Doelgroeponderzoek
Voor ons doelgroeponderzoek hebben wij een enquête opgesteld op basis van de
merkwaarden. Wij willen er door middel van de enquête achter komen in hoeverre de
kernwaarden bekend zijn bij de doelgroep. Hierin maken wij onderscheid tussen
welke merkwaarde het meeste, en welke het minst bekend is bij de doelgroep. Onze
hoofdvraag is dan ook: ‘welke merkwaarden zijn het meest bekend onder
doelgroep?’. Onze deelvragen zijn: ‘welke merkwaarde zijn scoren het slechtst?’ en
‘welke merkwaarde scoort het best?’.
De groep waar wij een uitspraak over willen doen is de doelgroep van Mysteryland.
Dit zijn voornamelijk jongvolwassenen die van festivals houden. Zo hebben wij de
respondenten ook geselecteerd. Wij hebben in onze eigen omgeving gezocht naar
de passende respondenten om deze enquête in te vullen.
De inleiding van de enquête:
Voor onze opleiding Creative Business aan Hogeschool Inholland doen wij een
merkpositioneringsonderzoek over Mysteryland. Door middel van de enquête willen
wij erachter komen in hoeverre de kernwaarden bekend zijn bij de doelgroep. Met de
kernwaarden die hierin het minste scoren gaan wij aan de slag. Het uiteindelijke doel
is dat alle merkwaarden bekend zijn bij de doelgroep en gaan wij deze laten
uitblinken in een poster. De enquête zal een paar minuten duren en de antwoorden
zijn anoniem. Bedankt voor het invullen van onze enquête.
Enquêtevragen
De enquêtevragen zijn verdeeld over de merkwaarden:
- Diversiteit
- Duurzaamheid
- Innovatie
- Veiligheid
- Beleving
1. Wat is je leeftijd?
2. Wat is je geslacht?
3. Ben je al eens bij Mysteryland geweest?
4. Wat denk jij dat Mysteryland speciaal/ uniek maakt?
5. Is Mysteryland naar jouw mening milieubewust?
6. Ben je er mee bekend dat Mysterland de ‘leave no trace’ policy hanteert?
7. Naast de muziek vind ik dat Mysteryland een groot aanbod heeft aan andere
activiteiten?
8. Ik zou gebruik maken van de creatieve markt op het festival, om bijvoorbeeld
kleding te kopen of je haar te laten stijlen.
9. Ik vind het belangrijk om nieuwe ervaringen op te doen op een festival?
10. Ik associeer Mysteryland als een divers festival met veel verschillende
muziekgenres.
11. Ik associeer Mysteryland met diversiteit, op het gebied van dat er mensen uit
andere landen komen.
, 12. Ben je er mee bekend dat er een divers aanbod aan eetgelegenheden is?
13. Ik associeer Mysteryland als een veilig festival waar strikte regels worden
gehanteerd.
14. Ik ben er mee bekend dat Mysteryland een ‘Zero Tolerance’ (geen soft- en
harddrugs) hanteert.
15. Ik vind het belangrijk dat het festival ook live online te volgen is en dat alles kan
worden teruggekeken.
16. Ik ben er mee bekend dat er een Mysteryland app is. (Plattegrond, info, timetable
etc.)
Analyse & conclusie
We hebben de antwoorden van de enquête geanalyseerd en dit zijn de resultaten. Alle
precieze resultaten zijn ook te zien in de bijlage.
De gemiddelde leeftijd van de respondenten is 25. Het grotere deel van de respondenten zijn
vrouwen, maar het scheelt niet heel veel. Een klein deel is non-binair. Het grootste deel is
nog niet naar Mysteryland geweest, maar wil dat wel. Het aantal dat er wel en niet is
geweest, en er ook niet heen willen, is ongeveer even groot.
De meeste respondenten vinden dat diversiteit Mysteryland speciaal en uniek maakt.
Dit zie je terug op Mysteryland bijvoorbeeld terug door de verschillende soorten
muziekgenres, verschillende eetgelegenheden en door de bezoekers van uit wel
meer dan 100 verschillende landen.
Voor ons doelgroeponderzoek hebben wij een enquête opgesteld op basis van de
merkwaarden. Wij willen er door middel van de enquête achter komen in hoeverre de
kernwaarden bekend zijn bij de doelgroep. Hierin maken wij onderscheid tussen
welke merkwaarde het meeste, en welke het minst bekend is bij de doelgroep. Onze
hoofdvraag is dan ook: ‘welke merkwaarden zijn het meest bekend onder
doelgroep?’. Onze deelvragen zijn: ‘welke merkwaarde zijn scoren het slechtst?’ en
‘welke merkwaarde scoort het best?’.
De groep waar wij een uitspraak over willen doen is de doelgroep van Mysteryland.
Dit zijn voornamelijk jongvolwassenen die van festivals houden. Zo hebben wij de
respondenten ook geselecteerd. Wij hebben in onze eigen omgeving gezocht naar
de passende respondenten om deze enquête in te vullen.
De inleiding van de enquête:
Voor onze opleiding Creative Business aan Hogeschool Inholland doen wij een
merkpositioneringsonderzoek over Mysteryland. Door middel van de enquête willen
wij erachter komen in hoeverre de kernwaarden bekend zijn bij de doelgroep. Met de
kernwaarden die hierin het minste scoren gaan wij aan de slag. Het uiteindelijke doel
is dat alle merkwaarden bekend zijn bij de doelgroep en gaan wij deze laten
uitblinken in een poster. De enquête zal een paar minuten duren en de antwoorden
zijn anoniem. Bedankt voor het invullen van onze enquête.
Enquêtevragen
De enquêtevragen zijn verdeeld over de merkwaarden:
- Diversiteit
- Duurzaamheid
- Innovatie
- Veiligheid
- Beleving
1. Wat is je leeftijd?
2. Wat is je geslacht?
3. Ben je al eens bij Mysteryland geweest?
4. Wat denk jij dat Mysteryland speciaal/ uniek maakt?
5. Is Mysteryland naar jouw mening milieubewust?
6. Ben je er mee bekend dat Mysterland de ‘leave no trace’ policy hanteert?
7. Naast de muziek vind ik dat Mysteryland een groot aanbod heeft aan andere
activiteiten?
8. Ik zou gebruik maken van de creatieve markt op het festival, om bijvoorbeeld
kleding te kopen of je haar te laten stijlen.
9. Ik vind het belangrijk om nieuwe ervaringen op te doen op een festival?
10. Ik associeer Mysteryland als een divers festival met veel verschillende
muziekgenres.
11. Ik associeer Mysteryland met diversiteit, op het gebied van dat er mensen uit
andere landen komen.
, 12. Ben je er mee bekend dat er een divers aanbod aan eetgelegenheden is?
13. Ik associeer Mysteryland als een veilig festival waar strikte regels worden
gehanteerd.
14. Ik ben er mee bekend dat Mysteryland een ‘Zero Tolerance’ (geen soft- en
harddrugs) hanteert.
15. Ik vind het belangrijk dat het festival ook live online te volgen is en dat alles kan
worden teruggekeken.
16. Ik ben er mee bekend dat er een Mysteryland app is. (Plattegrond, info, timetable
etc.)
Analyse & conclusie
We hebben de antwoorden van de enquête geanalyseerd en dit zijn de resultaten. Alle
precieze resultaten zijn ook te zien in de bijlage.
De gemiddelde leeftijd van de respondenten is 25. Het grotere deel van de respondenten zijn
vrouwen, maar het scheelt niet heel veel. Een klein deel is non-binair. Het grootste deel is
nog niet naar Mysteryland geweest, maar wil dat wel. Het aantal dat er wel en niet is
geweest, en er ook niet heen willen, is ongeveer even groot.
De meeste respondenten vinden dat diversiteit Mysteryland speciaal en uniek maakt.
Dit zie je terug op Mysteryland bijvoorbeeld terug door de verschillende soorten
muziekgenres, verschillende eetgelegenheden en door de bezoekers van uit wel
meer dan 100 verschillende landen.
