Week 1
Marketingconcept: omschrijft wat de basiswerkzaamheden zijn van de marketing
- Winstbijdrage
- Concurrentie analyse
- Marktonderzoek en doelgroep keuze
- Werkterrein
- Tevreden klanten
- Geïntegreerde aanpak
Marketingstrategie: een strategie om de langer termijn doelstellingen van een onderneming te
bereiken
Consumentenmarketing: particuliere afnemer staat centraal
Business to business marketing: industriële afnemer staat centraal
Dienstenmarketing: verkoop van iets ontastbaars
Initiële vraag: eerste aanschaf van een goed
Vervangingsvraag: het vervangen van een eerder gekocht goed
Additionele vraag: tweede of derde exemplaar van een goed
Soortvraag: vraag naar een productsoort bijvoorbeeld een auto
Merkvraag: vraag naar een goed van een specifiek merk
Business definition
- Behoefte (welke behoefte de afnemer heeft)
- Technologie (manieren hoe deze behoefte kunnen voorzien)
- Afnemersgroepen (op welke groep de ondernemer zich richt)
Model van abell: model om het werkterrein van een onderneming af te bakenen en te
analyseren
Behoefteconcurrentie: strijd om verschillende behoeften van de concurrent zoals op vakantie
gaan of een nieuwe auto kopen
Generieke concurrentie: concurrentie tussen alternatieven van de zelfde behoefte bijvoorbeeld
dat je frisdrank wil drinken en kan kiezen tussen cola sinas of cassis
Producttypeconcurrentie: wanneer een product verschillende varianten op de markt heeft
bijvoorbeeld de keuze tussen cola, cola zero en cola light
Merkenconcurrentie: concurrentie tussen de merken van hetzelfde product
, Marketingmodellen
- Marketingmixmodel
De 4 p’s
Product: wat word er aangeboden
Prijs: voor welke prijs word het aangeboden
Plaats: hoe komt het bij de klant
Promotie: reclame voor het product
- 3R-model
Marketingmodel voor makelaars
Plek: locatie van het vastgoed
Prijs: realistische vraagprijs
Presentatie: compleet en helder beeld op internet
- Product marktcombinatie
Reputatie: het beeld dat een afnemer van een organisatie heeft
Relatie: ondernemer wil een relatie opbouwen met de klant
Ruil: na een opgebouwde relatie hoopt de ondernemer koop in ruil te krijgen
Product marktcombinatie:
Markt segmentatie
- Demografisch
- Geografisch
- Sociaal economisch
- Psychografisch
- Gedrag
Marketingconcept: omschrijft wat de basiswerkzaamheden zijn van de marketing
- Winstbijdrage
- Concurrentie analyse
- Marktonderzoek en doelgroep keuze
- Werkterrein
- Tevreden klanten
- Geïntegreerde aanpak
Marketingstrategie: een strategie om de langer termijn doelstellingen van een onderneming te
bereiken
Consumentenmarketing: particuliere afnemer staat centraal
Business to business marketing: industriële afnemer staat centraal
Dienstenmarketing: verkoop van iets ontastbaars
Initiële vraag: eerste aanschaf van een goed
Vervangingsvraag: het vervangen van een eerder gekocht goed
Additionele vraag: tweede of derde exemplaar van een goed
Soortvraag: vraag naar een productsoort bijvoorbeeld een auto
Merkvraag: vraag naar een goed van een specifiek merk
Business definition
- Behoefte (welke behoefte de afnemer heeft)
- Technologie (manieren hoe deze behoefte kunnen voorzien)
- Afnemersgroepen (op welke groep de ondernemer zich richt)
Model van abell: model om het werkterrein van een onderneming af te bakenen en te
analyseren
Behoefteconcurrentie: strijd om verschillende behoeften van de concurrent zoals op vakantie
gaan of een nieuwe auto kopen
Generieke concurrentie: concurrentie tussen alternatieven van de zelfde behoefte bijvoorbeeld
dat je frisdrank wil drinken en kan kiezen tussen cola sinas of cassis
Producttypeconcurrentie: wanneer een product verschillende varianten op de markt heeft
bijvoorbeeld de keuze tussen cola, cola zero en cola light
Merkenconcurrentie: concurrentie tussen de merken van hetzelfde product
, Marketingmodellen
- Marketingmixmodel
De 4 p’s
Product: wat word er aangeboden
Prijs: voor welke prijs word het aangeboden
Plaats: hoe komt het bij de klant
Promotie: reclame voor het product
- 3R-model
Marketingmodel voor makelaars
Plek: locatie van het vastgoed
Prijs: realistische vraagprijs
Presentatie: compleet en helder beeld op internet
- Product marktcombinatie
Reputatie: het beeld dat een afnemer van een organisatie heeft
Relatie: ondernemer wil een relatie opbouwen met de klant
Ruil: na een opgebouwde relatie hoopt de ondernemer koop in ruil te krijgen
Product marktcombinatie:
Markt segmentatie
- Demografisch
- Geografisch
- Sociaal economisch
- Psychografisch
- Gedrag
