Communication strategy
Week 1: Communicatiedoelstellingen
1. Rol van communicatie;
Communicatie speelt een belangrijke rol bij positionering.
Communicatie is een belangrijk instrument in de marketingmix.
Je hebt 2 soorten communicatie in een organisatie, Corporate communicatie en
Marketing Communicatie.
Corporate communicatie:
- Communiceren over de organisatie als geheel.
- Vertrekpunt bij corporate communicatie is de missie.
- Meerdere stakeholders.
Marketingcommunicatie:
- Marketingcommunicatie is het in contact treden met de handel en/of
consumenten om hun kennis, attitude en gedrag te beïnvloeden in een voor
het marketingbeleid gunstige richting.
- Communicatie boodschap is gericht op het bevorderen van de verkoop van
het product of de dienst.
Hoe bepaal je een communicatiedoelstelling:
, Doelstellingen marketingcommunicatie:
Communicatie speelt een centrale rol in realiseren van de organisatie en
merkdoestellingen.
3 stappen:
1. Kennis opbouwen
2. Positieve houding naar merk
3. Gedrag kopen van het merk
Na je doelstelling formuleer je een strategie:
- Stap 1 was communicatiedoelstelling formuleren
- Welke stappen zet je vervolgens om te komen tot realiseren van die
doelstellingen en een marcom plan?
- Dat is je communicatiestrategie
- Hoe bepaal en realiseer jij de communicatiedoelstellingen van jou merk of
organisatie.
Week 1: Communicatiedoelstellingen
1. Rol van communicatie;
Communicatie speelt een belangrijke rol bij positionering.
Communicatie is een belangrijk instrument in de marketingmix.
Je hebt 2 soorten communicatie in een organisatie, Corporate communicatie en
Marketing Communicatie.
Corporate communicatie:
- Communiceren over de organisatie als geheel.
- Vertrekpunt bij corporate communicatie is de missie.
- Meerdere stakeholders.
Marketingcommunicatie:
- Marketingcommunicatie is het in contact treden met de handel en/of
consumenten om hun kennis, attitude en gedrag te beïnvloeden in een voor
het marketingbeleid gunstige richting.
- Communicatie boodschap is gericht op het bevorderen van de verkoop van
het product of de dienst.
Hoe bepaal je een communicatiedoelstelling:
, Doelstellingen marketingcommunicatie:
Communicatie speelt een centrale rol in realiseren van de organisatie en
merkdoestellingen.
3 stappen:
1. Kennis opbouwen
2. Positieve houding naar merk
3. Gedrag kopen van het merk
Na je doelstelling formuleer je een strategie:
- Stap 1 was communicatiedoelstelling formuleren
- Welke stappen zet je vervolgens om te komen tot realiseren van die
doelstellingen en een marcom plan?
- Dat is je communicatiestrategie
- Hoe bepaal en realiseer jij de communicatiedoelstellingen van jou merk of
organisatie.
