Project Introductieplan:
‘De ‘Mmmm’ shake van Mona. Daar word je blij van!’
Datum: 20 maart ‟14
Versie: Conceptversie introductieplan Mona
Klas: CE12
Auteurs:
Dominique de Wildt Jacqueline Faas
S……. S1645928
Joran Zwart Jennerino Bleekman
S1633540 S1636209
1
,Voorwoord
Allereerst willen wij u bedanken voor het lezen van ons introductieplan voor Mona.
De aanleiding voor dit plan is de opdracht die we hebben gekregen als onderdeel
van de opleiding commerciële economie, aan de Hogeschool Utrecht. Voor het vak
Project Introductieplan wordt van eerstejaars studenten verwacht dat ze een eigen
marketingplan kunnen schrijven. Dit heeft een belangrijk doel omdat studenten
gestimuleerd worden om praktijkervaring op te doen en te denken als een marketeer.
Het plan zal worden beoordeeld door onze begeleider Sven Willemsen.
Het plan betreft een nieuwe productintroductie voor Mona. Het nieuwe product is een
milkshake die een aanvulling zal zijn op het, al brede, assortiment van Mona. Dit plan
is gemaakt aan de hand van een vaste structuur die wordt gevolgd bij het maken van
een marketingplan. Er wordt eerst een omgevingsanalyse uitgevoerd, en aan de
hand van deze gegevens wordt relevante informatie gebruikt bij de totstandkoming
van een nieuwe product.
2
, Samenvatting
Hier wordt een beknopte samenvatting gegeven van de inhoud van dit verslag, zodat de
belangrijke informatie overzichtelijk kan worden ingezien.
Allereerst is er een omgevingsanalyse uitgevoerd van de interne en externe analyse
Interne analyse:
Hier wordt een omschrijving gegeven van het merk Mona en het moederbedrijf
FrieslandCampina. Mona is een zuivelmerk van zuiveldesserts en zuiveldranken en is
werkzaam binnen Nederland. De missie van Mona is „Wij willen Nederland 5% blijer maken’.
De kernwaarden van Mona zijn:
1 Variatie
2 Écht lekker
3 Prijs-kwaliteit
Enkele kernpunten in het beleid van Mona zijn te noemen;
1 Mona wil nummer één in toetjes zijn
2 Mona wil het meest gevarieerde en breedste assortiment aanbieden
3 Mona wil kwalitatief hoogwaardig zijn
Mona is het bekendste toetjesmerk in Nederland waarvan pudding het bekendste product is.
De pay-off van Mona is: „Daar word je blij van!’. Mona is landelijk in elke supermarkt
verkrijgbaar en heeft flexibele productielijnen. Denk aan het toetje van de maand at
maandelijks wordt aangepast.
Mona kent een assortiment van 37 producten waarvan de meeste omzet voortkomt uit de
verkoop van pudding.
Externe analyse:
Concurrentie
Er zijn veel concurrenten binnen de Nederlandse zuivelmarkt. Er zijn echter niet zo veel
concurrenten voor de milkshake. Er zijn drie merken die milkshakes verkopen in
supermarkten, deze zijn: Friesche vlag, Campina en Danone. Er wordt geen reclame
gemaakt voor deze milkshakes. Vooral goedkopere alternatieven vanuit Duitsland vormen
een bedreiging voor de prijspunten van de producten van Mona. De veranderingen inde
markt maken het noodzakelijk om de strategie aan te passen. Mona moet zich er op richten
om betaalbare toetjes op de markt te brengen en de aankoopfrequentie van gebruikers te
vergroten. Mona heeft een marktaandeel van 58%
De markt
Mona verkoopt haar producten alleen in Nederland en richt zich op echte toetjesliefhebbers
die graag willen genieten. Ook het sociale aspect speelt een belangrijke rol bij de
consumenten van Mona, omdat producten vaak in gezamenlijk verband worden genuttigd.
(denk aan de XL-pudding als toetje na het eten) De markt bestaat uit ruim 16.8 miljoen
mensen waarvan iedereen kan genieten van de lekkere producten van Mona.
Mona richt zich echter vooral op gezinnen met kinderen die graag na het diner wat langer aan
tafel blijven zitten. Deze mensen verrichten vaak de frequentie in herhaalaankopen.
3
‘De ‘Mmmm’ shake van Mona. Daar word je blij van!’
Datum: 20 maart ‟14
Versie: Conceptversie introductieplan Mona
Klas: CE12
Auteurs:
Dominique de Wildt Jacqueline Faas
S……. S1645928
Joran Zwart Jennerino Bleekman
S1633540 S1636209
1
,Voorwoord
Allereerst willen wij u bedanken voor het lezen van ons introductieplan voor Mona.
De aanleiding voor dit plan is de opdracht die we hebben gekregen als onderdeel
van de opleiding commerciële economie, aan de Hogeschool Utrecht. Voor het vak
Project Introductieplan wordt van eerstejaars studenten verwacht dat ze een eigen
marketingplan kunnen schrijven. Dit heeft een belangrijk doel omdat studenten
gestimuleerd worden om praktijkervaring op te doen en te denken als een marketeer.
Het plan zal worden beoordeeld door onze begeleider Sven Willemsen.
Het plan betreft een nieuwe productintroductie voor Mona. Het nieuwe product is een
milkshake die een aanvulling zal zijn op het, al brede, assortiment van Mona. Dit plan
is gemaakt aan de hand van een vaste structuur die wordt gevolgd bij het maken van
een marketingplan. Er wordt eerst een omgevingsanalyse uitgevoerd, en aan de
hand van deze gegevens wordt relevante informatie gebruikt bij de totstandkoming
van een nieuwe product.
2
, Samenvatting
Hier wordt een beknopte samenvatting gegeven van de inhoud van dit verslag, zodat de
belangrijke informatie overzichtelijk kan worden ingezien.
Allereerst is er een omgevingsanalyse uitgevoerd van de interne en externe analyse
Interne analyse:
Hier wordt een omschrijving gegeven van het merk Mona en het moederbedrijf
FrieslandCampina. Mona is een zuivelmerk van zuiveldesserts en zuiveldranken en is
werkzaam binnen Nederland. De missie van Mona is „Wij willen Nederland 5% blijer maken’.
De kernwaarden van Mona zijn:
1 Variatie
2 Écht lekker
3 Prijs-kwaliteit
Enkele kernpunten in het beleid van Mona zijn te noemen;
1 Mona wil nummer één in toetjes zijn
2 Mona wil het meest gevarieerde en breedste assortiment aanbieden
3 Mona wil kwalitatief hoogwaardig zijn
Mona is het bekendste toetjesmerk in Nederland waarvan pudding het bekendste product is.
De pay-off van Mona is: „Daar word je blij van!’. Mona is landelijk in elke supermarkt
verkrijgbaar en heeft flexibele productielijnen. Denk aan het toetje van de maand at
maandelijks wordt aangepast.
Mona kent een assortiment van 37 producten waarvan de meeste omzet voortkomt uit de
verkoop van pudding.
Externe analyse:
Concurrentie
Er zijn veel concurrenten binnen de Nederlandse zuivelmarkt. Er zijn echter niet zo veel
concurrenten voor de milkshake. Er zijn drie merken die milkshakes verkopen in
supermarkten, deze zijn: Friesche vlag, Campina en Danone. Er wordt geen reclame
gemaakt voor deze milkshakes. Vooral goedkopere alternatieven vanuit Duitsland vormen
een bedreiging voor de prijspunten van de producten van Mona. De veranderingen inde
markt maken het noodzakelijk om de strategie aan te passen. Mona moet zich er op richten
om betaalbare toetjes op de markt te brengen en de aankoopfrequentie van gebruikers te
vergroten. Mona heeft een marktaandeel van 58%
De markt
Mona verkoopt haar producten alleen in Nederland en richt zich op echte toetjesliefhebbers
die graag willen genieten. Ook het sociale aspect speelt een belangrijke rol bij de
consumenten van Mona, omdat producten vaak in gezamenlijk verband worden genuttigd.
(denk aan de XL-pudding als toetje na het eten) De markt bestaat uit ruim 16.8 miljoen
mensen waarvan iedereen kan genieten van de lekkere producten van Mona.
Mona richt zich echter vooral op gezinnen met kinderen die graag na het diner wat langer aan
tafel blijven zitten. Deze mensen verrichten vaak de frequentie in herhaalaankopen.
3
