SV MARKETING H5 MARKTSEGMENTATIE, DOELGROEPBEPALING &
POSITIONERING
Waar en hoe gaat de onderneming concurreren?
Hoe: hoe staan we tegenover de concurrent? Welk aanbod…
MARKETINGSTRATEGIE EN MARKETINGMIX
Doel = sterke, winstgevende klantrelaties opbouwen.
Marketingstrategie = de weg waarlangs het bedrijf hoopt die winstgevende relaties tot
stand te brengen.
Via marktsegmentatie, doelgroep keuze of targeting en positionering (STP) besluit
het bedrijf welke klanten het wil bedienen en hoe.
Met dit als uitgangspunt ontwerpt het bedrijf een marketingmix van factoren waarop
het grip heeft: 4 P’s
1
, 2
POSITIONERING
Waar en hoe gaat de onderneming concurreren?
Hoe: hoe staan we tegenover de concurrent? Welk aanbod…
MARKETINGSTRATEGIE EN MARKETINGMIX
Doel = sterke, winstgevende klantrelaties opbouwen.
Marketingstrategie = de weg waarlangs het bedrijf hoopt die winstgevende relaties tot
stand te brengen.
Via marktsegmentatie, doelgroep keuze of targeting en positionering (STP) besluit
het bedrijf welke klanten het wil bedienen en hoe.
Met dit als uitgangspunt ontwerpt het bedrijf een marketingmix van factoren waarop
het grip heeft: 4 P’s
1
, 2