Briefing: UEFA Europa League finale 2012-2013
Verschijningsdatum: 5 Mei
1 Opdracht
Een promotieactie van de UEFA Europa League Finale 2012 2013 in De Amsterdam ArenA in de vorm
van een filmpje.
2 Strategie en positionering
In 2011 is bekend geworden dat De Amsterdam ArenA de UEFA Europa League finale 2012-2013 mag
organiseren. Het is de eerste keer dat de finale van dit toernooi in De ArenA gehouden wordt. In
1998 vond in De ArenA de Champions Leaguefinale plaats. Op 2 mei 2013 is bekend geworden dat de
ploegen Benfica uit Portugal en Chelsea uit Engeland tegenover elkaar in de finale staan.
Het doel van de promotie is dat er zoveel mogelijk mensen naar de finale gaan kijken op tv.
Daarnaast zouden mensen enthousiast kunnen worden en een kaartje kunnen kopen voor de finale
in De Amersterdam ArenA.
3 Communicatiedoelstellingen
Als men deze reclame ziet over de EUFA Europa League Finale, moet men gelijk enthousiast zijn. In
de reclame moet men veel actie zien dat met voetbal en Amsterdam te maken heeft, zodat het de
mensen direct een voorgevoel geeft waar deze reclame over gaat. Dit hoeft niet per se met spelers
maar zou ook met supporters van beide clubs kunnen.
4 Doelgroep
De primaire doelgroep zijn voornamelijk mannen/jongens die van een avondje voetbal kijken
houden. Niet dat het alleen voor mannen geschikt moet zijn, maar het zijn meestal de mannen die
voetbal willen kijken. De leeftijd van deze doelgroep is tussen de 15 tot 60 jaar. Deze doelgroep kijkt
vaak voetbal, als het uitgezonden wordt op tv. Deze reclame is bestemd voor de doelgroep in heel
Nederland.
De secundaire doelgroep zijn mensen die een wedstrijd in het stadion willen zien en geld overhebben
voor een kaartje. Deze doelgroep is niet verspreid over heel Nederland, omdat de wedstrijd in de
ArenA wordt gehouden. Dit schrikt sommige mensen af. Daarom zouden alleen mensen die in geen
hekel hebben aan de ArenA een kaartje willen halen voor deze wedstrijd.
Verschijningsdatum: 5 Mei
1 Opdracht
Een promotieactie van de UEFA Europa League Finale 2012 2013 in De Amsterdam ArenA in de vorm
van een filmpje.
2 Strategie en positionering
In 2011 is bekend geworden dat De Amsterdam ArenA de UEFA Europa League finale 2012-2013 mag
organiseren. Het is de eerste keer dat de finale van dit toernooi in De ArenA gehouden wordt. In
1998 vond in De ArenA de Champions Leaguefinale plaats. Op 2 mei 2013 is bekend geworden dat de
ploegen Benfica uit Portugal en Chelsea uit Engeland tegenover elkaar in de finale staan.
Het doel van de promotie is dat er zoveel mogelijk mensen naar de finale gaan kijken op tv.
Daarnaast zouden mensen enthousiast kunnen worden en een kaartje kunnen kopen voor de finale
in De Amersterdam ArenA.
3 Communicatiedoelstellingen
Als men deze reclame ziet over de EUFA Europa League Finale, moet men gelijk enthousiast zijn. In
de reclame moet men veel actie zien dat met voetbal en Amsterdam te maken heeft, zodat het de
mensen direct een voorgevoel geeft waar deze reclame over gaat. Dit hoeft niet per se met spelers
maar zou ook met supporters van beide clubs kunnen.
4 Doelgroep
De primaire doelgroep zijn voornamelijk mannen/jongens die van een avondje voetbal kijken
houden. Niet dat het alleen voor mannen geschikt moet zijn, maar het zijn meestal de mannen die
voetbal willen kijken. De leeftijd van deze doelgroep is tussen de 15 tot 60 jaar. Deze doelgroep kijkt
vaak voetbal, als het uitgezonden wordt op tv. Deze reclame is bestemd voor de doelgroep in heel
Nederland.
De secundaire doelgroep zijn mensen die een wedstrijd in het stadion willen zien en geld overhebben
voor een kaartje. Deze doelgroep is niet verspreid over heel Nederland, omdat de wedstrijd in de
ArenA wordt gehouden. Dit schrikt sommige mensen af. Daarom zouden alleen mensen die in geen
hekel hebben aan de ArenA een kaartje willen halen voor deze wedstrijd.
