Evenementen hoorcollege
Week 3.1 Kick- off
- Events spelen een belangrijke rol in veel functies en organisaties (maatschappelijke
doelen behalen)
- Belangrijke positie binnen NOC*NSF (topsportkalender)
- Evenementen als een middel ingezet
- Overkoepelend thema (communicatie, projectmanagement, conceptontwikkeling,
actieve vrijetijdsbesteding, financiën, creativiteit, innovatief, onderzoek & evaluatie,
samenwerken)
Evenementenbeleid Nederland:
- Nationaal beleid (wordt vanuit Rijksoverheid steeds meer aangedragen)
Evenementen moeten een economische en maatschappelijke waarde hebben (spin-off)
Nederland op de kaart zetten
Podium in eigen land (sporters)
- Provinciaal beleid (vanuit provincie)
Grote spin- off
- Lokaal beleid
Onderdeel va evenementenbeleid
Sport als middel- subsidie
Vergunningen
Ondersteuningen ten aanzien van dranghekken afzetten weg, etc.
City marketing
, Trends en ontwikkelingen
Sporter wil niet alleen sporten maar vooral ook beleven (ontlading, ontsnappen aan
leven van alledag, sociale redenen)
Sport wordt spel & fun
Innovatie nodig om in te kunnen blijven spelen op behoeften doelgroep
Kennis over behoeften en gedrag doelgroep/ sporters is cruciaal
Groei sportvakantiemarkt & avontuurlijke sporten
Topsporters als nationale trots
Opkomst aandacht sport in bedrijfsleven
Sporter is bereid te betalen voor hoge kwaliteit sportaanbod
Gezondheid
Vervaging grenzen van de sport mix van sport en sport- gerelateerde activiteiten is
zichtbaar
Week 3.2 Concepting events
Wat is een concept?
Spreektaal: een idee, grove of eerste uitvoering/ schets
Marketing/ productontwikkeling: ‘een geheel van ogenschijnlijk losse elementen die met
elkaar te maken hebben (escape room, De Efteling, Apple, Lingo, Mountainbike)
Concept volgt uit een idee, heeft een doel en een functionaliteit. Een (marketing) concept
kan een beleving oproepen
Wanneer is een event een concept?
Niet elk concert is een concept. Niet elk concert gaat ergens over en heeft een sterke kern.
Het optreden op zich is niet een concept. Een goed concept neer zetten creëert volgers, en
dat is goed voor jouw omzet. Met een normaal optreden is dit niet het geval.
, Niet elke mud run is een concept, maar een Viking run (staan ergens voor) wordt wel
gezien als concept.
Sterke concepten:
- Ik hou van Holland huiskamergevoel bij de kijker. Nederland wordt 1.
- Senseo snel en betere koffie
- Boyband verschillende mannen bij elkaar zetten, iedereen heeft een favoriet. Ze
kunnen vervangen worden.
Concept als paraplu:
Conceptueel denken is integraal denken
Thema, product/dienst, fysieke omgeving, personeel, visie/ identiteit, promotie, netwerk
(hoe meer balans tussen deze onderdelen, hoe beter het concept)
Succesvolle concepten
1. Meerdere lagen:
1e laag: primaire interpretatie dat wat je ziet gebeuren/ dat wat gebeurt
2e laag: secundaire interpretatie Emotie, andere interpretatie van het waargenomen
3e laag: zien van de essentie/ visie achter de eerste twee lagen
Transformerende beleving
Drie lagen in een concept:
1e laag: je ziet een cirkel, schets
2e laag: je ziet een cirkel, schets en woorden
3e laag: je ziet een cirkel, schets, woorden en een logo
Week 3.1 Kick- off
- Events spelen een belangrijke rol in veel functies en organisaties (maatschappelijke
doelen behalen)
- Belangrijke positie binnen NOC*NSF (topsportkalender)
- Evenementen als een middel ingezet
- Overkoepelend thema (communicatie, projectmanagement, conceptontwikkeling,
actieve vrijetijdsbesteding, financiën, creativiteit, innovatief, onderzoek & evaluatie,
samenwerken)
Evenementenbeleid Nederland:
- Nationaal beleid (wordt vanuit Rijksoverheid steeds meer aangedragen)
Evenementen moeten een economische en maatschappelijke waarde hebben (spin-off)
Nederland op de kaart zetten
Podium in eigen land (sporters)
- Provinciaal beleid (vanuit provincie)
Grote spin- off
- Lokaal beleid
Onderdeel va evenementenbeleid
Sport als middel- subsidie
Vergunningen
Ondersteuningen ten aanzien van dranghekken afzetten weg, etc.
City marketing
, Trends en ontwikkelingen
Sporter wil niet alleen sporten maar vooral ook beleven (ontlading, ontsnappen aan
leven van alledag, sociale redenen)
Sport wordt spel & fun
Innovatie nodig om in te kunnen blijven spelen op behoeften doelgroep
Kennis over behoeften en gedrag doelgroep/ sporters is cruciaal
Groei sportvakantiemarkt & avontuurlijke sporten
Topsporters als nationale trots
Opkomst aandacht sport in bedrijfsleven
Sporter is bereid te betalen voor hoge kwaliteit sportaanbod
Gezondheid
Vervaging grenzen van de sport mix van sport en sport- gerelateerde activiteiten is
zichtbaar
Week 3.2 Concepting events
Wat is een concept?
Spreektaal: een idee, grove of eerste uitvoering/ schets
Marketing/ productontwikkeling: ‘een geheel van ogenschijnlijk losse elementen die met
elkaar te maken hebben (escape room, De Efteling, Apple, Lingo, Mountainbike)
Concept volgt uit een idee, heeft een doel en een functionaliteit. Een (marketing) concept
kan een beleving oproepen
Wanneer is een event een concept?
Niet elk concert is een concept. Niet elk concert gaat ergens over en heeft een sterke kern.
Het optreden op zich is niet een concept. Een goed concept neer zetten creëert volgers, en
dat is goed voor jouw omzet. Met een normaal optreden is dit niet het geval.
, Niet elke mud run is een concept, maar een Viking run (staan ergens voor) wordt wel
gezien als concept.
Sterke concepten:
- Ik hou van Holland huiskamergevoel bij de kijker. Nederland wordt 1.
- Senseo snel en betere koffie
- Boyband verschillende mannen bij elkaar zetten, iedereen heeft een favoriet. Ze
kunnen vervangen worden.
Concept als paraplu:
Conceptueel denken is integraal denken
Thema, product/dienst, fysieke omgeving, personeel, visie/ identiteit, promotie, netwerk
(hoe meer balans tussen deze onderdelen, hoe beter het concept)
Succesvolle concepten
1. Meerdere lagen:
1e laag: primaire interpretatie dat wat je ziet gebeuren/ dat wat gebeurt
2e laag: secundaire interpretatie Emotie, andere interpretatie van het waargenomen
3e laag: zien van de essentie/ visie achter de eerste twee lagen
Transformerende beleving
Drie lagen in een concept:
1e laag: je ziet een cirkel, schets
2e laag: je ziet een cirkel, schets en woorden
3e laag: je ziet een cirkel, schets, woorden en een logo
