Sportmanagement
BR 2b
,Sportmarketing
Hoofdstuk 1: sport X marketing
Met marketing wordt het hele commerciële gebeuren bedoeld zoals
( 3doelen)
• Het promoten van goederen/diensten
• Het aantrekken van klanten
• Opbouwen van merkimago
Door marktonderzoek, reclame, branding, promoties en verkoop.
Het uiteindelijke doel = vraag naar producten of diensten stimuleren en
winst genereren.
Wat is marketing?
Marketing = commerciële activiteiten om organisatiedoelstellingen te
verwezenlijken
• Je richten op de wensen en behoeften van de afnemers.
• Waarde creëren bij deze afnemers door op deze wensen en
behoeften in te spelen.
• Toegevoegde waarde leveren om een lange termijnrelatie met deze
afnemers mogelijk te maken.
Definitie marketing
Marketing is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en
behoeften van afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze
afnemers, zodat een langdurige relatie kan worden opgebouwd en
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Op welke manieren word er aan marketing gedaan?
• Micro-influencers
merken gebruiken de kracht van micro-influencers (= personen
op tiktok en insta)
• Focus op mobile ready content
(content = middel om doelgroep te bereiken)
• Augmented reality en virtual reality
Samsung tijdens WK 2018: creatie om in de zetel het gevoel te
krijgen dat je in het stadion zit via VR.
• Tipping point voor video
Sociale platformen worden volwaardige beeldkanalen.
(Bv. Facebook Live / Facebook Watch / Instagram stories)
• Chatboxs als servicekanaal
Computer zal met ons communiceren via chatboxs of virtual
assistents
Wat is sport?
2 soorten van bewegen:
• Sportief bewegen (verplaatsend/niet-verplaatsend): waarbij het
bewegen een doel op zich is (bv 50 km gaan fietsen of
spinningsessie)
, • Bewegen met een a-sportief doel (bv. met de fiets naar de
supermarkt)
Definitie van sport
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangd wordt en waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf
het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die georganiseerd is,
Sporttrends?
wedstrijdreglementen
• Woman’s worldbevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Sinds 2018 meer aandacht voor zowel producten/diensten voor de
sportende vrouw.
• Go Vegan
Veganisme of plantbased diet (niets eten van dierlijke afkomst)
• Crazy crossovers
Nieuwe sporten door combinaties van betsaande sporten
Sportmarketing
Huwelijk tussen sport en marketing geven en nemen!
Marketing van sport
= organisaties die sport gerelateerde producten & diensten in de markt
zetten
Bv. Nike en Adidas die sportkleding en –schoenen in de markt zetten
Bv. KBVB die wekelijks ervoor zorgt dat voetballers in competitieverband
kunnen voetballen
Marketing door sport
= activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te
realiseren (bedrijfsmatig, politiek, economisch,…)
Bv. Telenet die shirtsponsor is van een ploeg
Bv. Olympische Spelen in Zuid-Korea (PyeongChang) aantrekken van
nieuwe toeristen
Pizza hut heeft niks te maken met sport maar gebruiken sport om
reclame te maken
Definitie van Sportmarketing
Sportmarketing is het proces waarmee binnen een organisatie wordt
ingespeeld op de wensen en behoeften van afnemers, waarbij rekening
gehouden wordt met de specifieke sportkenmerken, en toegevoegde waarde
wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt
Sportmarketingplan
= strategisch document dat marketingdoelstellingen, doelgroepen,
strategieën en tactieken voor een sport gerelateerd product, evenement,
team of organisatie beschrijft.
Elke (sport)organisatie werkt vanuit het marketinggedachte
DOEL: Toegevoegde waarde creëren voor de afnemers
BR 2b
,Sportmarketing
Hoofdstuk 1: sport X marketing
Met marketing wordt het hele commerciële gebeuren bedoeld zoals
( 3doelen)
• Het promoten van goederen/diensten
• Het aantrekken van klanten
• Opbouwen van merkimago
Door marktonderzoek, reclame, branding, promoties en verkoop.
Het uiteindelijke doel = vraag naar producten of diensten stimuleren en
winst genereren.
Wat is marketing?
Marketing = commerciële activiteiten om organisatiedoelstellingen te
verwezenlijken
• Je richten op de wensen en behoeften van de afnemers.
• Waarde creëren bij deze afnemers door op deze wensen en
behoeften in te spelen.
• Toegevoegde waarde leveren om een lange termijnrelatie met deze
afnemers mogelijk te maken.
Definitie marketing
Marketing is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en
behoeften van afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze
afnemers, zodat een langdurige relatie kan worden opgebouwd en
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Op welke manieren word er aan marketing gedaan?
• Micro-influencers
merken gebruiken de kracht van micro-influencers (= personen
op tiktok en insta)
• Focus op mobile ready content
(content = middel om doelgroep te bereiken)
• Augmented reality en virtual reality
Samsung tijdens WK 2018: creatie om in de zetel het gevoel te
krijgen dat je in het stadion zit via VR.
• Tipping point voor video
Sociale platformen worden volwaardige beeldkanalen.
(Bv. Facebook Live / Facebook Watch / Instagram stories)
• Chatboxs als servicekanaal
Computer zal met ons communiceren via chatboxs of virtual
assistents
Wat is sport?
2 soorten van bewegen:
• Sportief bewegen (verplaatsend/niet-verplaatsend): waarbij het
bewegen een doel op zich is (bv 50 km gaan fietsen of
spinningsessie)
, • Bewegen met een a-sportief doel (bv. met de fiets naar de
supermarkt)
Definitie van sport
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangd wordt en waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf
het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die georganiseerd is,
Sporttrends?
wedstrijdreglementen
• Woman’s worldbevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Sinds 2018 meer aandacht voor zowel producten/diensten voor de
sportende vrouw.
• Go Vegan
Veganisme of plantbased diet (niets eten van dierlijke afkomst)
• Crazy crossovers
Nieuwe sporten door combinaties van betsaande sporten
Sportmarketing
Huwelijk tussen sport en marketing geven en nemen!
Marketing van sport
= organisaties die sport gerelateerde producten & diensten in de markt
zetten
Bv. Nike en Adidas die sportkleding en –schoenen in de markt zetten
Bv. KBVB die wekelijks ervoor zorgt dat voetballers in competitieverband
kunnen voetballen
Marketing door sport
= activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te
realiseren (bedrijfsmatig, politiek, economisch,…)
Bv. Telenet die shirtsponsor is van een ploeg
Bv. Olympische Spelen in Zuid-Korea (PyeongChang) aantrekken van
nieuwe toeristen
Pizza hut heeft niks te maken met sport maar gebruiken sport om
reclame te maken
Definitie van Sportmarketing
Sportmarketing is het proces waarmee binnen een organisatie wordt
ingespeeld op de wensen en behoeften van afnemers, waarbij rekening
gehouden wordt met de specifieke sportkenmerken, en toegevoegde waarde
wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt
Sportmarketingplan
= strategisch document dat marketingdoelstellingen, doelgroepen,
strategieën en tactieken voor een sport gerelateerd product, evenement,
team of organisatie beschrijft.
Elke (sport)organisatie werkt vanuit het marketinggedachte
DOEL: Toegevoegde waarde creëren voor de afnemers
