y.
Heterogene goederen: de consument maakt onderscheid in het product.
1
, ECONOMIE INTERGRAAL
Productdifferentiatie: met behulp van de marketingmix kan een aanbieder
productdifferentiatie tot stand brengen. Dat doen ze met de 4 p’s.
Marketingmix:
o Productdifferentiatie met Product
Bijv biologisch vlees, maar ook kwaliteit, status en imago die consument aan product
toekent zoals Jezees
o Productdifferentiatie met Prijs
Bijv een lage prijs om groot marktaandeel te bemachtigen of hoge prijs om beeld van
exclusiviteit te creëren
o Productdifferentiatie met Plaats
Bijv koop je in winkel of online en welke eisen stelt consument aan plaats van aankoop
(service online en in winkel, snelheid leveren, retourmogelijkheden, parkeerplaats
bij winkel)
o Productdifferentiatie met Promotie
Bijv reclame. Hoe meer betrokkenheid de aanbieder kan creëren, hoe effectiever de
reclame is.
De marketingmix bij e-commerce verandert in de 4 C’s
o Product = Customer solution: product moet klantoplossing bieden
o Prijs = Cost to consumer
o Plaats = Convenience: gemak van thuisleveren en betaalmethode
o Promotie = Communication: vergroten van interactie met klant
Productdifferentiatie van elk bedrijf is verschillend. Dit zorgt ervoor dat de markt
onvolkomen is (ondoorzichtig /weinig transparant).
Een ondoorzichtige markt kan ervoor zorgen dat consumenten niet snel overstappen
andere aanbieder en ze een te hoge prijs betalen
Bijv verzekeringsproducten, premies heel verschillend maar ook de dekking en voorwaarden, dat maakt
vergelijken lastig.
2. Mate van concurrentie = hoeveel aanbieders op de markt
o 1 aanbieder = Monopolie
Bijv paspoort of water
o Weinig aanbieders = Oligopolie
Aanbieder 1 heeft veel invloed op de prijs, maar houdt ook rekening met
reactie van de concurrent(en) op het prijsbeleid van aanbieder 1.
Bijv prijzenoorlog supermarkt; AH verlaagt prijs waspoeder, Jumbo volgt
Oligopolie is sprake van hetrogene markt; aanbieder doet alles om zich te
onderscheiden met product
2
