Kindermarketing betoog
Tegenwoordig hebben steeds meer kinderen overgewicht. Van de kinderen tussen de 4 en de
20 jaar oud heeft 12% overgewicht in 2018, waarvan 2% obesitas. Deze percentages zijn
gebaseerd op zelf gerapporteerde cijfers van het CBS. vaak wordt er gezegd dat de consument
hier zelf verantwoordelijk voor is, terwijl er veel meer schuldigen zijn. Zo levert de marketing ook
een grote bijdrage aan dit probleem. Om deze reden ben ik voor de stelling: Kindermarketing
zorgt voor overgewicht en maakt kinderen ongezond, daarom moet het verboden worden.
Ten eerste is een groot deel van de producten in supermarkten gericht op kinderen. Zo wordt er
gebruik gemaakt van leuke speeltjes, bekende figuren en kleurrijke verpakkingen. Foodwatch
, heeft 600 supermarktartikelen onderzocht en hiervan bleken 89% teveel (verzadigd) vet, zout
en/of suiker te bevatten. Dit leidt tot een grotere consumptie van deze macronutriënten en
daarmee neemt de gezondheid af.
Ten tweede is voedsel een ‘coveniant good’: consumenten willen niet veel moeite doen en
overwegingen maken bij de aankoop hiervan. Hierdoor kan een verleidende verpakking met
mooie claims al snel besluit voor je maken zonder dat je weet wat er werkelijk in zit.
Ten derde weet het grootste deel van de nederlanders weinig over gezonde voeding. Zo gaf
50% een fout antwoord op de ‘fabels en feiten’ quiz van het voedingscentrum. Hiermee spelen
andere factoren zoals de verpakking en claims op producten een belangrijke rol voor het
beslissen tot aankoop.
Als tegenargument kan gezegd worden dat de ouders uiteindelijk eindverantwoordelijk zijn voor
het bepalen van welke producten gekocht worden en welke niet.
Dit argument gaat echter niet op. Kinderen zien deze reclames continu en zijn er nog niet
weerbaar tegen. Hoe vaker zij deze reclames zien, hoe meer zij ernaar gaan vragen bij de
ouders. Dit heet de jengelfactor. Ouders vinden het vaak lastig om hun kinderen niet hun zin te
geven waardoor de producten vaker in huis en op de tafel komen. Uit internationaal onderzoek
blijkt dat kinderen die vaak deze producten van de reclames willen, vaker ongezonde
eetgewoontes ontwikkelen en op lange termijn een grotere kans hebben op overgewicht en
obesitas. Bovendien zorgen voedingsclaims voor een onterecht gezond imago. Zo valt er te
denken aan claims zoals ‘rijk aan vitamine C’, ‘een bron van vezels’ enzovoorts.
Kortom, ik ben voor de stelling ‘Kindermarketing zorgt voor overgewicht en maakt kinderen
ongezond, daarom moet het verboden worden’. Hiervoor zijn drie argumenten gegeven. Ten
eerste is een groot deel van de producten in de supermarkt gericht op verpakkingen, kinderen
worden hierdoor makkelijk verleidt, terwijl dit juist de producten zijn die te veel (verzadigd) vet,
zout en suiker bevatten. Ten tweede is voedsel een ‘conveniant good’ waar de consument niet
zo veel moeite voor wilt doen. Keuzes worden daarom vaak gebaseerd op verpakkingen en
claims. Ten derde weet een groot deel van de nederlandse bevolking niet voldoende over
gezonde voeding. Als tegenargument kan gezegd worden dat de ouders uiteindelijk
verantwoordelijk zijn voor het bepalen van welke producten gekocht worden en welke niet.
Echter zijn de meeste ouders niet weerbaar tegen hun kinderen en vinden het moeilijk om nee
te zeggen. Laat je niet verleiden en probeer daardoor het overgewicht te vermijden!
Onthouden:
● Inleiding hoeveel overgewicht, CBS 12% en 2%, korte uitleg kindermarketing
● Eerste voor: 1% van de producten gericht op kinderen voldoet aan de Schijf van Vijf. alle
kleuren, bekende tekenfiguren en claims maken de producten verleidelijk voor kinderen
die daar nog niet weerbaar tegen zijn
● Tweede voor: voedsel is een convenient food, er wordt vaak geen aandacht aan keuze
besteed en kiezen ouders op basis van verpakking, reclame en claims. Supermarkten
Tegenwoordig hebben steeds meer kinderen overgewicht. Van de kinderen tussen de 4 en de
20 jaar oud heeft 12% overgewicht in 2018, waarvan 2% obesitas. Deze percentages zijn
gebaseerd op zelf gerapporteerde cijfers van het CBS. vaak wordt er gezegd dat de consument
hier zelf verantwoordelijk voor is, terwijl er veel meer schuldigen zijn. Zo levert de marketing ook
een grote bijdrage aan dit probleem. Om deze reden ben ik voor de stelling: Kindermarketing
zorgt voor overgewicht en maakt kinderen ongezond, daarom moet het verboden worden.
Ten eerste is een groot deel van de producten in supermarkten gericht op kinderen. Zo wordt er
gebruik gemaakt van leuke speeltjes, bekende figuren en kleurrijke verpakkingen. Foodwatch
, heeft 600 supermarktartikelen onderzocht en hiervan bleken 89% teveel (verzadigd) vet, zout
en/of suiker te bevatten. Dit leidt tot een grotere consumptie van deze macronutriënten en
daarmee neemt de gezondheid af.
Ten tweede is voedsel een ‘coveniant good’: consumenten willen niet veel moeite doen en
overwegingen maken bij de aankoop hiervan. Hierdoor kan een verleidende verpakking met
mooie claims al snel besluit voor je maken zonder dat je weet wat er werkelijk in zit.
Ten derde weet het grootste deel van de nederlanders weinig over gezonde voeding. Zo gaf
50% een fout antwoord op de ‘fabels en feiten’ quiz van het voedingscentrum. Hiermee spelen
andere factoren zoals de verpakking en claims op producten een belangrijke rol voor het
beslissen tot aankoop.
Als tegenargument kan gezegd worden dat de ouders uiteindelijk eindverantwoordelijk zijn voor
het bepalen van welke producten gekocht worden en welke niet.
Dit argument gaat echter niet op. Kinderen zien deze reclames continu en zijn er nog niet
weerbaar tegen. Hoe vaker zij deze reclames zien, hoe meer zij ernaar gaan vragen bij de
ouders. Dit heet de jengelfactor. Ouders vinden het vaak lastig om hun kinderen niet hun zin te
geven waardoor de producten vaker in huis en op de tafel komen. Uit internationaal onderzoek
blijkt dat kinderen die vaak deze producten van de reclames willen, vaker ongezonde
eetgewoontes ontwikkelen en op lange termijn een grotere kans hebben op overgewicht en
obesitas. Bovendien zorgen voedingsclaims voor een onterecht gezond imago. Zo valt er te
denken aan claims zoals ‘rijk aan vitamine C’, ‘een bron van vezels’ enzovoorts.
Kortom, ik ben voor de stelling ‘Kindermarketing zorgt voor overgewicht en maakt kinderen
ongezond, daarom moet het verboden worden’. Hiervoor zijn drie argumenten gegeven. Ten
eerste is een groot deel van de producten in de supermarkt gericht op verpakkingen, kinderen
worden hierdoor makkelijk verleidt, terwijl dit juist de producten zijn die te veel (verzadigd) vet,
zout en suiker bevatten. Ten tweede is voedsel een ‘conveniant good’ waar de consument niet
zo veel moeite voor wilt doen. Keuzes worden daarom vaak gebaseerd op verpakkingen en
claims. Ten derde weet een groot deel van de nederlandse bevolking niet voldoende over
gezonde voeding. Als tegenargument kan gezegd worden dat de ouders uiteindelijk
verantwoordelijk zijn voor het bepalen van welke producten gekocht worden en welke niet.
Echter zijn de meeste ouders niet weerbaar tegen hun kinderen en vinden het moeilijk om nee
te zeggen. Laat je niet verleiden en probeer daardoor het overgewicht te vermijden!
Onthouden:
● Inleiding hoeveel overgewicht, CBS 12% en 2%, korte uitleg kindermarketing
● Eerste voor: 1% van de producten gericht op kinderen voldoet aan de Schijf van Vijf. alle
kleuren, bekende tekenfiguren en claims maken de producten verleidelijk voor kinderen
die daar nog niet weerbaar tegen zijn
● Tweede voor: voedsel is een convenient food, er wordt vaak geen aandacht aan keuze
besteed en kiezen ouders op basis van verpakking, reclame en claims. Supermarkten
