Economie
OV5 Hoe optimaliseren ondernemingen hun resultaat via de
marketingmix?
Welke elementen maken een onderneming succesvol?
hoge vraag
als ze een nieuw product lanceren dat beantwoordt op de vraag
veel winst
bekend merk of logo
1. Doelgericht ondernemen
Continuïteit of voortbestaan van een onderneming wordt gegarandeerd
wanneer ze winst kan maken door de activiteiten die ze uitvoert.
Doel bereiken stellen zich een of meerdere bedrijfsdoelstellingen =
zakelijke doelen die een onderneming helpen om het gewenste resultaat te
behalen
Investeren = personeel en kapitaal inzetten om een bedrijfsdoelstelling op lange
termijn te behalen.
Aandeelhouder = shareholder
Stakeholders = bv. Personeel, directie, de buurt, gemeente, …
Intern: personeel, klanten
Extern: burgers, buren
DEFINITIE TOEGEVOEGDE WAARDE:
In de micro-economie is de toegevoegde waarde van een product de waarde die
een onderneming toevoegt aan het product. M.A.W. ,
TW = verkoopprijs exclusief btw - aankoopprijs exclusief btw.
Om de toegevoegde waarde te creëren, moet de onderneming kosten maken
voor lonen, afschrijvingen, huur … Die kosten, die voorvloeien uit de inzet van
productiefactoren, moeten worden betaald met de toegevoegde waarde. Wat er
daarna overblijft, is winst voor de onderneming.
1/8
, Bedrijfsdoelstellingen en winst
In de eerste jaren is een startende onderneming vaak nog niet winstgevend en
gebruikt ze haar middelen vooral om te overleven. Wanneer
bedrijfsdoelstellingen worden bereikt, kan de winst gebruikt worden voor:
marktleider worden;
uitbreiding van e-commerce en assortiment;
geografische uitbreiding (bv. nieuwe fabriek in het buitenland);
jobcreatie;
dividend uitkeren aan aandeelhouders;
maatschappelijk verantwoord ondernemen met aandacht voor
stakeholders.
Soms kunnen bedrijfsdoelstellingen met elkaar in conflict komen, bijvoorbeeld bij
de keuze tussen duurzame producten en hogere productiekosten.
De belangrijkste doelstelling van een onderneming blijft winst maken. Dit
gebeurt door toegevoegde waarde te creëren.
Toegevoegde waarde is het verschil tussen de verkoopprijs en de aankoopprijs
(excl. btw). Met deze toegevoegde waarde worden de kosten betaald (huur,
personeel, …); wat overblijft, is de winst.
2. Winstgevend of niet?
Foodcost = kostprijs van alle grond- en hulpstoffen die worden gebruikt om een
gerecht of voedingsmiddel te maken.
Belangrijkste doelstelling van een onderneming
= winst halen uit haar bedrijfsactiviteiten.
Resultaat (winst/verlies) wordt berekend door de TO – TK.
Break-evenanalyse brengt de verhouding tussen de TO en TK in beeld en geeft
een zicht op de productiegrootte die minstens moet worden gehaald om uit de
kosten te geraken.
3. De marketingmix
3.1 Marktonderzoek
Een marktonderzoek zal je potentiële klanten (doelgroep) en hun behoeften in
kaart brengen. Maar je moet ook de concurrentie onderzoeken, zodat je weet wat
er op de huidige markt speelt.
2/8
OV5 Hoe optimaliseren ondernemingen hun resultaat via de
marketingmix?
Welke elementen maken een onderneming succesvol?
hoge vraag
als ze een nieuw product lanceren dat beantwoordt op de vraag
veel winst
bekend merk of logo
1. Doelgericht ondernemen
Continuïteit of voortbestaan van een onderneming wordt gegarandeerd
wanneer ze winst kan maken door de activiteiten die ze uitvoert.
Doel bereiken stellen zich een of meerdere bedrijfsdoelstellingen =
zakelijke doelen die een onderneming helpen om het gewenste resultaat te
behalen
Investeren = personeel en kapitaal inzetten om een bedrijfsdoelstelling op lange
termijn te behalen.
Aandeelhouder = shareholder
Stakeholders = bv. Personeel, directie, de buurt, gemeente, …
Intern: personeel, klanten
Extern: burgers, buren
DEFINITIE TOEGEVOEGDE WAARDE:
In de micro-economie is de toegevoegde waarde van een product de waarde die
een onderneming toevoegt aan het product. M.A.W. ,
TW = verkoopprijs exclusief btw - aankoopprijs exclusief btw.
Om de toegevoegde waarde te creëren, moet de onderneming kosten maken
voor lonen, afschrijvingen, huur … Die kosten, die voorvloeien uit de inzet van
productiefactoren, moeten worden betaald met de toegevoegde waarde. Wat er
daarna overblijft, is winst voor de onderneming.
1/8
, Bedrijfsdoelstellingen en winst
In de eerste jaren is een startende onderneming vaak nog niet winstgevend en
gebruikt ze haar middelen vooral om te overleven. Wanneer
bedrijfsdoelstellingen worden bereikt, kan de winst gebruikt worden voor:
marktleider worden;
uitbreiding van e-commerce en assortiment;
geografische uitbreiding (bv. nieuwe fabriek in het buitenland);
jobcreatie;
dividend uitkeren aan aandeelhouders;
maatschappelijk verantwoord ondernemen met aandacht voor
stakeholders.
Soms kunnen bedrijfsdoelstellingen met elkaar in conflict komen, bijvoorbeeld bij
de keuze tussen duurzame producten en hogere productiekosten.
De belangrijkste doelstelling van een onderneming blijft winst maken. Dit
gebeurt door toegevoegde waarde te creëren.
Toegevoegde waarde is het verschil tussen de verkoopprijs en de aankoopprijs
(excl. btw). Met deze toegevoegde waarde worden de kosten betaald (huur,
personeel, …); wat overblijft, is de winst.
2. Winstgevend of niet?
Foodcost = kostprijs van alle grond- en hulpstoffen die worden gebruikt om een
gerecht of voedingsmiddel te maken.
Belangrijkste doelstelling van een onderneming
= winst halen uit haar bedrijfsactiviteiten.
Resultaat (winst/verlies) wordt berekend door de TO – TK.
Break-evenanalyse brengt de verhouding tussen de TO en TK in beeld en geeft
een zicht op de productiegrootte die minstens moet worden gehaald om uit de
kosten te geraken.
3. De marketingmix
3.1 Marktonderzoek
Een marktonderzoek zal je potentiële klanten (doelgroep) en hun behoeften in
kaart brengen. Maar je moet ook de concurrentie onderzoeken, zodat je weet wat
er op de huidige markt speelt.
2/8
