Fiches de révision
Marketing stratégique bref mémento
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Les bases du marketing stratégique ?
Les bases du marketing stratégique ?
Le marketing, c’est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer ( en fonction de ses objectifs) les conditions d’échange entre elle-même et les autres entités, groupes ou organisations.
MIX MARKETING ( Les 4 P )
Prix :
Produit :
Place :
Promotion :
Lors d’un achat, le consommateur se réfère aux valeurs d’usage du produit.
A savoir : Ce qu’il sait faire et ses performances.
Dans un 2e temps, les valeurs d’estime. ( Hédonistes cad personnelles et celles Reflet ou miroir)
Rôle du marketing : créer une valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour le client
DECISIONS MARKETING ?
DECISIONS MARKETING ?
C’est un processus qui définit, développe et délivre de la valeur auprès d’une clientèle donnée :
Analyse -Enoncé de valeur – Prix – Accès – Après-Vente
DEFINITION DE LA STRATEGIE ?
DEFINITION DE LA STRATEGIE ?
Sur le plan économique, il s’agit de réaliser une adéquation entre les opportunités et les menaces de l’environnement ainsi que les possibilités et les ressources de l’organisation.
Sur le plan marketing, c’est une combinaison cohérente des différents moyens d’actions pour atteindre les objectifs fixés ( Les 4 P). C’est aussi une politique globale qui précède et oriente la mise en œuvres des actions.
Objectif marketing stratégique :
o Répondre aux attentes des parties prenantes
o Obtenir un avantage concurrentiel
o Création de valeur pour client et entreprise.
oPérennité de l’entreprise –moyen / long terme
Flip
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