,Voorwoord
Mijn naam is X en ik ben 19 jaar oud. Momenteel volg ik de opleiding HBO Executive
Officemanagement bij NCOI. Voorheen heb ik de 4 jarige opleiding tot Management
Assistent gevolgd en afgerond en ben ik inmiddels al meer dan 2 jaar werkzaam als Office
Manager. Om mijzelf verder te blijven ontwikkelen en meer kennis op te doen heb ik er
voor gekozen om nog een opleiding te gaan volgen op Hbo-niveau.
Voor u ligt de moduleopdracht Marketingcommunicatie, welke een onderdeel is van de
opleiding HBO Executive Officemanagement. Het onderwerp mono branding is momenteel
een actueel knelpunt in de organisatie en hierdoor het geschikte onderwerp voor de
opdracht.
Graag bedankt ik mijn docent Rob Dassen voor zijn enthousiasme en leerzame lessen. Tot
slot wil ik in het bijzonder mijn werkgever bedanken, die mij de kans heeft gegeven om
me verder te ontwikkelen.
,Samenvatting
Het onderwerp van de moduleopdracht is een geïdentificeerd knelpunt op het gebied van
marketing van de organisatie, welke op te lossen is door middel van marketing en
communicatie. Dit marketingcommunicatieplan is opgesteld voor de X. De X-groep biedt
technologische oplossingen en automatisering voor de duurzame landbouw en tuinbouw.
Het knelpunt dat behandeld wordt in de opdracht is de versnippering van de huidige
merken, waardoor de X als beleving voor de klant geen organisatie is die een totale
tuinbouwoplossing aan kan bieden. De naam Hortimax zal vervangen worden door de
naam X X, om de synergie in de tenaamstelling door te voeren.
Het knelpunt is op te lossen door mono branding: de strategie uitgaande van één enkel
merk. Door middel van de mono branding verkrijgt de X een sterke visuele identiteit en
herkenbaarheid op de internationale mark. Het doel hiervan is meer samenhang, een
betere uitgangspositie en het waarborgen van de groei.
Binnen een half jaar zal er d.m.v. de mono branding en de daarvoor ingezette
marketingcommunicatiemiddelen, de spontane naamsbekendheid van de X, binnen de
tuinbouwmarkt, verhoogd zijn van 10% naar 20%, gedurende de periode van 1 juni 2024
t/m 31
augustus 2024.
De doelgroep van de mono branding zijn de huidige en potentiële klanten van de 3
benoemde bv’s. Tevens behoren de medewerkers van de X ook tot de doelgroep, omdat
het communicatieplan pas succesvol is als de medewerkers op de hoogte zijn van de mono
branding en deze ook uitdragen.
Om het doel te behalen zijn er verschillende marketingcommunicatiemiddelen ingezet
namelijk; internal branding, interieurontwerp, wagenpark, bestickering, website, e-
mailcampagne, brief, social media, event, en videomarketing
De doelstelling zijn SMART geformuleerd en daarom kan er op afgesproken momenten
zowel tijdelijk en na de campagne gemeten worden in hoeverre de doelstelling zijn
bereikt. Mocht er door middel van de metingen blijken dat er extra middelen ingezet
moeten worden, kan hier nog op worden bijgestuurd.
Het benodigde budget voor de mono branding zal in zijn totaliteit uitkomen op +- €135.500.
, Inhoudsopgave
Voorwoord
Samenvatting
Inhoudsopgave
Inleiding
1. Korte beschrijving van de corporate communicatie van de organisatie
2. Analyse van de uitgangssituatie
3. De marketingcommunicatie doelstellingen
4. De doelgroep
5. De gekozen strategie
6. Het merk
7. Positionering van het merk
8. Briefing
9. Marketingcommunicatiemix
10. Benodigd budget
11. Planning van de campagne
12. Evaluatie
13. Literatuurlijst
Mijn naam is X en ik ben 19 jaar oud. Momenteel volg ik de opleiding HBO Executive
Officemanagement bij NCOI. Voorheen heb ik de 4 jarige opleiding tot Management
Assistent gevolgd en afgerond en ben ik inmiddels al meer dan 2 jaar werkzaam als Office
Manager. Om mijzelf verder te blijven ontwikkelen en meer kennis op te doen heb ik er
voor gekozen om nog een opleiding te gaan volgen op Hbo-niveau.
Voor u ligt de moduleopdracht Marketingcommunicatie, welke een onderdeel is van de
opleiding HBO Executive Officemanagement. Het onderwerp mono branding is momenteel
een actueel knelpunt in de organisatie en hierdoor het geschikte onderwerp voor de
opdracht.
Graag bedankt ik mijn docent Rob Dassen voor zijn enthousiasme en leerzame lessen. Tot
slot wil ik in het bijzonder mijn werkgever bedanken, die mij de kans heeft gegeven om
me verder te ontwikkelen.
,Samenvatting
Het onderwerp van de moduleopdracht is een geïdentificeerd knelpunt op het gebied van
marketing van de organisatie, welke op te lossen is door middel van marketing en
communicatie. Dit marketingcommunicatieplan is opgesteld voor de X. De X-groep biedt
technologische oplossingen en automatisering voor de duurzame landbouw en tuinbouw.
Het knelpunt dat behandeld wordt in de opdracht is de versnippering van de huidige
merken, waardoor de X als beleving voor de klant geen organisatie is die een totale
tuinbouwoplossing aan kan bieden. De naam Hortimax zal vervangen worden door de
naam X X, om de synergie in de tenaamstelling door te voeren.
Het knelpunt is op te lossen door mono branding: de strategie uitgaande van één enkel
merk. Door middel van de mono branding verkrijgt de X een sterke visuele identiteit en
herkenbaarheid op de internationale mark. Het doel hiervan is meer samenhang, een
betere uitgangspositie en het waarborgen van de groei.
Binnen een half jaar zal er d.m.v. de mono branding en de daarvoor ingezette
marketingcommunicatiemiddelen, de spontane naamsbekendheid van de X, binnen de
tuinbouwmarkt, verhoogd zijn van 10% naar 20%, gedurende de periode van 1 juni 2024
t/m 31
augustus 2024.
De doelgroep van de mono branding zijn de huidige en potentiële klanten van de 3
benoemde bv’s. Tevens behoren de medewerkers van de X ook tot de doelgroep, omdat
het communicatieplan pas succesvol is als de medewerkers op de hoogte zijn van de mono
branding en deze ook uitdragen.
Om het doel te behalen zijn er verschillende marketingcommunicatiemiddelen ingezet
namelijk; internal branding, interieurontwerp, wagenpark, bestickering, website, e-
mailcampagne, brief, social media, event, en videomarketing
De doelstelling zijn SMART geformuleerd en daarom kan er op afgesproken momenten
zowel tijdelijk en na de campagne gemeten worden in hoeverre de doelstelling zijn
bereikt. Mocht er door middel van de metingen blijken dat er extra middelen ingezet
moeten worden, kan hier nog op worden bijgestuurd.
Het benodigde budget voor de mono branding zal in zijn totaliteit uitkomen op +- €135.500.
, Inhoudsopgave
Voorwoord
Samenvatting
Inhoudsopgave
Inleiding
1. Korte beschrijving van de corporate communicatie van de organisatie
2. Analyse van de uitgangssituatie
3. De marketingcommunicatie doelstellingen
4. De doelgroep
5. De gekozen strategie
6. Het merk
7. Positionering van het merk
8. Briefing
9. Marketingcommunicatiemix
10. Benodigd budget
11. Planning van de campagne
12. Evaluatie
13. Literatuurlijst
