pagina 1 van 24
S AMENVATTING DIGITALE MARKETING
1 DISPLAY ADVERTISING
1.1 4 begrippen
Automated trading: Geautomatiseerde manier van verhandelen van impressies tussen adverteerder en
uitgever. -> het automatisch verhandelen van reclameruimte op internet. Een aantal jaar geleden kochten
adverteerders nog in grote hoeveelheden impressies in. Nu kan je dat geautomatiseerd doen bij een
uitgever. Door deze innovatie kunnen adverteerders veel specifieker inkopen en is de kwaliteit van de
content omhooggegaan.
Programmatic buying: gebruikt data waarbij algoritmen en software in ‘a split second’ berekening maken
hoe succesvol een bid op impressie kan zijn. Adverteerder moet over data beschikken die daaraan kan
gekoppeld worden, bv. Data van campagnes, website -> software bepaalt meest effectieve strategie
(automatische media-inkoopbeslissing)
Real-time bidding: Vorm van automatisch inkopen waarbij realtime per stuk impressieruimte wordt
ingekocht via een veilingmodel.
Meest effectief= juiste doelgroep op juiste moment bereiken met juiste boodschap
Native advertising: Vorm van betaalde content marketing, waarbij een merk content aanlevert in de vorm
en functie van hetzelfde als die van de redactionele content.
Om relevantie te verhogen kijken adverteerders vaker naar advertentie-formaten die dichtbij karakter van
medium zelf liggen.
Verschil met display advertising = verschijningsvorm: gepromote content sluit qua vorm en functionaliteit
volledig aan op platform.
3 vormen:
- Advertorial (sponsored topic): website plaatst en/of schrijft content van over adverteerder in
dezelfde vorm als een redactioneel stuk. Adverteerder is baas over inhoud
- Sponsored story: branded content wordt door de publisher gemaakt. Adverteerder betaalt voor de
aandacht, niet voor de inhoud
- Category sponsoring: adverteerder verbindt zich aan bepaalde, al bestaande content op website.
Hij is aanwezig met naam en logo bij reeds bestaande artikelen op de website.
Auteur: Jens Braem Document laatst bewaard op 1/06/2021 15:57:00
, pagina 2 van 24
2 DIGITAL MARKETING TRENDS
2.1 Weten welke trends er zijn en wat ze precies inhouden/betekenen
2.2 Weten welke trends van toepassing zijn voor of kunnen ingezet worden bij de ver-
schillende digitale kanalen (tactische invulling)
2.3 Weten hoe een specifiek bedrijf (sector / segment / product / …) deze trends kan
inzetten voor zijn specifieke context
- Videoadvertenties -> het adverteren in, op of rond online video (met video adverteren rondom
bestaande videocontent OF videop op zichzelf staand zetten)
- Big data -> wanneer bedrijf met (1 of meer) datasets werkt die te groot ijn om met reguliere
databasemanagementsystemen te onderhouden
- Growth hacking -> systematisch onderzoeken van nieuwe groeikansen, ongeacht het deel van de
customer journey, van naambekendheid via marketing tot ambassadeurs via het optimaliseren van
je product
- Augmented en virtual reality (AR & VR) -> A
AR: versmelten van fysieke met virtuele wereld (applicatie legt virtuele laag over echte wereld)
VR: visuele illusies wekken met behulp van computertechnieken (brengt je volledig nar andere
(virtuele) locatie/wereld
MR (mixed reality): virtuele objecten worden in echte wereld geïntegreerd
- Wearables -> kleine toestellen die je bij je kunt dragen en die dankzij uitgekiende technologie
nuttige en up-to-date informatie geven, ongeacht waar de gebruiker zich bevindt.
- Marketing automation -> het automatiseren van bepaalde (vooral online) marketingprocessen.
- Artificial intelligence (AI) of kunstmatige intelligentie (KI) -> apparaten reageren op data of
impulsen uit hun omgeving en nemen op basis daarvan zelfstandig beslissingen (kern= apparaat
leert zelfstandig en neemt beslissing. Het imiteert denkvermogen van de mens) (opkomst virtuele
assistenten) (ai-chatbots)
- Internet of things -> het internet der dingen. Niet alleen mensen maar ook dingen zijn online zoals
auto’s, koelkast, thermostaat.
- Blockchain -> een systeem voor het opslaan van data in een keten van datablokken, waarbij
blokken niet gewijzigd kunnen worden. Blokken kunnen alleen aan het einde van de keten worden
toegevoegd. Een blok bevat vaak meerdere transacties, die het resultaat zijn van uitgezonden
transactieverzoeken/-opdrachten
- Social e-commerce: in-app shopping (tijd die mensen doorbrengen op social media stijgt dus ook
online shopping dus interessant om beide te combineren.)
- Visual search -> grote impact op gebruikerservaring want je kan bv. Een afbeelding opladen om
meer specifieke resulaten/informatie te verkrijgen
Auteur: Jens Braem Document laatst bewaard op 1/06/2021 15:57:00
, pagina 3 van 24
3 DIGITAL MARKETING STRATEGY
3.1 Duidelijk kunnen omschrijven wie de doelgroep is van je online campagne en wat je wil
bereiken door het inzetten van online media
Wie?
- Klassieke marketing -> potentiele koper
- Digitale marketing -> potentiele koper + beinvloeders (influencers)
o Mond-tot-mond reclame via digitale media veel sneller en efficienter (en belangrijk in
aankoopbeslissingproces)
o Influencers kunnen je reputatie maken binnen je doelgroep
- Doelgroep vnl. bekijken i.f.v. de relatie met je bedrijf of merk
o o.b.v. die relatie formuleer je aangepaste boodschappen en/of gebruik je aangepaste
kanalen
Profiel + intenties/ motivaties (buyer) persona’s
- Niet alleen profiel bekijken (geslacht, leeftijd, inkomen) maar vooral hun koopintenties: cfr. Google
zoekopdrachten
- Krijg inzicht in:
o Welk probleem hebben klanten
o Wat voor oplossingen overwegen ze
- Creeer (buyer) persona’s= realistische beschrijvingen van de verschillende klantentypes
(combinatie profiel + koopintentie)
- Per persona andere boodschap (en ander kanaal indien nodig)
Achterhaal motivaties van (potentiele) klanten via
- Gezond verstand en reeds opgebouwde kennis
- Gesprekken met klanten
- Marktonderzoek
Auteur: Jens Braem Document laatst bewaard op 1/06/2021 15:57:00
S AMENVATTING DIGITALE MARKETING
1 DISPLAY ADVERTISING
1.1 4 begrippen
Automated trading: Geautomatiseerde manier van verhandelen van impressies tussen adverteerder en
uitgever. -> het automatisch verhandelen van reclameruimte op internet. Een aantal jaar geleden kochten
adverteerders nog in grote hoeveelheden impressies in. Nu kan je dat geautomatiseerd doen bij een
uitgever. Door deze innovatie kunnen adverteerders veel specifieker inkopen en is de kwaliteit van de
content omhooggegaan.
Programmatic buying: gebruikt data waarbij algoritmen en software in ‘a split second’ berekening maken
hoe succesvol een bid op impressie kan zijn. Adverteerder moet over data beschikken die daaraan kan
gekoppeld worden, bv. Data van campagnes, website -> software bepaalt meest effectieve strategie
(automatische media-inkoopbeslissing)
Real-time bidding: Vorm van automatisch inkopen waarbij realtime per stuk impressieruimte wordt
ingekocht via een veilingmodel.
Meest effectief= juiste doelgroep op juiste moment bereiken met juiste boodschap
Native advertising: Vorm van betaalde content marketing, waarbij een merk content aanlevert in de vorm
en functie van hetzelfde als die van de redactionele content.
Om relevantie te verhogen kijken adverteerders vaker naar advertentie-formaten die dichtbij karakter van
medium zelf liggen.
Verschil met display advertising = verschijningsvorm: gepromote content sluit qua vorm en functionaliteit
volledig aan op platform.
3 vormen:
- Advertorial (sponsored topic): website plaatst en/of schrijft content van over adverteerder in
dezelfde vorm als een redactioneel stuk. Adverteerder is baas over inhoud
- Sponsored story: branded content wordt door de publisher gemaakt. Adverteerder betaalt voor de
aandacht, niet voor de inhoud
- Category sponsoring: adverteerder verbindt zich aan bepaalde, al bestaande content op website.
Hij is aanwezig met naam en logo bij reeds bestaande artikelen op de website.
Auteur: Jens Braem Document laatst bewaard op 1/06/2021 15:57:00
, pagina 2 van 24
2 DIGITAL MARKETING TRENDS
2.1 Weten welke trends er zijn en wat ze precies inhouden/betekenen
2.2 Weten welke trends van toepassing zijn voor of kunnen ingezet worden bij de ver-
schillende digitale kanalen (tactische invulling)
2.3 Weten hoe een specifiek bedrijf (sector / segment / product / …) deze trends kan
inzetten voor zijn specifieke context
- Videoadvertenties -> het adverteren in, op of rond online video (met video adverteren rondom
bestaande videocontent OF videop op zichzelf staand zetten)
- Big data -> wanneer bedrijf met (1 of meer) datasets werkt die te groot ijn om met reguliere
databasemanagementsystemen te onderhouden
- Growth hacking -> systematisch onderzoeken van nieuwe groeikansen, ongeacht het deel van de
customer journey, van naambekendheid via marketing tot ambassadeurs via het optimaliseren van
je product
- Augmented en virtual reality (AR & VR) -> A
AR: versmelten van fysieke met virtuele wereld (applicatie legt virtuele laag over echte wereld)
VR: visuele illusies wekken met behulp van computertechnieken (brengt je volledig nar andere
(virtuele) locatie/wereld
MR (mixed reality): virtuele objecten worden in echte wereld geïntegreerd
- Wearables -> kleine toestellen die je bij je kunt dragen en die dankzij uitgekiende technologie
nuttige en up-to-date informatie geven, ongeacht waar de gebruiker zich bevindt.
- Marketing automation -> het automatiseren van bepaalde (vooral online) marketingprocessen.
- Artificial intelligence (AI) of kunstmatige intelligentie (KI) -> apparaten reageren op data of
impulsen uit hun omgeving en nemen op basis daarvan zelfstandig beslissingen (kern= apparaat
leert zelfstandig en neemt beslissing. Het imiteert denkvermogen van de mens) (opkomst virtuele
assistenten) (ai-chatbots)
- Internet of things -> het internet der dingen. Niet alleen mensen maar ook dingen zijn online zoals
auto’s, koelkast, thermostaat.
- Blockchain -> een systeem voor het opslaan van data in een keten van datablokken, waarbij
blokken niet gewijzigd kunnen worden. Blokken kunnen alleen aan het einde van de keten worden
toegevoegd. Een blok bevat vaak meerdere transacties, die het resultaat zijn van uitgezonden
transactieverzoeken/-opdrachten
- Social e-commerce: in-app shopping (tijd die mensen doorbrengen op social media stijgt dus ook
online shopping dus interessant om beide te combineren.)
- Visual search -> grote impact op gebruikerservaring want je kan bv. Een afbeelding opladen om
meer specifieke resulaten/informatie te verkrijgen
Auteur: Jens Braem Document laatst bewaard op 1/06/2021 15:57:00
, pagina 3 van 24
3 DIGITAL MARKETING STRATEGY
3.1 Duidelijk kunnen omschrijven wie de doelgroep is van je online campagne en wat je wil
bereiken door het inzetten van online media
Wie?
- Klassieke marketing -> potentiele koper
- Digitale marketing -> potentiele koper + beinvloeders (influencers)
o Mond-tot-mond reclame via digitale media veel sneller en efficienter (en belangrijk in
aankoopbeslissingproces)
o Influencers kunnen je reputatie maken binnen je doelgroep
- Doelgroep vnl. bekijken i.f.v. de relatie met je bedrijf of merk
o o.b.v. die relatie formuleer je aangepaste boodschappen en/of gebruik je aangepaste
kanalen
Profiel + intenties/ motivaties (buyer) persona’s
- Niet alleen profiel bekijken (geslacht, leeftijd, inkomen) maar vooral hun koopintenties: cfr. Google
zoekopdrachten
- Krijg inzicht in:
o Welk probleem hebben klanten
o Wat voor oplossingen overwegen ze
- Creeer (buyer) persona’s= realistische beschrijvingen van de verschillende klantentypes
(combinatie profiel + koopintentie)
- Per persona andere boodschap (en ander kanaal indien nodig)
Achterhaal motivaties van (potentiele) klanten via
- Gezond verstand en reeds opgebouwde kennis
- Gesprekken met klanten
- Marktonderzoek
Auteur: Jens Braem Document laatst bewaard op 1/06/2021 15:57:00
