Essay
OE4a Marktonderzoek Koopproces - Business Studies - Hogeschool Inholland
- Course
- Institution
Essay van 34 pagina's voor het vak OE4a Marktonderz.Koopproces aan de InHolland (Cijfer 7,4)
[Show more]
Seller
Follow
heerkelvin
Reviews received
Content preview
Coca-Cola CompanyMarktonderzoeksrapport
Coca-Cola Life
Sebastiaan Kruis, Joep Jansen, Tim Vrolijk, Burak
Turkoglu, Kelvin de Heer, Alicia Fredriksz
7-11-2016
Business Studies VT
BBS 103
Satish Rambhadjan
, Inhoudsopgave
Aanleiding ........................................................................................................................... 3
Missie van Coca-Cola .......................................................................................................................... 3
Visie van Coca-Cola ............................................................................................................................. 3
Concurrenten ...................................................................................................................................... 3
De doelgroep van Coca-Cola ............................................................................................................... 4
Demografische doelgroep ............................................................................................................... 4
Geografische doelgroep .................................................................................................................. 4
Psychografische doelgroep ............................................................................................................. 4
Doelgroep van Coca-Cola-, Fanta- en Sprite Regular ...................................................................... 4
Doelgroep van Coca-Cola Life ......................................................................................................... 5
Assortiment......................................................................................................................................... 5
Relevante ontwikkelingen................................................................................................................... 5
Probleemstelling en deelvragen ........................................................................................ 7
Probleemstelling ............................................................................................................................. 7
Deelvragen ...................................................................................................................................... 7
Methodologie....................................................................................................................... 8
Marketing ........................................................................................................................... 10
Coca-Cola vernieuwing assortiment ................................................................................................. 10
Ontwikkelingen waar Coca-Cola geen invloed op heeft ............................................................... 11
De 4 p’s ............................................................................................................................................. 11
Product .......................................................................................................................................... 11
Plaats ............................................................................................................................................. 13
Prijs................................................................................................................................................ 15
Promotie ....................................................................................................................................... 16
Relevante concurrenten van Coca-Cola Life ..................................................................................... 17
Algemene Economie ......................................................................................................... 19
Marktvorm The Coca-Cola Company ................................................................................................ 19
Meso-economische ontwikkelingen ................................................................................................. 19
Macro-economische ontwikkelingen................................................................................................ 20
Marktonderzoek ................................................................................................................ 21
Verantwoording ................................................................................................................................ 21
Doel ............................................................................................................................................... 21
Werkwijze ..................................................................................................................................... 21
Opstellen enquête ........................................................................................................................ 21
Analyse ............................................................................................................................................. 22
1
,Conclusie........................................................................................................................... 25
Aanbevelingen .................................................................................................................................. 26
Bibliografie ........................................................................................................................ 27
Bijlage ................................................................................................................................ 29
2
, Aanleiding
Er is gekozen voor het bedrijf Coca-Cola. Dit bedrijf heeft een breed assortiment frisdranken
en er is veel informatie over te vinden op internet. Ook zijn er nog een aantal producten in
het assortiment van Coca-Cola, waar nog kleine verbeterpunten mogelijk zijn. In onze ogen
lijkt het alsof nog niet heel veel mensen Coca-Cola Life kennen. Coca-Cola Life wordt ook
minder aangeboden dan Coca-Cola Light of Coca-Cola Zero. Meestal denken mensen bij
Coca-Cola niet meteen aan de ‘Life’ variant, eerder aan de Regular-, Zero- en Light
varianten. Aangezien Coca-Cola Life dezelfde prijs heeft als de andere varianten van Coca-
Cola wordt er door ons onderzocht waarom dit zo is.
Coca-Cola is ontstaan in 1886 en is uitgebreid tot The Coca-Cola Company, waaronder ook
een aantal andere frisdrankmerken vallen. Coca-Cola is inmiddels de grootste
frisdrankproducent van de wereld.
Missie van Coca-Cola
' In het kort luidt deze als volgt:
To refresh the world
To inspire moments of optimism and happiness
To create value and make a difference
Visie van Coca-Cola
In de visie wordt beschreven wat er moet gebeuren om de duurzame groei te realiseren:
People: een prettige en veilige werkomgeving waar mensen worden geïnspireerd om het
beste in zichzelf naar boven te halen
Portfolio: een gevarieerd en breed aanbod van dranken dat aansluit op de wensen van de
consument
Partners: een succesvol netwerk van leveranciers, klanten en partners om met elkaar
voortdurend toegevoegde waarde te creëren
Planet: het verschil maken door maatschappelijk verantwoord te ondernemen en door het
bouwen aan duurzame lokale gemeenschappen
Profit: winstgevende groei en aandacht voor duurzaamheid hoeven elkaar niet uit te sluiten
Productivity: investeren in een effectieve, professionele en flexibele organisatie die snel op
nieuwe ontwikkelingen kan inspelen “
(Coca-Cola, 2016)
Concurrenten
De grootste concurrent van Coca-Cola is Pepsi. De oprichtingsdatum van Pepsi is 16 juni
1903. De andere concurrenten van Coca-Cola zijn vooral veel B-producten.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller heerkelvin. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.03. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
85443 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now