SAMENVATTING
Quentin Thenet
2020-2021
MEDIALANDCHAP
Graduaat marketing en communicatiesupport
, 1 Inleiding
De media heeft tegenwoordig een zeer grote macht binnen onze maatschappij. We spreken
tegenwoordig over de media als de 4de macht.
Vroeger Nu
1 richting verkeer 2 richting verkeer
Push medium Pull medium
Ontvanger is passief Ontvanger is actief
Analoge tv, radio, krant News on-demand, internet, sociale media
1.1 Nieuwe media
Bovenop het klassiek bereik van media, komt er social reach: dit is het extra bereik wanneer de
oorspronkelijke boodschap via aanbevelingen of commentaren in sociale netwerken door gebruikers
verder wordt verspreid.
1.2 Evoluties
- Er is een toenemende mobiliteit. Mondialisering ons dorp de wereld (google maps etc)
- Krantenformaat wordt groter (smartphone)
- Toenemende vrij tijd
o Meer plaats voor consumptie
- Beeldcultuur
o Van geschreven internet naar beeldinternet (foto, video op sociale media)
- Grote verschuiving in de mobiele markt van ‘voice’ naar ‘data’ 3G, 4G, 5G)
- Sociale media zorgen voor een daling in traditioneel sms en belverkeer.
- Mobile is big: media spelen hier op in door apps aan te bieden die aantrekkelijk zijn.
- De smartphone is een hier en nu device
1.3 Doelgroep: de massa
We zien deze ‘massa’ als een neutraal, pluriform en veelkoppig publiek:
- Neutraal: het maakt niet uit zolang het goed voor jou is
- Pluriform: wilt zeggen dat je veel meningen kan hebben, gevarieerd
- Veelkoppig: je kiest specifiek wat je wil zien afhankelijk van de behoefte
Wie kijkt er naar wat en waarom. Wat zijn de verschillen, gelijkenissen,…
1.4 Sociale media
1.4.1 News travels fast
Nieuws wordt tegenwoordig zeer snel verspreid. De consumenten vliegen dooreen alle media en
sociale objecten en doen er iets mee: bookmarken, delen, embedden, linken,…
Mond aan mond reclame is de krachtigste reclame die er bestaat. Deze wordt enorm versterkt door
sociale media.
1.4.2 Maatschappelijke impact van sociale media
Sociale media hebben een grote maatschappelijke impact. (social dilemma) acties en meningsuiting.
Quentin Thenet
2020-2021
MEDIALANDCHAP
Graduaat marketing en communicatiesupport
, 1 Inleiding
De media heeft tegenwoordig een zeer grote macht binnen onze maatschappij. We spreken
tegenwoordig over de media als de 4de macht.
Vroeger Nu
1 richting verkeer 2 richting verkeer
Push medium Pull medium
Ontvanger is passief Ontvanger is actief
Analoge tv, radio, krant News on-demand, internet, sociale media
1.1 Nieuwe media
Bovenop het klassiek bereik van media, komt er social reach: dit is het extra bereik wanneer de
oorspronkelijke boodschap via aanbevelingen of commentaren in sociale netwerken door gebruikers
verder wordt verspreid.
1.2 Evoluties
- Er is een toenemende mobiliteit. Mondialisering ons dorp de wereld (google maps etc)
- Krantenformaat wordt groter (smartphone)
- Toenemende vrij tijd
o Meer plaats voor consumptie
- Beeldcultuur
o Van geschreven internet naar beeldinternet (foto, video op sociale media)
- Grote verschuiving in de mobiele markt van ‘voice’ naar ‘data’ 3G, 4G, 5G)
- Sociale media zorgen voor een daling in traditioneel sms en belverkeer.
- Mobile is big: media spelen hier op in door apps aan te bieden die aantrekkelijk zijn.
- De smartphone is een hier en nu device
1.3 Doelgroep: de massa
We zien deze ‘massa’ als een neutraal, pluriform en veelkoppig publiek:
- Neutraal: het maakt niet uit zolang het goed voor jou is
- Pluriform: wilt zeggen dat je veel meningen kan hebben, gevarieerd
- Veelkoppig: je kiest specifiek wat je wil zien afhankelijk van de behoefte
Wie kijkt er naar wat en waarom. Wat zijn de verschillen, gelijkenissen,…
1.4 Sociale media
1.4.1 News travels fast
Nieuws wordt tegenwoordig zeer snel verspreid. De consumenten vliegen dooreen alle media en
sociale objecten en doen er iets mee: bookmarken, delen, embedden, linken,…
Mond aan mond reclame is de krachtigste reclame die er bestaat. Deze wordt enorm versterkt door
sociale media.
1.4.2 Maatschappelijke impact van sociale media
Sociale media hebben een grote maatschappelijke impact. (social dilemma) acties en meningsuiting.
