lOMoARcPSD|2668334
, lOMoARcPSD|2668334
Voorwoord
Graag wil ik mijzelf even kort voorstellen. Mijn naam is x en ik ben de oprichter van X, een
bedrijf dat zich richt op het geven van advies op het gebied van marketing en strategieën. Als
vrouwelijke ondernemer heb ik veel passie voor nieuwe trends en innovaties. In 2001 ben ik na
het afronden van mijn MBO studie op de x heb ik een 3-jarige x succesvol behaald en ben ik
werkzaam geweest bij x.
Sinds 1999 tot 2005 heb ik diverse functies bekleed bij verschillende bedrijven. waarna ik in
2007 ben gestart met een eigen onderneming. Dit heb ik een aantal jaar met heel veel plezier
gedaan. Doordat mijn focus in al die jaren meer technisch georiënteerd was en om een
carrière switch te maken, heb ik besloten om een opleiding te volgen en iets te starten op het
gebied van Marketing. Mijn keuze is gevallen om een kort HBO opleiding te volgen en verder
mijn kennis te vergaren en vergroten met meerdere opleidingen die hier goed bij aansluit.
Dit is mijn eerste moduleopdracht, als opdracht voor de module “Marketingcommunicatie en
branding”. In deze opdracht stel ik een gedeeltelijke marketingcommunicatieplan op voor het
bedrijf X. Deze moduleopdracht is uitgevoerd voor het team van X, een bedrijf dat
gespecialiseerd is het verkoop van thee op basis van kruiden en gericht op duurzaamheid..
Doel met deze moduleopdracht is een gedetailleerd en goed plan op te stellen wat X zal helpen
bij het verbeteren van hun marketinginspanningen.
, lOMoARcPSD|2668334
Samenvatting
X is een bedrijf dat thee verkoopt op basis van kruiden. Op een duurzame manier
met de beste kruiden die biologisch geteeld zijn willen ze een verandering
brengen met de kracht van planten en wijsheid van kruiden. Het product is te
koop in alle grotere supermarkten in het warme schappen drank en is ongeveer
10 jaar op de markt.
Aanleiding voor het opstellen van het marketingcommunicatieplan is dat de
marketeers van X het marktaandeel wilt verhogen van 10% naar 15% zich af
vraagt of er ruimte overblijft in de schappen aangezien de concurrentie van de
grotere merken erg toeneemt. De vraag is dan ook of X erin kan slagen om een
dominante positie in de markt te veroveren en zich voldoende te profileren, zodat
de aantrekkingskracht op de doelgroep vergroot wordt.
Een merkanalyse is reeds uitgevoerd met behulp van de Brand Key Model en De
Golden Cirkel. De merkessentie is dat X goed is voor mens en natuur en gunt
jong en oud een gezond en gelukkig leven. Na segmentatie van de
gebruikersdoelgroep is deze als volgt gedefinieerd: Nederlanders tussen 16 en 75
jaar, zowel mannen als vrouwen, die een gezonde levensstijl nastreven. Zij
hechten veel waarde aan een gezonde voeding en een goede conditie. Daarnaast
een goed inkomen, waardoor de prijs van X niet doorslaggevend is. De
communicatiedoelgroep is niet anders dan de gebruikersdoelgroep. Daarnaast
richt X zich ook op beroepsmatige instanties zoals Yogascholen, lifestyle coaches,
huisartsen en obesitasklinieken.
De marketingcommunicatiedoelstellingen zijn het verbeteren van merkbeeld en
positionering, het verhogen van klantloyaliteit en een krachtige
informatieverstrekking. Deze doelstellingen zijn SMART effectief en dragen bij
aan het verhogen het marktaandeel van 10% naar 15%.
De propositie van X is bepaald op basis van inzichten in de positionering, de
waarde en de behoeften van de doelgroep.
X heeft gekozen voor content marketing, sociale media marketing,
eventmarketing en sponsoring als marketingcommunicatievormen om de juiste
boodschap te verspreiden naar de doelgroep. Denk hierbij aan sampling in
supermarkten, evenementen/tantra festivals en op sportwedstrijden, advertentie
in magazines en beeldtaal van X verbeteren met behulp van een media mix.
, lOMoARcPSD|2668334
Inhoudsopgave
Voorwoord....................................................................................................................... 2
Samenvatting.................................................................................................................. 3
Inleiding.......................................................................................................................... 5
Organisatie................................................................................................................... 5
Aanleiding en doel........................................................................................................ 5
1. Merkanalyse................................................................................................................ 6
1.1 Brand Identity Guide.............................................................................................. 6
1.2 Merkmissie (brand purpose)................................................................................... 6
2. Marketingdoelgroep-en communicatiedoelgroep........................................................8
2.1 Gebruikersdoelgroep segmentatie.........................................................................8
2.2 Communicatiedoelgroep........................................................................................ 9
3. Marketingcommunicatiedoelstellingen........................................................................9
4. Marketingcommunicatiebarrières.............................................................................. 10
5. Marketingcommunicatiestrategie.............................................................................. 12
5.1 Positionering........................................................................................................ 12
5.2 Propositie............................................................................................................. 12
6. Marketingcommunicatievormen................................................................................ 13
7. Onderlinge versterking marketingcommunicatievormen..........................................13
8. Media (mediamix).................................................................................................... 13
Literatuurlijst................................................................................................................. 15
, lOMoARcPSD|2668334
Voorwoord
Graag wil ik mijzelf even kort voorstellen. Mijn naam is x en ik ben de oprichter van X, een
bedrijf dat zich richt op het geven van advies op het gebied van marketing en strategieën. Als
vrouwelijke ondernemer heb ik veel passie voor nieuwe trends en innovaties. In 2001 ben ik na
het afronden van mijn MBO studie op de x heb ik een 3-jarige x succesvol behaald en ben ik
werkzaam geweest bij x.
Sinds 1999 tot 2005 heb ik diverse functies bekleed bij verschillende bedrijven. waarna ik in
2007 ben gestart met een eigen onderneming. Dit heb ik een aantal jaar met heel veel plezier
gedaan. Doordat mijn focus in al die jaren meer technisch georiënteerd was en om een
carrière switch te maken, heb ik besloten om een opleiding te volgen en iets te starten op het
gebied van Marketing. Mijn keuze is gevallen om een kort HBO opleiding te volgen en verder
mijn kennis te vergaren en vergroten met meerdere opleidingen die hier goed bij aansluit.
Dit is mijn eerste moduleopdracht, als opdracht voor de module “Marketingcommunicatie en
branding”. In deze opdracht stel ik een gedeeltelijke marketingcommunicatieplan op voor het
bedrijf X. Deze moduleopdracht is uitgevoerd voor het team van X, een bedrijf dat
gespecialiseerd is het verkoop van thee op basis van kruiden en gericht op duurzaamheid..
Doel met deze moduleopdracht is een gedetailleerd en goed plan op te stellen wat X zal helpen
bij het verbeteren van hun marketinginspanningen.
, lOMoARcPSD|2668334
Samenvatting
X is een bedrijf dat thee verkoopt op basis van kruiden. Op een duurzame manier
met de beste kruiden die biologisch geteeld zijn willen ze een verandering
brengen met de kracht van planten en wijsheid van kruiden. Het product is te
koop in alle grotere supermarkten in het warme schappen drank en is ongeveer
10 jaar op de markt.
Aanleiding voor het opstellen van het marketingcommunicatieplan is dat de
marketeers van X het marktaandeel wilt verhogen van 10% naar 15% zich af
vraagt of er ruimte overblijft in de schappen aangezien de concurrentie van de
grotere merken erg toeneemt. De vraag is dan ook of X erin kan slagen om een
dominante positie in de markt te veroveren en zich voldoende te profileren, zodat
de aantrekkingskracht op de doelgroep vergroot wordt.
Een merkanalyse is reeds uitgevoerd met behulp van de Brand Key Model en De
Golden Cirkel. De merkessentie is dat X goed is voor mens en natuur en gunt
jong en oud een gezond en gelukkig leven. Na segmentatie van de
gebruikersdoelgroep is deze als volgt gedefinieerd: Nederlanders tussen 16 en 75
jaar, zowel mannen als vrouwen, die een gezonde levensstijl nastreven. Zij
hechten veel waarde aan een gezonde voeding en een goede conditie. Daarnaast
een goed inkomen, waardoor de prijs van X niet doorslaggevend is. De
communicatiedoelgroep is niet anders dan de gebruikersdoelgroep. Daarnaast
richt X zich ook op beroepsmatige instanties zoals Yogascholen, lifestyle coaches,
huisartsen en obesitasklinieken.
De marketingcommunicatiedoelstellingen zijn het verbeteren van merkbeeld en
positionering, het verhogen van klantloyaliteit en een krachtige
informatieverstrekking. Deze doelstellingen zijn SMART effectief en dragen bij
aan het verhogen het marktaandeel van 10% naar 15%.
De propositie van X is bepaald op basis van inzichten in de positionering, de
waarde en de behoeften van de doelgroep.
X heeft gekozen voor content marketing, sociale media marketing,
eventmarketing en sponsoring als marketingcommunicatievormen om de juiste
boodschap te verspreiden naar de doelgroep. Denk hierbij aan sampling in
supermarkten, evenementen/tantra festivals en op sportwedstrijden, advertentie
in magazines en beeldtaal van X verbeteren met behulp van een media mix.
, lOMoARcPSD|2668334
Inhoudsopgave
Voorwoord....................................................................................................................... 2
Samenvatting.................................................................................................................. 3
Inleiding.......................................................................................................................... 5
Organisatie................................................................................................................... 5
Aanleiding en doel........................................................................................................ 5
1. Merkanalyse................................................................................................................ 6
1.1 Brand Identity Guide.............................................................................................. 6
1.2 Merkmissie (brand purpose)................................................................................... 6
2. Marketingdoelgroep-en communicatiedoelgroep........................................................8
2.1 Gebruikersdoelgroep segmentatie.........................................................................8
2.2 Communicatiedoelgroep........................................................................................ 9
3. Marketingcommunicatiedoelstellingen........................................................................9
4. Marketingcommunicatiebarrières.............................................................................. 10
5. Marketingcommunicatiestrategie.............................................................................. 12
5.1 Positionering........................................................................................................ 12
5.2 Propositie............................................................................................................. 12
6. Marketingcommunicatievormen................................................................................ 13
7. Onderlinge versterking marketingcommunicatievormen..........................................13
8. Media (mediamix).................................................................................................... 13
Literatuurlijst................................................................................................................. 15
