STO aantekeningen
Week 1, les 1, 12-10-2021
Mensen onthouden verhalen. Als je informatie afvuurt onthouden ze het niet.
Je raakt de emotie van de doelgroep, doormiddel van verhalen. Je gaat dus een emotionele band aan
met de consument, waardoor je top of mind word, dat consumenten dus eerder bij jou kopen dan bij
de concurrent.
Drie verhaalniveaus:
Big story; één verbindend verhaal (merkverhaal)
Story line; verhaal vanuit één perspectief
Micro story; individueel verhaal
Wat is storytelling?
‘’Gebruik maken van technieken uit de verhalenwereld om een verbinding met de doelgroep aan te
gaan op een dieper emotioneel niveau’’
Liefde maakt blind… Als je jezelf kan vinden in het verhaal kan dat je ook blind maken.
Angels cocktail
- Oxytocine: genereert vrijgevigheid, creëert vertrouwen en een gevoel van menselijkheid.
(gevoel van gelijkheid geven. Connectie met de held)
- Dopamine: verhoogd focus, motivatie, geheugen. (opbouwen van spanning in je verhaal)
- Endorfine: promoot creativiteit, verhoogd de focus en maakt relaxt. (een geluksbron die
vrijkomt bij een goed eind)
Waarom storytelling werkt (het effect op ons brein):
1. Beloning; verhalen werken verslavend
2. Motivatie; verhalen zetten aan tot actie
3. Sociale binding; verhalen kunnen mensen binden
4. Structuur; verhalen geven structuur aan ons brein
5. Emotie; verhalen raken ons emotionele brein
6. Geheugen; verhalen slaan we gemakkelijker op
Basisprincipes storytelling
Principe 1: conflixt maakt het verhaal spannend (aanmaak van cortisol: aandacht)
Principe 2: connectie maakt het verhaal herkenbaar
Week 1, les 1, 12-10-2021
Mensen onthouden verhalen. Als je informatie afvuurt onthouden ze het niet.
Je raakt de emotie van de doelgroep, doormiddel van verhalen. Je gaat dus een emotionele band aan
met de consument, waardoor je top of mind word, dat consumenten dus eerder bij jou kopen dan bij
de concurrent.
Drie verhaalniveaus:
Big story; één verbindend verhaal (merkverhaal)
Story line; verhaal vanuit één perspectief
Micro story; individueel verhaal
Wat is storytelling?
‘’Gebruik maken van technieken uit de verhalenwereld om een verbinding met de doelgroep aan te
gaan op een dieper emotioneel niveau’’
Liefde maakt blind… Als je jezelf kan vinden in het verhaal kan dat je ook blind maken.
Angels cocktail
- Oxytocine: genereert vrijgevigheid, creëert vertrouwen en een gevoel van menselijkheid.
(gevoel van gelijkheid geven. Connectie met de held)
- Dopamine: verhoogd focus, motivatie, geheugen. (opbouwen van spanning in je verhaal)
- Endorfine: promoot creativiteit, verhoogd de focus en maakt relaxt. (een geluksbron die
vrijkomt bij een goed eind)
Waarom storytelling werkt (het effect op ons brein):
1. Beloning; verhalen werken verslavend
2. Motivatie; verhalen zetten aan tot actie
3. Sociale binding; verhalen kunnen mensen binden
4. Structuur; verhalen geven structuur aan ons brein
5. Emotie; verhalen raken ons emotionele brein
6. Geheugen; verhalen slaan we gemakkelijker op
Basisprincipes storytelling
Principe 1: conflixt maakt het verhaal spannend (aanmaak van cortisol: aandacht)
Principe 2: connectie maakt het verhaal herkenbaar
