1
,Inhoudsopgave
..................................................................................................................... 1
🎯 Voorbereidende cursus MEDIAPLANNING....................................................5
🟢 HOOFDSTUK 1 – WAT IS MEDIAPLANNING....................................................6
🎯 Doelstellingen............................................................................................................ 6
1️⃣
Wat zijn media?......................................................................................................... 6
Definitie (ken deze bijna letterlijk)...............................................................................6
Voorbeelden................................................................................................................ 6
2️⃣
Wat is mediaplanning?............................................................................................... 6
DEFINITIE (ZEER EXAMENBELANGRIJK)........................................................................6
Mediaplanning is het kiezen van de juiste media om een reclameboodschap bij de
juiste doelgroep te brengen, zodat de communicatiedoelstellingen efficiënt worden
behaald....................................................................................................................... 6
3️⃣
Doel van mediaplanning............................................................................................ 7
Kernzin (uit cursus)..................................................................................................... 7
Het doel van mediaplanning is ervoor zorgen dat de juiste doelgroep op het juiste
moment via de juiste media in contact komt met de boodschap................................7
4️⃣
Mediaplanning binnen marketingcommunicatie........................................................7
Juiste volgorde (KEN DIT SCHEMA)..............................................................................7
5️⃣
Geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC)...........................................................8
✔ 360°-touchpoints:.................................................................................................... 8
6️⃣
Paid – Earned – Owned – Shared media (ZEER VRAAGGEVOELIG)..............................8
🟢 HOOFDSTUK 2 – MEDIAPLANNINGSPROCES..................................................8
🎯 Doelstellingen (studiewijzer = examen).....................................................................8
1️⃣
De bedrijfskolom (ZEER EXAMENBELANGRIJK)...........................................................9
Volgorde (leer dit visueel!)..........................................................................................9
2️⃣
De adverteerder......................................................................................................... 9
Definitie....................................................................................................................... 9
De adverteerder – definitie.......................................................................................... 9
🔑 UBA (EXAMENVRAAG ❗)........................................................................................9
🔑 B2C (beter uitgelegd)........................................................................................... 10
3️⃣
Het reclamebureau.................................................................................................. 10
Hoofdtaak.................................................................................................................. 10
4️⃣
Het mediabureau..................................................................................................... 11
Definitie..................................................................................................................... 11
Taken........................................................................................................................ 11
5️⃣
15% bureaukorting (ZEER VAAK GEVAAGD!)...........................................................11
Uitleg......................................................................................................................... 11
6️⃣
De mediaplanner..................................................................................................... 11
Evolutie..................................................................................................................... 11
Taken (KENNEN!)....................................................................................................... 11
7️⃣
Mediaregie............................................................................................................... 12
Definitie..................................................................................................................... 12
Voorbeelden.............................................................................................................. 12
8️⃣
Onderdelen mediaplanning......................................................................................12
3 Fasen (ZEER BELANGRIJK)......................................................................................12
2
, Onderdelen van het mediaplanningsproces (met CIM).................................................13
1️⃣
Planningsfase........................................................................................................... 13
1.1 Mediabriefing (basis van alles ❗).......................................................................13
1.2 Mediadoelgroep................................................................................................... 14
1.3 Mediadoelstellingen............................................................................................. 14
2️⃣
Implementatiefase................................................................................................... 14
3️⃣
Evaluatiefase........................................................................................................... 15
🟢 HOOFDSTUK 3 – HET MEDIAMIX..................................................................1
🎯 Doelstellingen (LETTERLIJK volgens studiewijzer)......................................................1
1️⃣
Wat is de mediamix? (ZEER KORT)............................................................................1
2️⃣
Overzicht van de belangrijkste mediatypes...............................................................1
📰 Geschreven pers – Kranten.....................................................................................2
📚 Geschreven pers – Tijdschriften (magazines).........................................................2
📻 Radio...................................................................................................................... 2
🎧 Podcasts & onlinemuziekdiensten..........................................................................3
📺 Televisie................................................................................................................. 3
🏙️ Out-of-home (OOH / DOOH)....................................................................................4
🎬 Bioscoop................................................................................................................. 4
🌐 Internet.................................................................................................................. 5
3️⃣
Mediagroepen in Vlaanderen (KENNEN – niet uitdiepen)............................................5
Belangrijkste mediagroepen:.......................................................................................6
4️⃣
Mediaconcentratie (ZEER EXAMENGEVOELIG)...........................................................6
Definitie (kort & correct).............................................................................................6
Soorten mediaconcentratie (KENNEN).........................................................................6
Waarom is mediaconcentratie belangrijk? (STOND EXPLICIET OP SLIDES)......................6
Waardeketen in media (EXAMENGEVOELIG)...................................................................7
Soorten mediaconcentratie (EXACT VOLGENS CURSUS).................................................7
🔹 Horizontale concentratie........................................................................................7
🔹 Verticale concentratie............................................................................................7
🔹 Crossmediale concentratie (ZEER BELANGRIJK)......................................................8
Mediaconcentratie in Vlaanderen (CONCLUSIE UIT CURSUS)..........................................8
Voorbeeld examen antwoord !!!.....................................................................................8
Hoofdstuk 4 | Media-onderzoek.......................................................................1
Doelstellingen van Hoofdstuk 4......................................................................................1
Voorbereidingscursus – Hoofdstuk 4 | Media-onderzoek...................................1
1. Welke verschillende types media-onderzoek worden gevoerd?..................................1
1.1 Echtverklaring (oplage & verspreiding).................................................................2
1.2 Bereikstudies......................................................................................................... 2
2. Hoe worden deze cijfers verzameld?...........................................................................2
2.1 Televisie................................................................................................................ 3
2.2 Radio..................................................................................................................... 3
2.3 Digitaal.................................................................................................................. 3
2.4 Pers....................................................................................................................... 3
2.5 Out of Home.......................................................................................................... 4
2.6 Crossmedia........................................................................................................... 4
3. Wat doet CIM precies?................................................................................................ 4
Wat is CIM?.................................................................................................................. 4
Wie zijn de leden?....................................................................................................... 4
3
, Taken van CIM............................................................................................................. 4
4. Een CIM-fiche kunnen lezen........................................................................................5
4.1 Universe................................................................................................................ 5
4.2 Structuur van de fiche...........................................................................................5
4.3 Kolommen............................................................................................................. 5
5. De begrippen op de CIM-fiche begrijpen.....................................................................6
5.1 Types lezers.......................................................................................................... 6
5.2 Andere belangrijke begrippen...............................................................................6
5.3 Reach accumulation..............................................................................................6
5.4 Confidence interval...............................................................................................6
6. Oefeningen en berekeningen met CIM-cijfers.............................................................7
6.1 Dekking (Coverage – COV)....................................................................................7
verzicht in één duidelijk schema.....................................................................................7
🟢 HOOFDSTUK 5 | MEDI ASTRATEGIE EN -DOELSTELLINGEN.............................1
✅ FINALE EXAMENVOORBEREIDING...............................................................................1
🎯 DOELSTELLINGEN...................................................................................................... 1
1️⃣
Belangrijkste evoluties in media................................................................................1
2️⃣
Oplage....................................................................................................................... 2
3️⃣
Bereik (ZEER BELANGRIJK BLOK)................................................................................2
Bereik.......................................................................................................................... 2
Mediumbereik............................................................................................................. 2
Reclamebereik............................................................................................................ 2
Nettobereik ❗............................................................................................................ 2
Brutobereik................................................................................................................. 2
Overlapping................................................................................................................. 3
Waste (nutteloos bereik).............................................................................................3
4️⃣
Dekking...................................................................................................................... 3
5️⃣
Frequentie................................................................................................................. 3
Wear-in vs wear-out.................................................................................................... 3
6️⃣
β-coëfficiënt (betacoëfficiënt)....................................................................................3
7️⃣
OTS – Opportunity To See.......................................................................................... 4
8️⃣
GRP – Gross Rating Point........................................................................................... 4
9️⃣
Binding....................................................................................................................... 4
🔟 APX – Advertising Page Exposure...............................................................................4
1️⃣
1️⃣Lezerscoëfficiënt.................................................................................................... 4
1️⃣
2️⃣Kost per duizend (CPM).......................................................................................... 5
Absolute kosten........................................................................................................... 5
Relatieve kosten (CPM)............................................................................................... 5
1️⃣
3️⃣Selectiviteit............................................................................................................ 5
🟢 HOOFDSTUK 6 – MEDIARUIMTE INKOPEN.....................................................1
🎯 DOELSTELLINGEN (LETTERLIJK STUDIEWIJZER – ONGEWIJZIGD)................................1
1️⃣
MEDIA SELECTEREN AAN DE HAND VAN CRITERIA.....................................................1
2️⃣
EEN MEDIAPLAN OPSTELLEN (VISUEEL).....................................................................2
Wat is een mediaplan?................................................................................................ 2
Visuele vorm (examenverwachting):...........................................................................2
3️⃣
EEN MEDIAPLAN INSCHATTEN VAN BUDGET..............................................................2
4
,Inhoudsopgave
..................................................................................................................... 1
🎯 Voorbereidende cursus MEDIAPLANNING....................................................5
🟢 HOOFDSTUK 1 – WAT IS MEDIAPLANNING....................................................6
🎯 Doelstellingen............................................................................................................ 6
1️⃣
Wat zijn media?......................................................................................................... 6
Definitie (ken deze bijna letterlijk)...............................................................................6
Voorbeelden................................................................................................................ 6
2️⃣
Wat is mediaplanning?............................................................................................... 6
DEFINITIE (ZEER EXAMENBELANGRIJK)........................................................................6
Mediaplanning is het kiezen van de juiste media om een reclameboodschap bij de
juiste doelgroep te brengen, zodat de communicatiedoelstellingen efficiënt worden
behaald....................................................................................................................... 6
3️⃣
Doel van mediaplanning............................................................................................ 7
Kernzin (uit cursus)..................................................................................................... 7
Het doel van mediaplanning is ervoor zorgen dat de juiste doelgroep op het juiste
moment via de juiste media in contact komt met de boodschap................................7
4️⃣
Mediaplanning binnen marketingcommunicatie........................................................7
Juiste volgorde (KEN DIT SCHEMA)..............................................................................7
5️⃣
Geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC)...........................................................8
✔ 360°-touchpoints:.................................................................................................... 8
6️⃣
Paid – Earned – Owned – Shared media (ZEER VRAAGGEVOELIG)..............................8
🟢 HOOFDSTUK 2 – MEDIAPLANNINGSPROCES..................................................8
🎯 Doelstellingen (studiewijzer = examen).....................................................................8
1️⃣
De bedrijfskolom (ZEER EXAMENBELANGRIJK)...........................................................9
Volgorde (leer dit visueel!)..........................................................................................9
2️⃣
De adverteerder......................................................................................................... 9
Definitie....................................................................................................................... 9
De adverteerder – definitie.......................................................................................... 9
🔑 UBA (EXAMENVRAAG ❗)........................................................................................9
🔑 B2C (beter uitgelegd)........................................................................................... 10
3️⃣
Het reclamebureau.................................................................................................. 10
Hoofdtaak.................................................................................................................. 10
4️⃣
Het mediabureau..................................................................................................... 11
Definitie..................................................................................................................... 11
Taken........................................................................................................................ 11
5️⃣
15% bureaukorting (ZEER VAAK GEVAAGD!)...........................................................11
Uitleg......................................................................................................................... 11
6️⃣
De mediaplanner..................................................................................................... 11
Evolutie..................................................................................................................... 11
Taken (KENNEN!)....................................................................................................... 11
7️⃣
Mediaregie............................................................................................................... 12
Definitie..................................................................................................................... 12
Voorbeelden.............................................................................................................. 12
8️⃣
Onderdelen mediaplanning......................................................................................12
3 Fasen (ZEER BELANGRIJK)......................................................................................12
2
, Onderdelen van het mediaplanningsproces (met CIM).................................................13
1️⃣
Planningsfase........................................................................................................... 13
1.1 Mediabriefing (basis van alles ❗).......................................................................13
1.2 Mediadoelgroep................................................................................................... 14
1.3 Mediadoelstellingen............................................................................................. 14
2️⃣
Implementatiefase................................................................................................... 14
3️⃣
Evaluatiefase........................................................................................................... 15
🟢 HOOFDSTUK 3 – HET MEDIAMIX..................................................................1
🎯 Doelstellingen (LETTERLIJK volgens studiewijzer)......................................................1
1️⃣
Wat is de mediamix? (ZEER KORT)............................................................................1
2️⃣
Overzicht van de belangrijkste mediatypes...............................................................1
📰 Geschreven pers – Kranten.....................................................................................2
📚 Geschreven pers – Tijdschriften (magazines).........................................................2
📻 Radio...................................................................................................................... 2
🎧 Podcasts & onlinemuziekdiensten..........................................................................3
📺 Televisie................................................................................................................. 3
🏙️ Out-of-home (OOH / DOOH)....................................................................................4
🎬 Bioscoop................................................................................................................. 4
🌐 Internet.................................................................................................................. 5
3️⃣
Mediagroepen in Vlaanderen (KENNEN – niet uitdiepen)............................................5
Belangrijkste mediagroepen:.......................................................................................6
4️⃣
Mediaconcentratie (ZEER EXAMENGEVOELIG)...........................................................6
Definitie (kort & correct).............................................................................................6
Soorten mediaconcentratie (KENNEN).........................................................................6
Waarom is mediaconcentratie belangrijk? (STOND EXPLICIET OP SLIDES)......................6
Waardeketen in media (EXAMENGEVOELIG)...................................................................7
Soorten mediaconcentratie (EXACT VOLGENS CURSUS).................................................7
🔹 Horizontale concentratie........................................................................................7
🔹 Verticale concentratie............................................................................................7
🔹 Crossmediale concentratie (ZEER BELANGRIJK)......................................................8
Mediaconcentratie in Vlaanderen (CONCLUSIE UIT CURSUS)..........................................8
Voorbeeld examen antwoord !!!.....................................................................................8
Hoofdstuk 4 | Media-onderzoek.......................................................................1
Doelstellingen van Hoofdstuk 4......................................................................................1
Voorbereidingscursus – Hoofdstuk 4 | Media-onderzoek...................................1
1. Welke verschillende types media-onderzoek worden gevoerd?..................................1
1.1 Echtverklaring (oplage & verspreiding).................................................................2
1.2 Bereikstudies......................................................................................................... 2
2. Hoe worden deze cijfers verzameld?...........................................................................2
2.1 Televisie................................................................................................................ 3
2.2 Radio..................................................................................................................... 3
2.3 Digitaal.................................................................................................................. 3
2.4 Pers....................................................................................................................... 3
2.5 Out of Home.......................................................................................................... 4
2.6 Crossmedia........................................................................................................... 4
3. Wat doet CIM precies?................................................................................................ 4
Wat is CIM?.................................................................................................................. 4
Wie zijn de leden?....................................................................................................... 4
3
, Taken van CIM............................................................................................................. 4
4. Een CIM-fiche kunnen lezen........................................................................................5
4.1 Universe................................................................................................................ 5
4.2 Structuur van de fiche...........................................................................................5
4.3 Kolommen............................................................................................................. 5
5. De begrippen op de CIM-fiche begrijpen.....................................................................6
5.1 Types lezers.......................................................................................................... 6
5.2 Andere belangrijke begrippen...............................................................................6
5.3 Reach accumulation..............................................................................................6
5.4 Confidence interval...............................................................................................6
6. Oefeningen en berekeningen met CIM-cijfers.............................................................7
6.1 Dekking (Coverage – COV)....................................................................................7
verzicht in één duidelijk schema.....................................................................................7
🟢 HOOFDSTUK 5 | MEDI ASTRATEGIE EN -DOELSTELLINGEN.............................1
✅ FINALE EXAMENVOORBEREIDING...............................................................................1
🎯 DOELSTELLINGEN...................................................................................................... 1
1️⃣
Belangrijkste evoluties in media................................................................................1
2️⃣
Oplage....................................................................................................................... 2
3️⃣
Bereik (ZEER BELANGRIJK BLOK)................................................................................2
Bereik.......................................................................................................................... 2
Mediumbereik............................................................................................................. 2
Reclamebereik............................................................................................................ 2
Nettobereik ❗............................................................................................................ 2
Brutobereik................................................................................................................. 2
Overlapping................................................................................................................. 3
Waste (nutteloos bereik).............................................................................................3
4️⃣
Dekking...................................................................................................................... 3
5️⃣
Frequentie................................................................................................................. 3
Wear-in vs wear-out.................................................................................................... 3
6️⃣
β-coëfficiënt (betacoëfficiënt)....................................................................................3
7️⃣
OTS – Opportunity To See.......................................................................................... 4
8️⃣
GRP – Gross Rating Point........................................................................................... 4
9️⃣
Binding....................................................................................................................... 4
🔟 APX – Advertising Page Exposure...............................................................................4
1️⃣
1️⃣Lezerscoëfficiënt.................................................................................................... 4
1️⃣
2️⃣Kost per duizend (CPM).......................................................................................... 5
Absolute kosten........................................................................................................... 5
Relatieve kosten (CPM)............................................................................................... 5
1️⃣
3️⃣Selectiviteit............................................................................................................ 5
🟢 HOOFDSTUK 6 – MEDIARUIMTE INKOPEN.....................................................1
🎯 DOELSTELLINGEN (LETTERLIJK STUDIEWIJZER – ONGEWIJZIGD)................................1
1️⃣
MEDIA SELECTEREN AAN DE HAND VAN CRITERIA.....................................................1
2️⃣
EEN MEDIAPLAN OPSTELLEN (VISUEEL).....................................................................2
Wat is een mediaplan?................................................................................................ 2
Visuele vorm (examenverwachting):...........................................................................2
3️⃣
EEN MEDIAPLAN INSCHATTEN VAN BUDGET..............................................................2
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