CE9 case Pepsi
Inleverdatum: 16-11-2022
Docenten: Folkert van der Heide | Nathalie Hogendoorn
Studenten: Yannick Fransen | Floris de Lange
Studentnummers: 500754761 | 500805493
, Vragen: Pepsi Cola in de Verenigde Staten.
Beantwoord onderstaande vragen en verantwoord & beargumenteer de gemaakte keuzes:
1. Hoe kan het dat de verkoop van frisdrank uitgedrukt in liters daalt, maar uitgedrukt in geld stijgt?
Noem in ieder geval twee oorzaken (2 pnt).
- De consument heeft steeds meer behoefte aan frisdrank wat geen cola is en kiest voor substituut
frisdrank zoals ijsthee en mineraalwater wat meer geld kost dan cola frisdrank. Het is dus mogelijk dat
het aantal verkochte liters daalt, maar het de verkoop in euro’s stijgt, omdat er in verhouding meer
wordt betaald per liter frisdrank.
- Een andere reden zou inflatie kunnen zijn, dit houdt in dat je vandaag minder kan kopen dan gister
voor dezelfde euro. Het is dus niet mogelijk hetzelfde aantal liters voor hetzelfde geld te kopen. Er
worden minder liters gekocht, maar wel voor meer geld.
2. De bedrijfstak kan beschreven worden met behulp van Porters vijfkrachtenmodel.
Analyseer de markt voor frisdranken in de VS met behulp van dit model. Trek je
conclusies over de aantrekkelijkheid van deze markt nu en in de nabije toekomst (10 pnt).
Macht van leveranciers:
De macht van leveranciers in de frisdrankenmarkt is laag. Er zijn veel verschillende aanbieders die met
elkaar concurreren. Het overstappen naar een andere leverancier zal relatief niet veel moeite kosten.
Macht van afnemers:
Pepsi bevindt zich in een zeer transparante markt, er zijn vele reviews te vinden over producten in deze
markt en een potentiële afnemer kan al snel een beeld schetsen van de kwaliteit van het producten.
Ook zijn de prijzen gemakkelijk te vinden en te vergelijken. Het is voor een afnemer dus niet lastig om
snel, maar redelijk overwogen keuzes te maken. Daarnaast is het geen complexe markt voor de
afnemer, er zijn niet veel specificaties of veel verschillende soorten informatie nodig om te vergelijken,
het gaat maar om drinken. Een afnemer kan al snel kiezen voor een concurrent, de drempel daarvoor is
laag de macht ligt dus vooral bij de afnemer en deze is lastig te verplaatsen naar de onderneming.
Dreiging van substituten
De dreiging van substituten is hoog voor de frisdrankmarkt, er zijn vele verschillende soorten dranken
die kunnen voorzien in dezelfde behoefte, drinken. Consumenten hebben steeds vaker behoefte aan
niet-cola frisdrank. Ook wordt er steeds vaker dranken als ijsthee en mineraalwater gekocht in plaats
van koolzuurhoudende drank.
Dreiging van nieuwe toetreders
Dreiging van nieuwe toetreders in de markt is hoog, er is een lage drempel om toe te treden. Het
produceren van een drankje kost relatief weinig en is niet heel ingewikkeld. Het is gemakkelijk om toe te
treden tot de markt waardoor dreiging van nieuwe concurrenten hoog is. Echter zal een nieuw drankje
niet (snel) bij alle verkooppunten liggen zoals Pepsi.
Inleverdatum: 16-11-2022
Docenten: Folkert van der Heide | Nathalie Hogendoorn
Studenten: Yannick Fransen | Floris de Lange
Studentnummers: 500754761 | 500805493
, Vragen: Pepsi Cola in de Verenigde Staten.
Beantwoord onderstaande vragen en verantwoord & beargumenteer de gemaakte keuzes:
1. Hoe kan het dat de verkoop van frisdrank uitgedrukt in liters daalt, maar uitgedrukt in geld stijgt?
Noem in ieder geval twee oorzaken (2 pnt).
- De consument heeft steeds meer behoefte aan frisdrank wat geen cola is en kiest voor substituut
frisdrank zoals ijsthee en mineraalwater wat meer geld kost dan cola frisdrank. Het is dus mogelijk dat
het aantal verkochte liters daalt, maar het de verkoop in euro’s stijgt, omdat er in verhouding meer
wordt betaald per liter frisdrank.
- Een andere reden zou inflatie kunnen zijn, dit houdt in dat je vandaag minder kan kopen dan gister
voor dezelfde euro. Het is dus niet mogelijk hetzelfde aantal liters voor hetzelfde geld te kopen. Er
worden minder liters gekocht, maar wel voor meer geld.
2. De bedrijfstak kan beschreven worden met behulp van Porters vijfkrachtenmodel.
Analyseer de markt voor frisdranken in de VS met behulp van dit model. Trek je
conclusies over de aantrekkelijkheid van deze markt nu en in de nabije toekomst (10 pnt).
Macht van leveranciers:
De macht van leveranciers in de frisdrankenmarkt is laag. Er zijn veel verschillende aanbieders die met
elkaar concurreren. Het overstappen naar een andere leverancier zal relatief niet veel moeite kosten.
Macht van afnemers:
Pepsi bevindt zich in een zeer transparante markt, er zijn vele reviews te vinden over producten in deze
markt en een potentiële afnemer kan al snel een beeld schetsen van de kwaliteit van het producten.
Ook zijn de prijzen gemakkelijk te vinden en te vergelijken. Het is voor een afnemer dus niet lastig om
snel, maar redelijk overwogen keuzes te maken. Daarnaast is het geen complexe markt voor de
afnemer, er zijn niet veel specificaties of veel verschillende soorten informatie nodig om te vergelijken,
het gaat maar om drinken. Een afnemer kan al snel kiezen voor een concurrent, de drempel daarvoor is
laag de macht ligt dus vooral bij de afnemer en deze is lastig te verplaatsen naar de onderneming.
Dreiging van substituten
De dreiging van substituten is hoog voor de frisdrankmarkt, er zijn vele verschillende soorten dranken
die kunnen voorzien in dezelfde behoefte, drinken. Consumenten hebben steeds vaker behoefte aan
niet-cola frisdrank. Ook wordt er steeds vaker dranken als ijsthee en mineraalwater gekocht in plaats
van koolzuurhoudende drank.
Dreiging van nieuwe toetreders
Dreiging van nieuwe toetreders in de markt is hoog, er is een lage drempel om toe te treden. Het
produceren van een drankje kost relatief weinig en is niet heel ingewikkeld. Het is gemakkelijk om toe te
treden tot de markt waardoor dreiging van nieuwe concurrenten hoog is. Echter zal een nieuw drankje
niet (snel) bij alle verkooppunten liggen zoals Pepsi.
