All Area 3, Pride Amsterdam
Opdrachtgever: All Areas
Groep: Gezellige Harry’s
Student: Margriet de Jongh 615664
Klas: 1H
Datum: 10-01-2019
0
,Inhoud
Inleiding ................................................................................................................................................... 2
Hoofdstuk 1: Merkanalsye ...................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 2: Marketingcommunicatiedoelgroep ................................................................................... 4
2.1 Segmentatie .................................................................................................................................. 4
Hoofdstuk 3: Marketingcommunicatiedoelstelling ................................................................................. 6
3.1 SMART-geformuleerde marketingcommunicatiedoelstelling ....................................................... 6
Hoofdstuk 4: Marketingcommunicatiestrategie ..................................................................................... 8
4.1 Communicatiepositionering .......................................................................................................... 8
4.2 Propositie ...................................................................................................................................... 8
4.3 Relevante risico’s ........................................................................................................................... 9
Hoofdstuk 5: Mediamix ......................................................................................................................... 10
5.1 Doelgroepen ................................................................................................................................ 11
Hoofdstuk 6: Creatieve ontwikkeling .................................................................................................... 12
6.1 Doelstelling .................................................................................................................................. 12
6.2 Doelgroep .................................................................................................................................... 12
6.3 Past het concept bij de doelgroep............................................................................................... 12
6.4 Sluit het communicatieconcept aan bij de merkwaarden?......................................................... 13
6.5 Crossmedia .................................................................................................................................. 13
QR-code ................................................................................................................................................. 14
Poster .................................................................................................................................................... 15
Literatuurlijst ......................................................................................................................................... 16
1
, Inleiding
Om het All Areas Project uit te voeren, is als team de organisatie ‘Pride Amsterdam’ gekozen. Dit is
een bewuste keus, omdat de groep bekend is met het evenement en het doel hiervan steunt.
Uit het onderzoek bij All Area 2 is gebleken dat de geoperationaliseerde merkwaarde herdenking en
ethische niet goed over komt bij de bezoekers. Als groep hebben wij de merkwaarde herdenking
gekozen voor All Area 3.
In dit verslag wordt de marketingcommunicatie van de Pride Amsterdam uitgelegd en zal er een
online en ofline communicatiemiddel gemaakt worden.
2
Opdrachtgever: All Areas
Groep: Gezellige Harry’s
Student: Margriet de Jongh 615664
Klas: 1H
Datum: 10-01-2019
0
,Inhoud
Inleiding ................................................................................................................................................... 2
Hoofdstuk 1: Merkanalsye ...................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 2: Marketingcommunicatiedoelgroep ................................................................................... 4
2.1 Segmentatie .................................................................................................................................. 4
Hoofdstuk 3: Marketingcommunicatiedoelstelling ................................................................................. 6
3.1 SMART-geformuleerde marketingcommunicatiedoelstelling ....................................................... 6
Hoofdstuk 4: Marketingcommunicatiestrategie ..................................................................................... 8
4.1 Communicatiepositionering .......................................................................................................... 8
4.2 Propositie ...................................................................................................................................... 8
4.3 Relevante risico’s ........................................................................................................................... 9
Hoofdstuk 5: Mediamix ......................................................................................................................... 10
5.1 Doelgroepen ................................................................................................................................ 11
Hoofdstuk 6: Creatieve ontwikkeling .................................................................................................... 12
6.1 Doelstelling .................................................................................................................................. 12
6.2 Doelgroep .................................................................................................................................... 12
6.3 Past het concept bij de doelgroep............................................................................................... 12
6.4 Sluit het communicatieconcept aan bij de merkwaarden?......................................................... 13
6.5 Crossmedia .................................................................................................................................. 13
QR-code ................................................................................................................................................. 14
Poster .................................................................................................................................................... 15
Literatuurlijst ......................................................................................................................................... 16
1
, Inleiding
Om het All Areas Project uit te voeren, is als team de organisatie ‘Pride Amsterdam’ gekozen. Dit is
een bewuste keus, omdat de groep bekend is met het evenement en het doel hiervan steunt.
Uit het onderzoek bij All Area 2 is gebleken dat de geoperationaliseerde merkwaarde herdenking en
ethische niet goed over komt bij de bezoekers. Als groep hebben wij de merkwaarde herdenking
gekozen voor All Area 3.
In dit verslag wordt de marketingcommunicatie van de Pride Amsterdam uitgelegd en zal er een
online en ofline communicatiemiddel gemaakt worden.
2
