Advanced SEO
= Search Engine Optimization
= Het optimaliseren van een website en de inhoud ervan om een hogere positie in zoekmachines
te bereiken.
Quick recap
The process of crawling – indexing – ranking
Crawling
Zoekmachines sturen bots/crawlers om webpagina’s te doorzoeken en de inhoud ervan te
begrijpen
Indexing
Na het crawlen worden de pagina’s in een database (de index) geplaatst. Dit is waar de
zoekmachine de informatie opslaat voor snelle toegang tijdens een zoekopdracht
Ranking
Op basis van de relevantie en kwaliteit van een pagina, bepaalt de zoekmachine de volgorde
waarin de pagina’s getoond worden in de zoekresultaten.
Backlink
Een link van een externe website naar jouw website. Backlinks worden gezien als een signaal van
betrouwbaarheid en populariteit, wat kan bijdragen aan een hogere positie in zoekmachines.
Short tail vs longtail keywords
Short tail keywords
Korte, algemene zoekwoorden met 1 of 2 woorden, zoals “schoenen” of “auto kopen”. Deze
hebben vaak een hoog zoekvolume, maar zijn ook zeer competitief.
Longtail keywords
Specifieke zoektermen met 3 of meer woorden, zoals “dames hardloopschoenen kopen online”.
Deze hebben een lager zoekvolume maar zijn gerichter en converteren vaak beter.
Meta description & title tag
Meta description
Een korte beschrijving (max ± 155 tekens) die de inhoud van een pagina samenvat. Dit wordt
vaak getoond onder de titel in zoekresultaten.
1
Digital marketing advanced
,Title tag
De titel van een webpagina die in de browser en in de zoekresultaten wordt weergegeven. Het is
een van de belangrijkste elementen voor SEO.
Pillar content principle
Een strategie waarbij je een centrale, uitgebreide pagina (pillar page) maakt die een onderwerp
in detail behandelt. Deze pagina wordt ondersteund door andere, specifieke artikelen die naar
de pillar page linken en deze aanvullen. Dit helpt zoekmachines en gebruikers om de structuur
van je website beter te begrijpen en verbetert de SEO-waarde van je site.
Controlling search engine crawlers
https://moz.com/blog/controlling-search-engine-crawlers-for-better-indexation-and-rankings-
whiteboard-friday
Controlling search engine crawlers betekent het sturen van zoekmachinebots over welke
pagina’s van je website ze mogen doorzoeken en indexeren. Dit kun je doen met
1. Robots.txt
= een bestand waarin je aangeeft welke delen van je website crawlers wel of niet mogen
bezoeken
2. Meta robots tag
= een tag in de HTML waarmee je crawlers vertelt of ze een pagina mogen indexeren of
links mogen volgen
3. No-index headers
= Hiermee kun je zoekmachines instrueren om een pagina niet in de zoekresultaten op te
nemen
4. XML sitemap
= een lijst van je belangrijke pagina’s op je site die crawlers helpt om snel en efficiënt je
website te doorzoeken
Deze technieken helpen je de controle te hebben over welke inhoud wordt geïndexeerd en
weergegeven in zoekmachines.
2
Digital marketing advanced
,The Google Search Algo Leak
• Google Ranking Algorithm was leaked march 2024
- 14014 attributes for 2569 models
- Ranking features but no weights
• Very technical
In maart 2024 werd informatie over het Google zoekalgoritme gelekt, inclusief 14.014 attributen
die de zoekresultaten beïnvloeden. Deze attributen zijn verdeeld over 2.569 verschillende
modellen. De gewichten (de invloed van elke factor op de ranking) werden niet onthuld, en de
informatie was technisch en complex.
Ranking in Search Engines
3 pillars of SEO
1. Technique
2. Content
3. Authority
Technique
Robots.txt & meta-robots
Robots.txt is geen manier om een webpagina uit Google te houden, maar eerder een bestand
waarmee je zoekmachines kunt instrueren welke pagina's ze wel of niet mogen crawlen. Meta -
robots tags geven zoekmachines aanwijzingen over het indexeren en volgen van pagina's.
HTTPS certificates
Een beveiligde verbinding (HTTPS) is belangrijk voor de veiligheid van de website en wordt ook
door zoekmachines als een rankingfactor beschouwd.
User & XML sitemap
Een sitemap helpt zoekmachines om je website beter te begrijpen en efficiënter te crawlen. Een
user-sitemap is voor de gebruikerservaring, terwijl een XML-sitemap speciaal voor
zoekmachines is.
Core Web Vitals
Dit zijn prestatiefactoren die de gebruikerservaring van een website meten, zoals laadsnelheid,
interactietijd en visuele stabiliteit.
Responsiveness
Een website moet goed werken op verschillende apparaten, zoals mobiele telefoons en
desktops, omdat zoekmachines mobielvriendelijke sites bevoordelen.
Tool: Google Search Console
Een hulpmiddel van Google waarmee je de prestaties van je website in de zoekresultaten kunt
volgen, problemen kunt oplossen en verbeteringen kunt aanbrengen.
3
Digital marketing advanced
, Robots.txt files
https://www.nike.com/robots.txt
https://www.sistrix.com/robots.txt
https://www.similarweb.com/robots.txt
https://hogent.be/robots.txt
HTTPS certificates
XML sitemap
Responsiveness
Content
• Maak je site interessant en nuttig
- Zorg ervoor dat de inhoud van je website waardevol is voor de gebruiker
• Versheid is belangrijk
- Google kijkt naar datums in HTML, schema en de URL om te bepalen of de inhoud
actueel is
• Google slaat auteursinformatie op en probeert de auteur van het document te bepalen
- Google probeert te achterhalen wie de auteur is, wat kan helpen bij de
betrouwbaarheid en autoriteit van de inhoud
4
Digital marketing advanced
= Search Engine Optimization
= Het optimaliseren van een website en de inhoud ervan om een hogere positie in zoekmachines
te bereiken.
Quick recap
The process of crawling – indexing – ranking
Crawling
Zoekmachines sturen bots/crawlers om webpagina’s te doorzoeken en de inhoud ervan te
begrijpen
Indexing
Na het crawlen worden de pagina’s in een database (de index) geplaatst. Dit is waar de
zoekmachine de informatie opslaat voor snelle toegang tijdens een zoekopdracht
Ranking
Op basis van de relevantie en kwaliteit van een pagina, bepaalt de zoekmachine de volgorde
waarin de pagina’s getoond worden in de zoekresultaten.
Backlink
Een link van een externe website naar jouw website. Backlinks worden gezien als een signaal van
betrouwbaarheid en populariteit, wat kan bijdragen aan een hogere positie in zoekmachines.
Short tail vs longtail keywords
Short tail keywords
Korte, algemene zoekwoorden met 1 of 2 woorden, zoals “schoenen” of “auto kopen”. Deze
hebben vaak een hoog zoekvolume, maar zijn ook zeer competitief.
Longtail keywords
Specifieke zoektermen met 3 of meer woorden, zoals “dames hardloopschoenen kopen online”.
Deze hebben een lager zoekvolume maar zijn gerichter en converteren vaak beter.
Meta description & title tag
Meta description
Een korte beschrijving (max ± 155 tekens) die de inhoud van een pagina samenvat. Dit wordt
vaak getoond onder de titel in zoekresultaten.
1
Digital marketing advanced
,Title tag
De titel van een webpagina die in de browser en in de zoekresultaten wordt weergegeven. Het is
een van de belangrijkste elementen voor SEO.
Pillar content principle
Een strategie waarbij je een centrale, uitgebreide pagina (pillar page) maakt die een onderwerp
in detail behandelt. Deze pagina wordt ondersteund door andere, specifieke artikelen die naar
de pillar page linken en deze aanvullen. Dit helpt zoekmachines en gebruikers om de structuur
van je website beter te begrijpen en verbetert de SEO-waarde van je site.
Controlling search engine crawlers
https://moz.com/blog/controlling-search-engine-crawlers-for-better-indexation-and-rankings-
whiteboard-friday
Controlling search engine crawlers betekent het sturen van zoekmachinebots over welke
pagina’s van je website ze mogen doorzoeken en indexeren. Dit kun je doen met
1. Robots.txt
= een bestand waarin je aangeeft welke delen van je website crawlers wel of niet mogen
bezoeken
2. Meta robots tag
= een tag in de HTML waarmee je crawlers vertelt of ze een pagina mogen indexeren of
links mogen volgen
3. No-index headers
= Hiermee kun je zoekmachines instrueren om een pagina niet in de zoekresultaten op te
nemen
4. XML sitemap
= een lijst van je belangrijke pagina’s op je site die crawlers helpt om snel en efficiënt je
website te doorzoeken
Deze technieken helpen je de controle te hebben over welke inhoud wordt geïndexeerd en
weergegeven in zoekmachines.
2
Digital marketing advanced
,The Google Search Algo Leak
• Google Ranking Algorithm was leaked march 2024
- 14014 attributes for 2569 models
- Ranking features but no weights
• Very technical
In maart 2024 werd informatie over het Google zoekalgoritme gelekt, inclusief 14.014 attributen
die de zoekresultaten beïnvloeden. Deze attributen zijn verdeeld over 2.569 verschillende
modellen. De gewichten (de invloed van elke factor op de ranking) werden niet onthuld, en de
informatie was technisch en complex.
Ranking in Search Engines
3 pillars of SEO
1. Technique
2. Content
3. Authority
Technique
Robots.txt & meta-robots
Robots.txt is geen manier om een webpagina uit Google te houden, maar eerder een bestand
waarmee je zoekmachines kunt instrueren welke pagina's ze wel of niet mogen crawlen. Meta -
robots tags geven zoekmachines aanwijzingen over het indexeren en volgen van pagina's.
HTTPS certificates
Een beveiligde verbinding (HTTPS) is belangrijk voor de veiligheid van de website en wordt ook
door zoekmachines als een rankingfactor beschouwd.
User & XML sitemap
Een sitemap helpt zoekmachines om je website beter te begrijpen en efficiënter te crawlen. Een
user-sitemap is voor de gebruikerservaring, terwijl een XML-sitemap speciaal voor
zoekmachines is.
Core Web Vitals
Dit zijn prestatiefactoren die de gebruikerservaring van een website meten, zoals laadsnelheid,
interactietijd en visuele stabiliteit.
Responsiveness
Een website moet goed werken op verschillende apparaten, zoals mobiele telefoons en
desktops, omdat zoekmachines mobielvriendelijke sites bevoordelen.
Tool: Google Search Console
Een hulpmiddel van Google waarmee je de prestaties van je website in de zoekresultaten kunt
volgen, problemen kunt oplossen en verbeteringen kunt aanbrengen.
3
Digital marketing advanced
, Robots.txt files
https://www.nike.com/robots.txt
https://www.sistrix.com/robots.txt
https://www.similarweb.com/robots.txt
https://hogent.be/robots.txt
HTTPS certificates
XML sitemap
Responsiveness
Content
• Maak je site interessant en nuttig
- Zorg ervoor dat de inhoud van je website waardevol is voor de gebruiker
• Versheid is belangrijk
- Google kijkt naar datums in HTML, schema en de URL om te bepalen of de inhoud
actueel is
• Google slaat auteursinformatie op en probeert de auteur van het document te bepalen
- Google probeert te achterhalen wie de auteur is, wat kan helpen bij de
betrouwbaarheid en autoriteit van de inhoud
4
Digital marketing advanced
