Samenvatting
Inleiding Marketingcommunicatie
AIDA, DAGMAR & de communicatiemix
Dit document is een origineel geschreven samenvatting bedoeld als ondersteunend studiemateriaal bij het vak
Inleiding Marketingcommunicatie (HBO, jaar 1). De inhoud behandelt algemeen aanvaarde theorie en is niet
gebaseerd op één specifiek verplicht studieboek. Het AIDA-model en DAGMAR-model zijn geverifieerd tegen
actuele bronnen.
Inhoudsopgave
1. Wat is marketingcommunicatie?
2. Het verschil tussen marketing en marketingcommunicatie
3. Het AIDA-model
4. Het DAGMAR-model
5. Communicatiedoelstellingen
6. De communicatiemix
7. Doelgroepbepaling en segmentatie
8. Boodschap en creatieve strategie
9. Mediaselectie
10. Merk en merkelementen
11. Het communicatieplan
12. Begrippenlijst
13. Oefenvragen met antwoorden
, 1. Wat is marketingcommunicatie?
Marketingcommunicatie omvat alle communicatiemiddelen die een organisatie inzet om bij te dragen
aan haar marketingdoelstellingen: het informeren, overtuigen en herinneren van (potentiële) klanten
over producten, diensten of merken.
Waar marketing zich breed richt op de vraag wát wordt verkocht, aan wie en tegen welke
voorwaarden, richt marketingcommunicatie zich specifiek op de vraag mét welk verhaal en via welke
communicatiemiddelen een product of dienst onder de aandacht wordt gebracht.
Inleiding Marketingcommunicatie
AIDA, DAGMAR & de communicatiemix
Dit document is een origineel geschreven samenvatting bedoeld als ondersteunend studiemateriaal bij het vak
Inleiding Marketingcommunicatie (HBO, jaar 1). De inhoud behandelt algemeen aanvaarde theorie en is niet
gebaseerd op één specifiek verplicht studieboek. Het AIDA-model en DAGMAR-model zijn geverifieerd tegen
actuele bronnen.
Inhoudsopgave
1. Wat is marketingcommunicatie?
2. Het verschil tussen marketing en marketingcommunicatie
3. Het AIDA-model
4. Het DAGMAR-model
5. Communicatiedoelstellingen
6. De communicatiemix
7. Doelgroepbepaling en segmentatie
8. Boodschap en creatieve strategie
9. Mediaselectie
10. Merk en merkelementen
11. Het communicatieplan
12. Begrippenlijst
13. Oefenvragen met antwoorden
, 1. Wat is marketingcommunicatie?
Marketingcommunicatie omvat alle communicatiemiddelen die een organisatie inzet om bij te dragen
aan haar marketingdoelstellingen: het informeren, overtuigen en herinneren van (potentiële) klanten
over producten, diensten of merken.
Waar marketing zich breed richt op de vraag wát wordt verkocht, aan wie en tegen welke
voorwaarden, richt marketingcommunicatie zich specifiek op de vraag mét welk verhaal en via welke
communicatiemiddelen een product of dienst onder de aandacht wordt gebracht.
