Creative Business
AANTEKENINGEN
ARTIKELEN CONTENTMARKETING
Module: Contentmarketing
Studie: Creative Business
Schooljaar: 2019 - 2020
Inhoud: Artikelen Contentmarketing
, Artikel 1: Hoe meet je het effect van contentmarketing?
Om als organisatie te starten met het effectief meten van de online contentmarketing activiteiten, zijn
de volgende 4 stappen nodig:
1. Doelstellingen bepalen
2. Kpi’s formuleren
3. Redactionele strategie bepalen
4. Monitoring tools inrichten en wijze van rapportage bepalen
1. Doelstellingen bepalen
Het is belangrijk om eerst de hoofddoelstellingen te achterhalen of te bepalen. Dit zijn de hogere
doelen die de organisatie wil realiseren, denk aan: nieuwe markten aanboren, het verbeteren van het
bedrijfsimago of het vergroten van de merkoverweging. Een andere veelvoorkomende
hoofddoelstelling is meer omzet genereren door nieuwe klanten binnen te halen.
Uiteraard zijn er nog veel meer hoofddoelstellingen te bedenken. In deze eerste stap gaat het er dus
om dat er vanuit de hoofddoelstellingen een aantal concreet meetbare subdoelstellingen voor online
zijn te destilleren.
2. Kpi’s formuleren
Aan de hand van de hoofddoelstellingen formuleer je vervolgens specifieke Kpi’s voor je online
kanaal. Dit zijn indicatoren waarmee je een subdoelstelling kunt kwantificeren en dus meten. Kpi’s zijn
er in net zoveel soorten als er subdoelstellingen zijn. Volgens het Canadese internet marketingbureau
TechWyse zijn Kpi’s echter in 3 hoofdcategorieën uit te splitsen:
2
AANTEKENINGEN
ARTIKELEN CONTENTMARKETING
Module: Contentmarketing
Studie: Creative Business
Schooljaar: 2019 - 2020
Inhoud: Artikelen Contentmarketing
, Artikel 1: Hoe meet je het effect van contentmarketing?
Om als organisatie te starten met het effectief meten van de online contentmarketing activiteiten, zijn
de volgende 4 stappen nodig:
1. Doelstellingen bepalen
2. Kpi’s formuleren
3. Redactionele strategie bepalen
4. Monitoring tools inrichten en wijze van rapportage bepalen
1. Doelstellingen bepalen
Het is belangrijk om eerst de hoofddoelstellingen te achterhalen of te bepalen. Dit zijn de hogere
doelen die de organisatie wil realiseren, denk aan: nieuwe markten aanboren, het verbeteren van het
bedrijfsimago of het vergroten van de merkoverweging. Een andere veelvoorkomende
hoofddoelstelling is meer omzet genereren door nieuwe klanten binnen te halen.
Uiteraard zijn er nog veel meer hoofddoelstellingen te bedenken. In deze eerste stap gaat het er dus
om dat er vanuit de hoofddoelstellingen een aantal concreet meetbare subdoelstellingen voor online
zijn te destilleren.
2. Kpi’s formuleren
Aan de hand van de hoofddoelstellingen formuleer je vervolgens specifieke Kpi’s voor je online
kanaal. Dit zijn indicatoren waarmee je een subdoelstelling kunt kwantificeren en dus meten. Kpi’s zijn
er in net zoveel soorten als er subdoelstellingen zijn. Volgens het Canadese internet marketingbureau
TechWyse zijn Kpi’s echter in 3 hoofdcategorieën uit te splitsen:
2
