Word Meesterframe – H4: Frames en feiten gaan hand in hand
Framing heeft de naam dat het de feiten en goede argumenten overstemt of soms zelfs wegvaagt. Er zijn
drie redenen die aangeven dat de feiten wel degelijk van belang zijn:
- Je kunt er niet altijd op rekenen dat de ontvanger van de boodschap genoeg mentale capaciteit (of
zin) heeft om jouw boodschap te weloverwegen, en zich dus voornamelijk beroept op snel
overwegen, of dat hij al dusdanig in een bepaald frame zit dat weloverwegen er niet eens meer van
komt.
- Je hebt al die inhoud – ook de tegenargumenten – nodig om zorgvuldig af te wegen waar het juiste
haakje naar het brein van de ander zit.
- Zelfs als de ontvanger al gevoelsmatig overtuigd is, kan het zo zijn dat zijn weloverwogen brein
alsnog om bewijs vraagt.
Wanneer duidelijk is welke informatie geframed moet worden, is het ook belangrijk om kennis op te doen
over de persoon aan wie je het frame presenteert. Eerst moet er een grondige analyse gedaan worden van
de persoon of groep die beïnvloedt wordt. Daarbij stelt men de volgende vragen:
- Hoeveel weet mijn publiek al?
- Waar houdt mijn publiek zich mee bezig?
- Welke frames, stereotypes of emoties lijkt mijn publiek te hanteren?
- Wat vindt mijn publiek wél belangrijk?
Een krachtig frame zorgt niet alleen voor een duidelijke inhoud, het zorgt er ook voor dat die inhoud het
meest voor de hand liggend wordt. Een goed frame heeft drie elementen:
1. Eenduidigheid: een goed frame legt het onderwerp op zo’n manier uit, dat maar één verklaring de
meest logische wordt: de jouwe.
2. Begrijpelijkheid: soms is een situatie ingewikkeld of abstract. Het kan dan beter zijn om een slim
frame te gebruiken om zo de situatie overzichtelijk en begrijpelijk te maken.
3. Onthoudbaarheid: een goed gekozen frame structureert en versterkt argumenten en maakt dat het
verhaal beter onthouden wordt.
Framing heeft de naam dat het de feiten en goede argumenten overstemt of soms zelfs wegvaagt. Er zijn
drie redenen die aangeven dat de feiten wel degelijk van belang zijn:
- Je kunt er niet altijd op rekenen dat de ontvanger van de boodschap genoeg mentale capaciteit (of
zin) heeft om jouw boodschap te weloverwegen, en zich dus voornamelijk beroept op snel
overwegen, of dat hij al dusdanig in een bepaald frame zit dat weloverwegen er niet eens meer van
komt.
- Je hebt al die inhoud – ook de tegenargumenten – nodig om zorgvuldig af te wegen waar het juiste
haakje naar het brein van de ander zit.
- Zelfs als de ontvanger al gevoelsmatig overtuigd is, kan het zo zijn dat zijn weloverwogen brein
alsnog om bewijs vraagt.
Wanneer duidelijk is welke informatie geframed moet worden, is het ook belangrijk om kennis op te doen
over de persoon aan wie je het frame presenteert. Eerst moet er een grondige analyse gedaan worden van
de persoon of groep die beïnvloedt wordt. Daarbij stelt men de volgende vragen:
- Hoeveel weet mijn publiek al?
- Waar houdt mijn publiek zich mee bezig?
- Welke frames, stereotypes of emoties lijkt mijn publiek te hanteren?
- Wat vindt mijn publiek wél belangrijk?
Een krachtig frame zorgt niet alleen voor een duidelijke inhoud, het zorgt er ook voor dat die inhoud het
meest voor de hand liggend wordt. Een goed frame heeft drie elementen:
1. Eenduidigheid: een goed frame legt het onderwerp op zo’n manier uit, dat maar één verklaring de
meest logische wordt: de jouwe.
2. Begrijpelijkheid: soms is een situatie ingewikkeld of abstract. Het kan dan beter zijn om een slim
frame te gebruiken om zo de situatie overzichtelijk en begrijpelijk te maken.
3. Onthoudbaarheid: een goed gekozen frame structureert en versterkt argumenten en maakt dat het
verhaal beter onthouden wordt.
