Inhoudsopgave
Hoofdstuk
5-‐7
3
Vragen
3
Waarom
is
creativiteit
in
reclame
belangrijk?
3
Welke
appeal
is
het
belangrijkst
in
de
reclame?
De
rationele
of
de
emotionele?
Verklaar
3
Adverteren
in
verschillende
culturen:
Met
welke
factoren
moet
je
rekening
houden?
3
Geef
4
oorzaken
van
irritatie
bij
reclame.
En
wat
zijn
de
gevolgen
hiervan?
3
Wat
zijn
de
valkuilen
van
erotiek
in
de
reclame?
Geef
ook
een
concreet
voorbeeld.
4
Wat
zijn
de
valkuilen
bij
humor
in
de
reclame?
Geef
ook
een
concreet
voorbeeld.
4
Som
5
emotionele
appeals
op
in
de
reclame
en
geef
ook
telkens
een
voorbeeld
4
Begrippen
5
Hoofdstuk
8
6
Vragen
6
Geef
2
voordelen
en
2
nadelen
van
het
gebruik
van
monetaire
incentives
als
vorm
van
verkooppromotie
naar
consumenten.
6
Welke
gevaren
duiken
op
als
je
consumentenpromoties
te
lang
laat
duren?
Som
3
gevaren
op
en
verduidelijk
waarom
dit
gevaarlijk
is.
6
Wat
wordt
er
bedoeld
met
verschillende
merkervaringsgerichte
dimensies
bij
de
merkervaring?
Geef
uitleg
bij
sense
/
feel
-‐
relatie
/
think
/
act.
6
Geef
5
redenen
waarom
verkooppromoties
zo
populair
zijn
anno
2020
binnen
8
marketingcommunicatie.
8
Waarom
zijn
handelspromoties
zo
belangrijk
bij
het
introduceren
van
nieuwe
producten?
9
Welke
drie
types
van
consumentenpromoties
kan
je
onderscheiden?
Geef
bij
elk
type
9
telkens
2
voorbeelden.
9
Veel
kortingen
zijn
niet
winstgevend
voor
de
producent.
Geef
je
persoonlijke
visie.
10
Leg
het
onderzoek
inzicht
uit:
Verschillende
promotietechnieken
voor
deugden
en-‐ondeugden
en
pas
dit
toe
op
appelen
en
chocolade.
10
-‐
In
welke
gevallen
zijn
handelspromoties
echt
effectief?
En
wanneer
niet?
Handelspromoties
zijn
alleen
effectief
voor
de
fabrikant
als
de
retailer
daadwerkelijk
de
voordelen
aan
de
consument
doorgeeft
en
niet
alleen
de
eigen
verkoop
stimuleert.
10
-‐
Som
6
effecten
van
verkooppromoties
op.
P293
10
Waarom
spenderen
winkels
veel
budget
aan
POP-‐communicatie
om
de
winkelende
klant
te
beïnvloeden?
11
Som
tenminste
3
redenen
op.
11
De
keuze
van
muziek
op
de
winkelvloer
beïnvloedt
je
koopgedrag.
Bewijs
deze
stelling
aan
de
hand
van
3
voorbeelden
uit
verschillende
winkeltypes
voor
diverse
doelgroepen.
11
Begrippen
11
Bestudeer
2
cases
uit
handboek
(H8)
12
Hoe
is
het
krachtige
merk
erin
geslaagd
om
jonge
mensen
aan
het
lopen
te
krijgen?
12
Hoe
is
het
merk
erin
geslaagd
om
de
consument
te
laten
connecteren
en
interageren
met
het
merk.
14
Hoofdstuk
9
16
Vragen
16
Ga
je
akkoord
met
deze
visie?
Ja
of
nee,
en
waarom?
16
“Het
belangrijkste
doel
van
direct
marketing
is
het
vergroten
van
het
klantaandeel
en
niet
zozeer
het
vergroten
van
merkaandeel.”
16
Hoe
kan
direct
mail
zijn
junk-‐imago
verkleinen.
Argumenteer
met
3
mogelijke
invalshoeken.
16
Geef
2
functies
van
inbound
telemarketing
en
2
functies
van
outbound
telemarketing.
16
, Som
3
verschillende
toepassingen
van
database
marketing
op.
16
Welke
gegevens
zou
jij
opslaan
in
een
efficiënte
database?
Som
3
verschillende
soorten
16
Wat
is
GDPR?
Welke
rechten
voor
de
consumenten
worden
verdedigd
in
de
GDPR?
16
Waarom
is
het
renderender
om
loyale
klanten
te
hebben
dan
altijd
maar
opnieuw
je
marketing-‐
inspanningen
op
prospects
te
richten?
17
We
onderscheiden
5
stappen
bij
het
invoeren
van
databasemarketing.
Som
deze
stappen
op
in
de
juiste
volgorde.
17
Marketeers
leggen
steeds
meer
gegevens
vast.
Veel
mensen
hebben
bezwaar
tegen
het
opslaan
van
gegevens.
Tegen
het
opslaan
van
18
Begrippen
18
Hoofdstuk
10
20
Vragen
20
Som
5
sterke
punten
en
3
zwakke
punten
van
Public
relations
op.
20
Som
6
uitdagingen
van
public
relations
op.
20
Bespreek
het
grootste
verschil
tussen
directe
en
indirecte
public
relations.
20
Case
Mastercard
(p349)
20
Beschrijf
heel
de
de
aanpak
en
mechaniek
van
de
interessante
pr-‐case
om
goodwill
te
creëeren.
20
Hoe
werden
er
dan
mensen
op
de
hoogte
gebracht?
21
Hoe
zou
Mastercard
kunnen
weten
dat
deze
campagne
succesvol
zou
zijn?
21
Som
10
verschillende
instrumenten
voor
interne
public
relations
op.
22
Hoe
schrijf
je
een
impactvol
persbericht?
Geef
10
vuistregels.
22
Leg
3
verschillende
manieren
uit
om
budget
voor
pr-‐campagne
te
bepalen:
p358
22
Ken
je
nog
andere
methodes
voor
de
budgetbepaling?
Welke
methode
verkies
jij
en
waarom?
23
Leg
uit
in
5
degelijke
richtlijnen
hoe
een
bedrijf
dient
om
te
gaan
met
een
crisissituatie.
23
Welke
3
belangrijke
doelstellingen
had
de
pr-‐case
Born
HIV
Free-‐campagne
van
The
Global
Fond?
(p362)
24
Begrippen
24
Hoofdstuk
11
26
Vragen
26
Zie
case:
“Het
wereldkampioenschap
voetbal
en
merkperceptie”:
bieden
hoge
investeringen
in
voetbalsponsoring
enig
voordeel
voor
de
sponsorbedrijven?
Argumenteer:
Ja
of
neen.
26
Welke
4
grote
vormen
van
sponsoring
kan
je
onderscheiden?
Som
deze
vormen
op
en
geef
telkens
een
voorbeeld.
26
Hoe
kan
je
je
sponsoring
van
een
evenement
evalueren?
27
Wie
case
p395:
Carrefour
zet
gemakswinkels
op
bij
muziekfestivals.
Hoe
pakte
Carrefour
dit
slim
aan?
Integreer
zeker
4
troeven
van
deze
gemakswinkels
in
antwoord.
27
Begrippen
28
Hoofdstuk
5-‐7
3
Vragen
3
Waarom
is
creativiteit
in
reclame
belangrijk?
3
Welke
appeal
is
het
belangrijkst
in
de
reclame?
De
rationele
of
de
emotionele?
Verklaar
3
Adverteren
in
verschillende
culturen:
Met
welke
factoren
moet
je
rekening
houden?
3
Geef
4
oorzaken
van
irritatie
bij
reclame.
En
wat
zijn
de
gevolgen
hiervan?
3
Wat
zijn
de
valkuilen
van
erotiek
in
de
reclame?
Geef
ook
een
concreet
voorbeeld.
4
Wat
zijn
de
valkuilen
bij
humor
in
de
reclame?
Geef
ook
een
concreet
voorbeeld.
4
Som
5
emotionele
appeals
op
in
de
reclame
en
geef
ook
telkens
een
voorbeeld
4
Begrippen
5
Hoofdstuk
8
6
Vragen
6
Geef
2
voordelen
en
2
nadelen
van
het
gebruik
van
monetaire
incentives
als
vorm
van
verkooppromotie
naar
consumenten.
6
Welke
gevaren
duiken
op
als
je
consumentenpromoties
te
lang
laat
duren?
Som
3
gevaren
op
en
verduidelijk
waarom
dit
gevaarlijk
is.
6
Wat
wordt
er
bedoeld
met
verschillende
merkervaringsgerichte
dimensies
bij
de
merkervaring?
Geef
uitleg
bij
sense
/
feel
-‐
relatie
/
think
/
act.
6
Geef
5
redenen
waarom
verkooppromoties
zo
populair
zijn
anno
2020
binnen
8
marketingcommunicatie.
8
Waarom
zijn
handelspromoties
zo
belangrijk
bij
het
introduceren
van
nieuwe
producten?
9
Welke
drie
types
van
consumentenpromoties
kan
je
onderscheiden?
Geef
bij
elk
type
9
telkens
2
voorbeelden.
9
Veel
kortingen
zijn
niet
winstgevend
voor
de
producent.
Geef
je
persoonlijke
visie.
10
Leg
het
onderzoek
inzicht
uit:
Verschillende
promotietechnieken
voor
deugden
en-‐ondeugden
en
pas
dit
toe
op
appelen
en
chocolade.
10
-‐
In
welke
gevallen
zijn
handelspromoties
echt
effectief?
En
wanneer
niet?
Handelspromoties
zijn
alleen
effectief
voor
de
fabrikant
als
de
retailer
daadwerkelijk
de
voordelen
aan
de
consument
doorgeeft
en
niet
alleen
de
eigen
verkoop
stimuleert.
10
-‐
Som
6
effecten
van
verkooppromoties
op.
P293
10
Waarom
spenderen
winkels
veel
budget
aan
POP-‐communicatie
om
de
winkelende
klant
te
beïnvloeden?
11
Som
tenminste
3
redenen
op.
11
De
keuze
van
muziek
op
de
winkelvloer
beïnvloedt
je
koopgedrag.
Bewijs
deze
stelling
aan
de
hand
van
3
voorbeelden
uit
verschillende
winkeltypes
voor
diverse
doelgroepen.
11
Begrippen
11
Bestudeer
2
cases
uit
handboek
(H8)
12
Hoe
is
het
krachtige
merk
erin
geslaagd
om
jonge
mensen
aan
het
lopen
te
krijgen?
12
Hoe
is
het
merk
erin
geslaagd
om
de
consument
te
laten
connecteren
en
interageren
met
het
merk.
14
Hoofdstuk
9
16
Vragen
16
Ga
je
akkoord
met
deze
visie?
Ja
of
nee,
en
waarom?
16
“Het
belangrijkste
doel
van
direct
marketing
is
het
vergroten
van
het
klantaandeel
en
niet
zozeer
het
vergroten
van
merkaandeel.”
16
Hoe
kan
direct
zijn
junk-‐imago
verkleinen.
Argumenteer
met
3
mogelijke
invalshoeken.
16
Geef
2
functies
van
inbound
telemarketing
en
2
functies
van
outbound
telemarketing.
16
, Som
3
verschillende
toepassingen
van
database
marketing
op.
16
Welke
gegevens
zou
jij
opslaan
in
een
efficiënte
database?
Som
3
verschillende
soorten
16
Wat
is
GDPR?
Welke
rechten
voor
de
consumenten
worden
verdedigd
in
de
GDPR?
16
Waarom
is
het
renderender
om
loyale
klanten
te
hebben
dan
altijd
maar
opnieuw
je
marketing-‐
inspanningen
op
prospects
te
richten?
17
We
onderscheiden
5
stappen
bij
het
invoeren
van
databasemarketing.
Som
deze
stappen
op
in
de
juiste
volgorde.
17
Marketeers
leggen
steeds
meer
gegevens
vast.
Veel
mensen
hebben
bezwaar
tegen
het
opslaan
van
gegevens.
Tegen
het
opslaan
van
18
Begrippen
18
Hoofdstuk
10
20
Vragen
20
Som
5
sterke
punten
en
3
zwakke
punten
van
Public
relations
op.
20
Som
6
uitdagingen
van
public
relations
op.
20
Bespreek
het
grootste
verschil
tussen
directe
en
indirecte
public
relations.
20
Case
Mastercard
(p349)
20
Beschrijf
heel
de
de
aanpak
en
mechaniek
van
de
interessante
pr-‐case
om
goodwill
te
creëeren.
20
Hoe
werden
er
dan
mensen
op
de
hoogte
gebracht?
21
Hoe
zou
Mastercard
kunnen
weten
dat
deze
campagne
succesvol
zou
zijn?
21
Som
10
verschillende
instrumenten
voor
interne
public
relations
op.
22
Hoe
schrijf
je
een
impactvol
persbericht?
Geef
10
vuistregels.
22
Leg
3
verschillende
manieren
uit
om
budget
voor
pr-‐campagne
te
bepalen:
p358
22
Ken
je
nog
andere
methodes
voor
de
budgetbepaling?
Welke
methode
verkies
jij
en
waarom?
23
Leg
uit
in
5
degelijke
richtlijnen
hoe
een
bedrijf
dient
om
te
gaan
met
een
crisissituatie.
23
Welke
3
belangrijke
doelstellingen
had
de
pr-‐case
Born
HIV
Free-‐campagne
van
The
Global
Fond?
(p362)
24
Begrippen
24
Hoofdstuk
11
26
Vragen
26
Zie
case:
“Het
wereldkampioenschap
voetbal
en
merkperceptie”:
bieden
hoge
investeringen
in
voetbalsponsoring
enig
voordeel
voor
de
sponsorbedrijven?
Argumenteer:
Ja
of
neen.
26
Welke
4
grote
vormen
van
sponsoring
kan
je
onderscheiden?
Som
deze
vormen
op
en
geef
telkens
een
voorbeeld.
26
Hoe
kan
je
je
sponsoring
van
een
evenement
evalueren?
27
Wie
case
p395:
Carrefour
zet
gemakswinkels
op
bij
muziekfestivals.
Hoe
pakte
Carrefour
dit
slim
aan?
Integreer
zeker
4
troeven
van
deze
gemakswinkels
in
antwoord.
27
Begrippen
28
