DIGITAL MARKETING
Module code: M-CE2 - CE2-GVL3 Business Operations verdieping
Naam student: Sofia Sharman
Studentennummer: 1150555
Klas: CE 2A2
Docent: Merel Driessen
Inleverdatum: 14 april 2026
Aantal woorden: 5.180
,Inhoudsopgave
1. Inleiding ........................................................................ 2
2. Search Engine Optimization (SEO) .................................... 3
2.1 Werking van SEO ...................................................... 3
2.1.1 On-page SEO ................................................... 3
2.1.2 Off-page SEO .................................................. 4
2.1.3 Technische SEO ............................................... 4
2.1.4 Zoekmachineresultatenpagina (SERP) .................. 4
2.2 Do’s & Don’ts binnen SEO ........................................... 5
3. Tactiek .......................................................................... 5
3.1 Marketingmix en REAN-model ..................................... 5
3.2 SEO-doelstellingen .................................................... 6
3.3 SEO-tactieken ........................................................... 6
3.3.1 Zoekwoordenonderzoek ...................................... 6
3.3.2 Contentstrategie (On-page optimalisatie) .............. 6
3.3.3 Technische optimalisatie .................................... 7
3.3.4 Off-page optimalisatie ...................................... 7
3.3.5 SERP-optimalisatie ........................................... 8
3.4 Concrete SEO-acties .................................................. 8
4. Analytics ........................................................................ 9
4.1 KPI’s en metrics ........................................................ 9
4.2 Meten in tools ........................................................... 9
4.3 Grenswaarden en bijsturing ....................................... 10
4.4 Monitoring en bijsturing (PDCA-cyclus) ...................... 10
5. Campagne-uitwerking .................................................... 10
5.1 Campagne 1: SEO contentstrategie ............................ 10
5.2 Campagne 2: SERP-optimalisatie ............................... 12
5.3 Campagne 3: Blogstrategie ....................................... 13
6. Bijlage .......................................................................... 14
7. AI verantwoording ......................................................... 20
8. Literatuurlijst ............................................................... 21
1
, 1. Inleiding
Dit digital marketingplan is opgesteld voor de studentcompany SipShield en richt zich op Search
Engine Optimization (SEO). Het doel is om de online zichtbaarheid te vergroten, relevante bezoekers
aan te trekken en bij te dragen aan de bedrijfsdoelstellingen.
SipShield biedt een innovatieve oplossing tegen drogering (spiking) tijdens het uitgaan. Het product is
een beschermende sticker die voorkomt dat er ongemerkt schadelijke stoffen aan drankjes worden
toegevoegd. Drogering is een groeiend probleem binnen het uitgaansleven en vormt een serieus
risico, wat de maatschappelijke relevantie van het product benadrukt.
De primaire doelgroep bestaat uit horecagelegenheden zoals clubs, bars en festivals. Zij zijn
verantwoordelijk voor de veiligheid van hun bezoekers en hebben belang bij het voorkomen van
incidenten en reputatieschade. De secundaire doelgroep bestaat uit jongeren tussen de 18 en 24
jaar, die als eindgebruikers een verhoogd risico lopen. De aankoopbeslissing ligt echter bij
horecapartijen, waardoor sprake is van een B2B-markt.
De algemene marketingdoelstelling van SipShield is het vergroten van de naamsbekendheid onder
horecapartijen en het stimuleren van online aankopen via de website. Hierbij wordt gestreefd naar
het aantrekken van relevante websitebezoekers en het verhogen van de conversie van deze
bezoekers naar klanten, zodat SipShield zich kan positioneren als een betrouwbare oplossing voor
veiligheid binnen het uitgaansleven.
In de REACH-fase ligt de focus op het vergroten van zichtbaarheid onder de doelgroep. Hierbij
kunnen kanalen zoals SEO en social media advertising worden ingezet om potentiële klanten te
bereiken. In de ENGAGE-fase wordt de doelgroep verder betrokken door middel van relevante
content op de website, ondersteund door SEO en/of eventueel e-mailmarketing. In de ACTIVATE-fase
wordt gestuurd op conversie, bijvoorbeeld via SEA en/of social media advertising. Tot slot richt de
NURTURE-fase zich op klantbinding en herhaalaankopen, waarbij e-mailmarketing een belangrijke rol
speelt.
Binnen dit plan wordt specifiek gefocust op SEO, dat voornamelijk wordt ingezet in de REACH- en
ENGAGE-fase. De keuze voor SEO is strategisch onderbouwd. In tegenstelling tot kanalen zoals social
media advertising, waarbij de doelgroep passief wordt bereikt, speelt SEO in op het actieve
zoekgedrag van horecapartijen. Dit betekent dat potentiële klanten zelf op zoek zijn naar oplossingen
rondom veiligheid en risicopreventie. Hierdoor is sprake van een zogenaamde pull-strategie, waarbij
de kans op kwalitatief verkeer en conversie aanzienlijk groter is.
De doelstellingen voor SEO binnen dit plan zijn als volgt:
• het realiseren van een stijging van 20% in organisch websiteverkeer binnen 3 maanden,
gemeten via Google Analytics, ten opzichte van de huidige baseline
• het verbeteren van de gemiddelde positie van minimaal 5 relevante zoekwoorden, zoals
“drogering voorkomen horeca” en “veiligheid uitgaan maatregelen”, naar de top 10 in
Google binnen 3 maanden, gemeten via Google Search Console
• het verhogen van de doorklikratio (CTR) vanuit organische zoekresultaten met 10% binnen 3
maanden, gemeten via Google Search Console, door optimalisatie van meta titles en
descriptions
2
Module code: M-CE2 - CE2-GVL3 Business Operations verdieping
Naam student: Sofia Sharman
Studentennummer: 1150555
Klas: CE 2A2
Docent: Merel Driessen
Inleverdatum: 14 april 2026
Aantal woorden: 5.180
,Inhoudsopgave
1. Inleiding ........................................................................ 2
2. Search Engine Optimization (SEO) .................................... 3
2.1 Werking van SEO ...................................................... 3
2.1.1 On-page SEO ................................................... 3
2.1.2 Off-page SEO .................................................. 4
2.1.3 Technische SEO ............................................... 4
2.1.4 Zoekmachineresultatenpagina (SERP) .................. 4
2.2 Do’s & Don’ts binnen SEO ........................................... 5
3. Tactiek .......................................................................... 5
3.1 Marketingmix en REAN-model ..................................... 5
3.2 SEO-doelstellingen .................................................... 6
3.3 SEO-tactieken ........................................................... 6
3.3.1 Zoekwoordenonderzoek ...................................... 6
3.3.2 Contentstrategie (On-page optimalisatie) .............. 6
3.3.3 Technische optimalisatie .................................... 7
3.3.4 Off-page optimalisatie ...................................... 7
3.3.5 SERP-optimalisatie ........................................... 8
3.4 Concrete SEO-acties .................................................. 8
4. Analytics ........................................................................ 9
4.1 KPI’s en metrics ........................................................ 9
4.2 Meten in tools ........................................................... 9
4.3 Grenswaarden en bijsturing ....................................... 10
4.4 Monitoring en bijsturing (PDCA-cyclus) ...................... 10
5. Campagne-uitwerking .................................................... 10
5.1 Campagne 1: SEO contentstrategie ............................ 10
5.2 Campagne 2: SERP-optimalisatie ............................... 12
5.3 Campagne 3: Blogstrategie ....................................... 13
6. Bijlage .......................................................................... 14
7. AI verantwoording ......................................................... 20
8. Literatuurlijst ............................................................... 21
1
, 1. Inleiding
Dit digital marketingplan is opgesteld voor de studentcompany SipShield en richt zich op Search
Engine Optimization (SEO). Het doel is om de online zichtbaarheid te vergroten, relevante bezoekers
aan te trekken en bij te dragen aan de bedrijfsdoelstellingen.
SipShield biedt een innovatieve oplossing tegen drogering (spiking) tijdens het uitgaan. Het product is
een beschermende sticker die voorkomt dat er ongemerkt schadelijke stoffen aan drankjes worden
toegevoegd. Drogering is een groeiend probleem binnen het uitgaansleven en vormt een serieus
risico, wat de maatschappelijke relevantie van het product benadrukt.
De primaire doelgroep bestaat uit horecagelegenheden zoals clubs, bars en festivals. Zij zijn
verantwoordelijk voor de veiligheid van hun bezoekers en hebben belang bij het voorkomen van
incidenten en reputatieschade. De secundaire doelgroep bestaat uit jongeren tussen de 18 en 24
jaar, die als eindgebruikers een verhoogd risico lopen. De aankoopbeslissing ligt echter bij
horecapartijen, waardoor sprake is van een B2B-markt.
De algemene marketingdoelstelling van SipShield is het vergroten van de naamsbekendheid onder
horecapartijen en het stimuleren van online aankopen via de website. Hierbij wordt gestreefd naar
het aantrekken van relevante websitebezoekers en het verhogen van de conversie van deze
bezoekers naar klanten, zodat SipShield zich kan positioneren als een betrouwbare oplossing voor
veiligheid binnen het uitgaansleven.
In de REACH-fase ligt de focus op het vergroten van zichtbaarheid onder de doelgroep. Hierbij
kunnen kanalen zoals SEO en social media advertising worden ingezet om potentiële klanten te
bereiken. In de ENGAGE-fase wordt de doelgroep verder betrokken door middel van relevante
content op de website, ondersteund door SEO en/of eventueel e-mailmarketing. In de ACTIVATE-fase
wordt gestuurd op conversie, bijvoorbeeld via SEA en/of social media advertising. Tot slot richt de
NURTURE-fase zich op klantbinding en herhaalaankopen, waarbij e-mailmarketing een belangrijke rol
speelt.
Binnen dit plan wordt specifiek gefocust op SEO, dat voornamelijk wordt ingezet in de REACH- en
ENGAGE-fase. De keuze voor SEO is strategisch onderbouwd. In tegenstelling tot kanalen zoals social
media advertising, waarbij de doelgroep passief wordt bereikt, speelt SEO in op het actieve
zoekgedrag van horecapartijen. Dit betekent dat potentiële klanten zelf op zoek zijn naar oplossingen
rondom veiligheid en risicopreventie. Hierdoor is sprake van een zogenaamde pull-strategie, waarbij
de kans op kwalitatief verkeer en conversie aanzienlijk groter is.
De doelstellingen voor SEO binnen dit plan zijn als volgt:
• het realiseren van een stijging van 20% in organisch websiteverkeer binnen 3 maanden,
gemeten via Google Analytics, ten opzichte van de huidige baseline
• het verbeteren van de gemiddelde positie van minimaal 5 relevante zoekwoorden, zoals
“drogering voorkomen horeca” en “veiligheid uitgaan maatregelen”, naar de top 10 in
Google binnen 3 maanden, gemeten via Google Search Console
• het verhogen van de doorklikratio (CTR) vanuit organische zoekresultaten met 10% binnen 3
maanden, gemeten via Google Search Console, door optimalisatie van meta titles en
descriptions
2
