OVERZICHT KEYCONCEPTS
Week 1: 1. One-way; hetzelfde bericht wordt
5 characteristics of mass media overgebracht door de media naar het
publiek.
2. Experiental goods; orginaliteit, eigen
verhaal vertellen is belangrijk. Het gaat
om immateriële zaken.
3. First-copy costs; lage marginale kosten,
economies of scale
4. Cheap re-versioning; spinn-off
producten, verkoop op andere formats -
> economies of scope.
5. High risk; smaak consument verandert
steeds, hoge first-copy costs.
Economies of scale, economies of scope Economies of scale = aanbod stijgt, prijs daalt.
Economies of scope = verkoop product/dienst
op andere platforms/markten.
Lage marginale kosten
Dual product market Mediabedrijf levert zowel content als publiek.
content wordt verkocht aan het publiek en het
publiek wordt verkocht aan adverteerders.
Convergence, Interactivity, Diversification, 1. Convergence = samengaan van
Mobility verschillende functies van producten.
Bijvoorbeeld Iphone, die foto’s maakt.
2. Interactivity = verdwijnen van one-way
messages; geen onderscheid in zender-
ontvanger.
3. Diversification = groot media-aanbod;
consument kan hieruit kiezen en is dus
in controle.
4. Mobility; gemakkelijk communiceren
met anderen vanwege media
(grensloos).
Technological determinism Technological determinism = technologie is de
oorzaak van sociale verandering.
Vereenvoudigt + overdrijft (overplay)
rol van technologie m.b.t. sociale
context.
Technologie = drijvende veerkracht
achter menselijke geschiedenis
Technologie brengt vooruitgang
Technologie bepaalt onze sociale
structuur, onze cultuur.
McLuhan’s optimism vs Postman’s pessimism 1. Optimisme ziet de komst van digitale
media; technologie als iets positiefs.
Medium is the message
Verbetert zintuigen
Nieuwe, coole media
Zorgt voor actief (globaal) publiek;
mensen niet geisoleerd.
2. Pessimisme ziet de komst van digitale
1
Week 1: 1. One-way; hetzelfde bericht wordt
5 characteristics of mass media overgebracht door de media naar het
publiek.
2. Experiental goods; orginaliteit, eigen
verhaal vertellen is belangrijk. Het gaat
om immateriële zaken.
3. First-copy costs; lage marginale kosten,
economies of scale
4. Cheap re-versioning; spinn-off
producten, verkoop op andere formats -
> economies of scope.
5. High risk; smaak consument verandert
steeds, hoge first-copy costs.
Economies of scale, economies of scope Economies of scale = aanbod stijgt, prijs daalt.
Economies of scope = verkoop product/dienst
op andere platforms/markten.
Lage marginale kosten
Dual product market Mediabedrijf levert zowel content als publiek.
content wordt verkocht aan het publiek en het
publiek wordt verkocht aan adverteerders.
Convergence, Interactivity, Diversification, 1. Convergence = samengaan van
Mobility verschillende functies van producten.
Bijvoorbeeld Iphone, die foto’s maakt.
2. Interactivity = verdwijnen van one-way
messages; geen onderscheid in zender-
ontvanger.
3. Diversification = groot media-aanbod;
consument kan hieruit kiezen en is dus
in controle.
4. Mobility; gemakkelijk communiceren
met anderen vanwege media
(grensloos).
Technological determinism Technological determinism = technologie is de
oorzaak van sociale verandering.
Vereenvoudigt + overdrijft (overplay)
rol van technologie m.b.t. sociale
context.
Technologie = drijvende veerkracht
achter menselijke geschiedenis
Technologie brengt vooruitgang
Technologie bepaalt onze sociale
structuur, onze cultuur.
McLuhan’s optimism vs Postman’s pessimism 1. Optimisme ziet de komst van digitale
media; technologie als iets positiefs.
Medium is the message
Verbetert zintuigen
Nieuwe, coole media
Zorgt voor actief (globaal) publiek;
mensen niet geisoleerd.
2. Pessimisme ziet de komst van digitale
1
