Samenvatting mediaplanning
Introductie mediaplanning:
Mediaplanning is het selecteren van de juiste media (dragers) zodat:
- De juiste reclameboodschap
- De juiste doelgroep
- Het juiste moment
- In de juiste frequentie
Terechtkomt opdat optimaal en efficiënt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde
marketingcommunicatie doelstellingen
Stappen mediaplanning:
1. Reflectie (het kiezen van de meest geschikte media om de
communicatiedoelstellingen te realiseren, strategische mediaplanning, type)
2. Evaluatie (de strategie om media zo in te zetten dat de communicatiedoelgroep
efficiënt bereikt wordt, strategische mediaplanning, hoe)
3. Beslissing (het kiezen van de meest geschikte dragers in functie van budget, welke
titels, tactische mediaplanning)
4. Planning (het bepalen van het optimaal inschakelen van de titels in tijd, tactische
mediaplanning, wanneer)
Het belangrijkste hierbij is integratie. Zodat alles op elkaar aansluit.
Stappenplan:
1. Mediabriefing – doelstellingen
2. Bepalen mediastrategie
3. Mediatactiek (type selectie en titel)
4. Budget
5. Inkoopspecificaties
6. Evaluatie
Stuwkrachten van medialandschap wereldwijd:
1. Groeiende mediaconsumptie
2. Mediafragmentatie (steeds meer mogelijkheden om te adverteren)
3. Opkomende deelname en actieve participatie van het publiek
4. Verpersoonlijking media-aanbod
5. Nieuwe financiële modellen (media revenue framework)
6. Generatie omwenteling (mediagedrag x, y, z)
7. Breedband zonder limieten, e-medialandschap en e-mogelijkheden grenzeloos
Medialandschap nu:
- Peer reviews (onafhankelijk consumenten advies)
- Recommandaties from friends
- Competetive alternatives
- User generated
1
, Belangrijkste dingen waar een adverteerder rekening mee moet houden:
- Relevante informatie
- Media fragmentatie (meerdere kanalen)
- Boodschap aanpassen op het media type
Hofdvormen van communicatie:
- Interne communicatie
- Marketingcommunicatie
- Coperste communicatie
Doelstellingen:
- Naamsbekendheid vergroten
Verschil tussen thema – actie communicatie:
- Thema: grotere doelgroep, langere termijn, te maken met je merk en de lading,
massacommunicatie zoals tv/radio/sponsering/events
- Actie: verkoopgericht, onlinecommunicatie, persoonlijke
verkoop/directmail/aanbiedingen/promoties
Segmentatie methoden:
- Socio economische variabele – Leeftijd/geslacht/geografisch/salaris
- Domein specifiek – fan van producten of gebruik
- Merk specifiek – bekendheid met een merk en houding en gedrag hiervan
2
Introductie mediaplanning:
Mediaplanning is het selecteren van de juiste media (dragers) zodat:
- De juiste reclameboodschap
- De juiste doelgroep
- Het juiste moment
- In de juiste frequentie
Terechtkomt opdat optimaal en efficiënt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde
marketingcommunicatie doelstellingen
Stappen mediaplanning:
1. Reflectie (het kiezen van de meest geschikte media om de
communicatiedoelstellingen te realiseren, strategische mediaplanning, type)
2. Evaluatie (de strategie om media zo in te zetten dat de communicatiedoelgroep
efficiënt bereikt wordt, strategische mediaplanning, hoe)
3. Beslissing (het kiezen van de meest geschikte dragers in functie van budget, welke
titels, tactische mediaplanning)
4. Planning (het bepalen van het optimaal inschakelen van de titels in tijd, tactische
mediaplanning, wanneer)
Het belangrijkste hierbij is integratie. Zodat alles op elkaar aansluit.
Stappenplan:
1. Mediabriefing – doelstellingen
2. Bepalen mediastrategie
3. Mediatactiek (type selectie en titel)
4. Budget
5. Inkoopspecificaties
6. Evaluatie
Stuwkrachten van medialandschap wereldwijd:
1. Groeiende mediaconsumptie
2. Mediafragmentatie (steeds meer mogelijkheden om te adverteren)
3. Opkomende deelname en actieve participatie van het publiek
4. Verpersoonlijking media-aanbod
5. Nieuwe financiële modellen (media revenue framework)
6. Generatie omwenteling (mediagedrag x, y, z)
7. Breedband zonder limieten, e-medialandschap en e-mogelijkheden grenzeloos
Medialandschap nu:
- Peer reviews (onafhankelijk consumenten advies)
- Recommandaties from friends
- Competetive alternatives
- User generated
1
, Belangrijkste dingen waar een adverteerder rekening mee moet houden:
- Relevante informatie
- Media fragmentatie (meerdere kanalen)
- Boodschap aanpassen op het media type
Hofdvormen van communicatie:
- Interne communicatie
- Marketingcommunicatie
- Coperste communicatie
Doelstellingen:
- Naamsbekendheid vergroten
Verschil tussen thema – actie communicatie:
- Thema: grotere doelgroep, langere termijn, te maken met je merk en de lading,
massacommunicatie zoals tv/radio/sponsering/events
- Actie: verkoopgericht, onlinecommunicatie, persoonlijke
verkoop/directmail/aanbiedingen/promoties
Segmentatie methoden:
- Socio economische variabele – Leeftijd/geslacht/geografisch/salaris
- Domein specifiek – fan van producten of gebruik
- Merk specifiek – bekendheid met een merk en houding en gedrag hiervan
2
