Notities/samenvatting, Marketing TEW 6a. 2025
Overzicht
H1.Introductiemarketingproces
H2.Marketingomgeving
H3.Marketinginformatie&klanteninzicht
H4 en 5 Consumentengedrag& B2Bmarketing
H6.Van analyse naar strategie
H7.Marktgerichtemarketingstrategie
H8.Klantgerichtemarketingsstrategie
H9.Productontwikkeling&levenscyclusbeleid
H10.Productontwikkeling&levenscyclusbeleid
H11.Prijsbeleid
H12.Distributieverdeling
H13.Detailhandel&groothandel
H14.Geïntegreerdemarketingcommunicatie
H15.Betaaldemedia
H16.Eigen&verdiendemedia
H17.1 Implementatie&evaluatiestud
H17.2 RogerBest
H17.3 Welkinterfacerfaces
,H1.Introductiemarketingprocesstudie
Leerdoelen & leeractiviteiten
1. Definiëren, begrijpen en uitleggen van marketingfilosofie en -begrippen;
→studiemateriaal doornemen, notities nemen op slides en theorie memoriseren
2. Illustreren en toepassen van de marketingtheorie;
→ Voorbeelden kunnen koppelen aan theorie, actief kunnen oplossen van reflectievragen
(test met MYLAB bij boek)
3. Analyseren en advies geven;
→ Casevragen oplossen/planmatig denken. Dit omvat een korte analyse van het
probleem en het geven van advies/aanbevelingen (case-momenten of discussievragen in
lessenreeks)
Werking ven het vak Marketing.
➔AFWISSELING HOORCOLLEGEWEKEN EN ZELFSTUDIEWEKEN
➔HOUDT U AAN WEEKPLANNING
Evaluatie
Eindexamen (50 multiple choice vragen met giscorrectie):
➔ Studiemateriaal voor eindexamen, hoe studeren…?
– Hoorcollege-aantekeningen van alle weken
(volgt structuur van boek, geeft kapstokken en breidt soms uit)
– Boek: alle hoofdstukken
“Alle” (!) trefwoorden/definities in de kantlijn van het boek, alsook veel figuren en tabellen
vormen naast de kapstokken aangereikt in de lessen een belangrijke leidraad voor het
goed verwerken van de volledige leerstof !!
Mylaperg belangrijk! Examenvragen!
,LES 1: INLEIDING MARKETING & MARKETINGPROCES
Welke termen horen NIET bij marketing?
Behoeften bevredigen
Strategie uitzetten
Klanten begrijpen
Toegevoegde waarde leveren
Klanten tevreden stellen
Winst maken Merkervaringen bieden
Producten ontwikkelen Diensten aanbieden
Reclame maken
Verkooplocaties bepalen
Verkoopprijzen vaststellen
Een doelgroep kiezen
Wat is marketing?
Definitie: Marketing is het proces waarmee bedrijven:
-waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties opbouwen
-om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen
WIN-WIN VOOR KLANT EN BEDRIJF ZELF
Marketing win/win op 3 vlakken
1. waarde leveren aan maatschappij!
2. waarde leveren voor klant
3. waarde leveren voor bedrijf
, 1. analyseren
Wie zijn concurenten; hoe kunne we ai gebruiken etc….
2. strategiekeuze
Je hebt dingen geanalyseerd nu vertalen in markteing strategie, bestaande strategie die je
gaat verfijnen
3. Tactiek
4 p’s, promotie/plaats/prijsbeleid/producten diensten en merken
4. inplementatie en evaluatie
Papier van alles vastgelegd maar dit zet zich anders om in het echt…, dus het bijsturen
(het belangrijkste)
Stap 1: Uitgangspunten voor analyse
1) Ondernemings niveau: met visie en missie
2) SBU (strategic business unit) niveau: bedrijfsonderverdling met een eigen missie en
doelstelling waarvoor een onafhankekijke planning opgesteld kan worden.
Vb. Volkswagen Groep
De Volkswagen Groep heeft meerdere merken, en sommige functioneren als SBUs:
• Volkswagen (massamarkt) → Gericht op een breed publiek
• Audi (premiumsegment) → Gericht op luxe en technologie
• Porsche (sportauto’s) → Gericht op high-performance voertuigen
Hoewel ze onder dezelfde moederorganisatie vallen, hebben deze merken eigen strategieën,
ontwikkelingsplannen en marketingbudgetten.
3) PMC niveau (product/marktcombinatie): individuele producten voor specifieke markten
Bij het ontwikkelen van een marketing strategie is het belagerijk om rekeing te houden met
de niveau’s boven jou!
Visie: De kijk op toekomstige ontwikkelingen in de branche dan wel een definitie van wat een
bedrijf in de toekomst wil zijn.
Missie: Formulering van de doelstelling van een bedrijf: beschrijven wat men wil doen en voor
wie, alsook hoe dit kan bijdragen aan de visie over de toekomst (om 10 jaar missie herbekijken)
Overzicht
H1.Introductiemarketingproces
H2.Marketingomgeving
H3.Marketinginformatie&klanteninzicht
H4 en 5 Consumentengedrag& B2Bmarketing
H6.Van analyse naar strategie
H7.Marktgerichtemarketingstrategie
H8.Klantgerichtemarketingsstrategie
H9.Productontwikkeling&levenscyclusbeleid
H10.Productontwikkeling&levenscyclusbeleid
H11.Prijsbeleid
H12.Distributieverdeling
H13.Detailhandel&groothandel
H14.Geïntegreerdemarketingcommunicatie
H15.Betaaldemedia
H16.Eigen&verdiendemedia
H17.1 Implementatie&evaluatiestud
H17.2 RogerBest
H17.3 Welkinterfacerfaces
,H1.Introductiemarketingprocesstudie
Leerdoelen & leeractiviteiten
1. Definiëren, begrijpen en uitleggen van marketingfilosofie en -begrippen;
→studiemateriaal doornemen, notities nemen op slides en theorie memoriseren
2. Illustreren en toepassen van de marketingtheorie;
→ Voorbeelden kunnen koppelen aan theorie, actief kunnen oplossen van reflectievragen
(test met MYLAB bij boek)
3. Analyseren en advies geven;
→ Casevragen oplossen/planmatig denken. Dit omvat een korte analyse van het
probleem en het geven van advies/aanbevelingen (case-momenten of discussievragen in
lessenreeks)
Werking ven het vak Marketing.
➔AFWISSELING HOORCOLLEGEWEKEN EN ZELFSTUDIEWEKEN
➔HOUDT U AAN WEEKPLANNING
Evaluatie
Eindexamen (50 multiple choice vragen met giscorrectie):
➔ Studiemateriaal voor eindexamen, hoe studeren…?
– Hoorcollege-aantekeningen van alle weken
(volgt structuur van boek, geeft kapstokken en breidt soms uit)
– Boek: alle hoofdstukken
“Alle” (!) trefwoorden/definities in de kantlijn van het boek, alsook veel figuren en tabellen
vormen naast de kapstokken aangereikt in de lessen een belangrijke leidraad voor het
goed verwerken van de volledige leerstof !!
Mylaperg belangrijk! Examenvragen!
,LES 1: INLEIDING MARKETING & MARKETINGPROCES
Welke termen horen NIET bij marketing?
Behoeften bevredigen
Strategie uitzetten
Klanten begrijpen
Toegevoegde waarde leveren
Klanten tevreden stellen
Winst maken Merkervaringen bieden
Producten ontwikkelen Diensten aanbieden
Reclame maken
Verkooplocaties bepalen
Verkoopprijzen vaststellen
Een doelgroep kiezen
Wat is marketing?
Definitie: Marketing is het proces waarmee bedrijven:
-waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties opbouwen
-om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen
WIN-WIN VOOR KLANT EN BEDRIJF ZELF
Marketing win/win op 3 vlakken
1. waarde leveren aan maatschappij!
2. waarde leveren voor klant
3. waarde leveren voor bedrijf
, 1. analyseren
Wie zijn concurenten; hoe kunne we ai gebruiken etc….
2. strategiekeuze
Je hebt dingen geanalyseerd nu vertalen in markteing strategie, bestaande strategie die je
gaat verfijnen
3. Tactiek
4 p’s, promotie/plaats/prijsbeleid/producten diensten en merken
4. inplementatie en evaluatie
Papier van alles vastgelegd maar dit zet zich anders om in het echt…, dus het bijsturen
(het belangrijkste)
Stap 1: Uitgangspunten voor analyse
1) Ondernemings niveau: met visie en missie
2) SBU (strategic business unit) niveau: bedrijfsonderverdling met een eigen missie en
doelstelling waarvoor een onafhankekijke planning opgesteld kan worden.
Vb. Volkswagen Groep
De Volkswagen Groep heeft meerdere merken, en sommige functioneren als SBUs:
• Volkswagen (massamarkt) → Gericht op een breed publiek
• Audi (premiumsegment) → Gericht op luxe en technologie
• Porsche (sportauto’s) → Gericht op high-performance voertuigen
Hoewel ze onder dezelfde moederorganisatie vallen, hebben deze merken eigen strategieën,
ontwikkelingsplannen en marketingbudgetten.
3) PMC niveau (product/marktcombinatie): individuele producten voor specifieke markten
Bij het ontwikkelen van een marketing strategie is het belagerijk om rekeing te houden met
de niveau’s boven jou!
Visie: De kijk op toekomstige ontwikkelingen in de branche dan wel een definitie van wat een
bedrijf in de toekomst wil zijn.
Missie: Formulering van de doelstelling van een bedrijf: beschrijven wat men wil doen en voor
wie, alsook hoe dit kan bijdragen aan de visie over de toekomst (om 10 jaar missie herbekijken)
