DEEL 1: BETEKENIS VAN MARKETING
VERSCHIL TUSSEN VERKOOP, RECLAME EN MARKETING
DEFINITIE VAN MARKETING
MARKETING ALS EEN VERZAMELING ACTIVITEITEN
VAN MARKETING 1.0 NAAR MARKETING 4.0
MARKETING EN OMGEVING
DEEL 2: STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING
STRATEGISCHE EN TACTISCHE PLANNING
NIVEAUS VAN PLANNING
STRATEGISCHE PLANNING VOOR HET HELE BEDRIJF EN DE ROL VAN MARKETING
MANAGEN VAN DE (BEDRIJFS)ACTIVITEITENPORTFOLIO
PRODUCTLEVENSCYCLUS
FINANCIËLE LEVENSCYCLUS
STRATEGIEËN VOOR PORTFOLIOMANAGEMENT
ANALYSE BESTAANDE PORTFOLIO
VORMGEVEN TOEKOMSTIGE PORTFOLIO
CONCURRENTIESTRATEGIEËN VAN PORTER
HET WAARDE DISCIPLINE MODEL
DEEL 3: SEGMENTATIE, TARGETING EN POSITIONERING
SEGMENTATIE
TARGETING
POSITIONERING
1
,DEEL 4: PRODUCTBELEID
WAT IS EEN PRODUCT
PRODUCTSNIVEAUS
SOORTENPRODUCTEN
PRODUCTINDELINGEN
DIENSTEN
PRODUCTBESLISSINGEN
PRODUCTMIX
MERKSTRATEGIEËN
VERPAKKING
DEEL 5: PRIJSBELEID
BETEKENIS VAN DE PRIJS
BELANGRIJKE OVERWEGINGEN IN DE PRIJSZETTING
FACTOREN DIE VAN BELANG ZIJN BIJ DE PRIJSZETTING
INTERNE FACTOREN
EXTERNE FACTOREN
PRIJSSTRATEGIEËN
ACTIEF EN PASSIEF
INTRODUCTIE EN REACTIE
CONCURRENTIEGEORIËNTEERDE PRIJSSTRATEGIEËN
KOSTEN GEORIËNTEERDE PRIJSSTRATEGIEËN
VRAAGGEORIËNTEERDE PRIJSSTRATEGIEËN
PRIJSAANPASSINGSSTRATEGIEËN
2
,DEEL 6: DISTRIBUTIEBELEID
VANUIT HET STANDPUNT VAN DE PRODUCENT
VANUIT HET STANDPUNT VAN DE CONSUMENT
DISTRIBUTIEBELEID
SOORTEN DISTRIBUTIEKANALEN
KEUZE VAN HET DISTRIBUTIEKANAAL
DISTRIBUTIE-INTENSITEIT
BENADERINGSWIJZE: PUSHSTRATEGIE EN PULLSTRATEGIE
LOGISTIEK MANAGEMENT
MATERIALS MANAGEMENT
FYSIEKE DISTRIBUTIE
OPLAG
VOORRAADBEHEER
TRANSPORT
DEEL 7: MARKETINGCOMMUNICATIEBELEID
WAT IS (MARKETING) COMMUNICATIE
HET COMMUNICATIEPROCES
MARKETING COMMUNICATIE (PROMOTION / COMMUNICATION)
GEÏNTEGREERDE MARKETINGCOMMUNICATIE (GMC)
HET MARKETINGCOMMUNICATIEBELEID
HET MARKETINGCOMMUNICATIEPLAN
BEPALEN VAN DE COMMUNICATIEDOELGROEP
FORMULEREN VAN DE COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN
3
, MARKETINGCOMMUNICATIEMIX : EEN OVERZICHT
RECLAME
SALES PROMOTION
PUBLIC RELATIONS
PERSOONLIJKE VERKOOP
DIGITALE MARKETING
SPONSORING
CONTENT IS KING
4
VERSCHIL TUSSEN VERKOOP, RECLAME EN MARKETING
DEFINITIE VAN MARKETING
MARKETING ALS EEN VERZAMELING ACTIVITEITEN
VAN MARKETING 1.0 NAAR MARKETING 4.0
MARKETING EN OMGEVING
DEEL 2: STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING
STRATEGISCHE EN TACTISCHE PLANNING
NIVEAUS VAN PLANNING
STRATEGISCHE PLANNING VOOR HET HELE BEDRIJF EN DE ROL VAN MARKETING
MANAGEN VAN DE (BEDRIJFS)ACTIVITEITENPORTFOLIO
PRODUCTLEVENSCYCLUS
FINANCIËLE LEVENSCYCLUS
STRATEGIEËN VOOR PORTFOLIOMANAGEMENT
ANALYSE BESTAANDE PORTFOLIO
VORMGEVEN TOEKOMSTIGE PORTFOLIO
CONCURRENTIESTRATEGIEËN VAN PORTER
HET WAARDE DISCIPLINE MODEL
DEEL 3: SEGMENTATIE, TARGETING EN POSITIONERING
SEGMENTATIE
TARGETING
POSITIONERING
1
,DEEL 4: PRODUCTBELEID
WAT IS EEN PRODUCT
PRODUCTSNIVEAUS
SOORTENPRODUCTEN
PRODUCTINDELINGEN
DIENSTEN
PRODUCTBESLISSINGEN
PRODUCTMIX
MERKSTRATEGIEËN
VERPAKKING
DEEL 5: PRIJSBELEID
BETEKENIS VAN DE PRIJS
BELANGRIJKE OVERWEGINGEN IN DE PRIJSZETTING
FACTOREN DIE VAN BELANG ZIJN BIJ DE PRIJSZETTING
INTERNE FACTOREN
EXTERNE FACTOREN
PRIJSSTRATEGIEËN
ACTIEF EN PASSIEF
INTRODUCTIE EN REACTIE
CONCURRENTIEGEORIËNTEERDE PRIJSSTRATEGIEËN
KOSTEN GEORIËNTEERDE PRIJSSTRATEGIEËN
VRAAGGEORIËNTEERDE PRIJSSTRATEGIEËN
PRIJSAANPASSINGSSTRATEGIEËN
2
,DEEL 6: DISTRIBUTIEBELEID
VANUIT HET STANDPUNT VAN DE PRODUCENT
VANUIT HET STANDPUNT VAN DE CONSUMENT
DISTRIBUTIEBELEID
SOORTEN DISTRIBUTIEKANALEN
KEUZE VAN HET DISTRIBUTIEKANAAL
DISTRIBUTIE-INTENSITEIT
BENADERINGSWIJZE: PUSHSTRATEGIE EN PULLSTRATEGIE
LOGISTIEK MANAGEMENT
MATERIALS MANAGEMENT
FYSIEKE DISTRIBUTIE
OPLAG
VOORRAADBEHEER
TRANSPORT
DEEL 7: MARKETINGCOMMUNICATIEBELEID
WAT IS (MARKETING) COMMUNICATIE
HET COMMUNICATIEPROCES
MARKETING COMMUNICATIE (PROMOTION / COMMUNICATION)
GEÏNTEGREERDE MARKETINGCOMMUNICATIE (GMC)
HET MARKETINGCOMMUNICATIEBELEID
HET MARKETINGCOMMUNICATIEPLAN
BEPALEN VAN DE COMMUNICATIEDOELGROEP
FORMULEREN VAN DE COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN
3
, MARKETINGCOMMUNICATIEMIX : EEN OVERZICHT
RECLAME
SALES PROMOTION
PUBLIC RELATIONS
PERSOONLIJKE VERKOOP
DIGITALE MARKETING
SPONSORING
CONTENT IS KING
4
