1
,EXAMENVERSIE A
MEDIA PLANNING
Academiejaar 2025–2026
Vraag 1 – Mediagroepen en het Belgische medialandschap
(5 punten)
Mediagroepen spelen een belangrijke rol binnen het Belgische medialandschap. Ze beheren
verschillende mediakanalen en zorgen voor de verspreiding van content via televisie, radio,
printmedia en digitale platformen.
a)
Tot welke mediagroep behoort VTM?
b)
Noem twee andere belangrijke mediagroepen die actief zijn in België.
c)
Leg uit waarom mediagroepen een belangrijke positie innemen binnen de mediasector.
Vraag 2 – Mediaconcentratie (6 punten)
Doorheen de jaren zijn veel mediabedrijven gefuseerd of hebben ze andere mediabedrijven
overgenomen. Hierdoor ontstonden verschillende vormen van mediaconcentratie.
a)
Leg uit wat wordt verstaan onder horizontale mediaconcentratie.
b)
Leg uit wat wordt verstaan onder verticale mediaconcentratie.
c)
Geef van beide vormen een concreet voorbeeld uit de mediasector.
2
,d)
Welke voordelen kan mediaconcentratie opleveren voor een mediabedrijf?
Vraag 3 – Crossmediale strategieën (5 punten)
Een mediabedrijf bezit een televisiezender, een radiozender, een nieuwswebsite en een
streamingplatform.
a)
Van welke vorm van mediaconcentratie is hier sprake?
b)
Leg uit waarom deze strategie interessant kan zijn voor adverteerders.
c)
Geef twee voordelen voor het mediabedrijf zelf.
Vraag 4 – Ads & Data (6 punten)
Steeds meer mediabedrijven verzamelen gegevens over hun gebruikers om advertenties beter
af te stemmen op de doelgroep.
a)
Leg uit wat wordt bedoeld met het begrip Ads & Data.
b)
Hoe kunnen mediabedrijven deze gegevens gebruiken binnen mediaplanning?
c)
Geef twee voordelen van gepersonaliseerde advertenties.
d)
Waarom wordt data vandaag beschouwd als een belangrijke economische waarde voor
mediabedrijven?
3
, Vraag 5 – CIM en mediabereik (5 punten)
Binnen de Belgische mediasector speelt het CIM een belangrijke rol bij het verzamelen en
publiceren van mediagegevens.
a)
Waarvoor staat de afkorting CIM?
b)
Beschrijf de belangrijkste taken van het CIM.
c)
Waarom zijn CIM-cijfers belangrijk voor adverteerders en mediaplanners?
Vraag 6 – UBA en de rol van adverteerders (4 punten)
Adverteerders vormen een belangrijke schakel binnen het mediaplanningsproces.
a)
Waarvoor staat de afkorting UBA?
b)
Welke rol speelt de UBA binnen de Belgische mediasector?
c)
Waarom is samenwerking tussen adverteerders en mediaorganisaties belangrijk?
Vraag 7 – Kijkcijfers en TV-meting (6 punten)
Om mediacampagnes correct te evalueren worden kijkcijfers voortdurend geregistreerd en
geanalyseerd.
a)
Hoe worden kijkcijfers in België verzameld?
b)
4
,EXAMENVERSIE A
MEDIA PLANNING
Academiejaar 2025–2026
Vraag 1 – Mediagroepen en het Belgische medialandschap
(5 punten)
Mediagroepen spelen een belangrijke rol binnen het Belgische medialandschap. Ze beheren
verschillende mediakanalen en zorgen voor de verspreiding van content via televisie, radio,
printmedia en digitale platformen.
a)
Tot welke mediagroep behoort VTM?
b)
Noem twee andere belangrijke mediagroepen die actief zijn in België.
c)
Leg uit waarom mediagroepen een belangrijke positie innemen binnen de mediasector.
Vraag 2 – Mediaconcentratie (6 punten)
Doorheen de jaren zijn veel mediabedrijven gefuseerd of hebben ze andere mediabedrijven
overgenomen. Hierdoor ontstonden verschillende vormen van mediaconcentratie.
a)
Leg uit wat wordt verstaan onder horizontale mediaconcentratie.
b)
Leg uit wat wordt verstaan onder verticale mediaconcentratie.
c)
Geef van beide vormen een concreet voorbeeld uit de mediasector.
2
,d)
Welke voordelen kan mediaconcentratie opleveren voor een mediabedrijf?
Vraag 3 – Crossmediale strategieën (5 punten)
Een mediabedrijf bezit een televisiezender, een radiozender, een nieuwswebsite en een
streamingplatform.
a)
Van welke vorm van mediaconcentratie is hier sprake?
b)
Leg uit waarom deze strategie interessant kan zijn voor adverteerders.
c)
Geef twee voordelen voor het mediabedrijf zelf.
Vraag 4 – Ads & Data (6 punten)
Steeds meer mediabedrijven verzamelen gegevens over hun gebruikers om advertenties beter
af te stemmen op de doelgroep.
a)
Leg uit wat wordt bedoeld met het begrip Ads & Data.
b)
Hoe kunnen mediabedrijven deze gegevens gebruiken binnen mediaplanning?
c)
Geef twee voordelen van gepersonaliseerde advertenties.
d)
Waarom wordt data vandaag beschouwd als een belangrijke economische waarde voor
mediabedrijven?
3
, Vraag 5 – CIM en mediabereik (5 punten)
Binnen de Belgische mediasector speelt het CIM een belangrijke rol bij het verzamelen en
publiceren van mediagegevens.
a)
Waarvoor staat de afkorting CIM?
b)
Beschrijf de belangrijkste taken van het CIM.
c)
Waarom zijn CIM-cijfers belangrijk voor adverteerders en mediaplanners?
Vraag 6 – UBA en de rol van adverteerders (4 punten)
Adverteerders vormen een belangrijke schakel binnen het mediaplanningsproces.
a)
Waarvoor staat de afkorting UBA?
b)
Welke rol speelt de UBA binnen de Belgische mediasector?
c)
Waarom is samenwerking tussen adverteerders en mediaorganisaties belangrijk?
Vraag 7 – Kijkcijfers en TV-meting (6 punten)
Om mediacampagnes correct te evalueren worden kijkcijfers voortdurend geregistreerd en
geanalyseerd.
a)
Hoe worden kijkcijfers in België verzameld?
b)
4
