MEDIAPLANNING
HOOFDSTUK 1: WAT IS MEDIAPLANNING
MEDIA
= middelen om informatie over te dragen (radio, tv, pers, internet, …)
- touchpoint
- Alles wat een boodschap kan dragen
o Klassiek = posters, reclamespot, flyers
o Nieuw = games, banners op websites, sociale media
Elk (stukje) medium dat kan dienen als drager van een boodschap wordt verkocht door
een media- exploitant
MEDIAPLANNING
= zodanig selecteren van de juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het
realiseren van de beoogde doelstellingen
Marketing = het vervullen van behoeften en verlangens van de consument en de koper
Welke instrumenten zetten we in?
- Above the line = men wil kennis/ houding van de doelgroep beïnvloeden, de
merkbekendheid vergroten, tevredenheid versterken
o Reclame, PR, sponsoring, evenement
o Relationeel
- Below the line = gericht op het direct beïnvloeden van het koopgedrag, vaak
gedurende een kortere periode
o Instore, direct marketing, persoonlijk, sales
o Koopgedrag
- Through the line = een advertentiestrategie die verschillende
communicatiemiddelen combineert
DOEL VAN MEDIAPLANNING
Juiste media selecteren + juiste boodschap bij juiste doelgroep = doelstellingen
behalen
MEDIAPLANNING ALS ONDERDEEL VAN DE
MARKETINGCOMMUNICATIESTRATEGIE
= onderdeel van communicatieplan, gaat over externe communicatie van
merken met de doelgroep groot deel van marketingbudget
Doelgroep = personen die men tot een bepaald gedrag wilt aanzetten
Communicatiedoelgroep = personen tot wie je de communicatie
zal richten
,TOEKOMST MEDIAPLANNING
- Vlaams medialandschap oogt zeer divers en versnipperd MAAR er is een enorme
concentratie
- Audio- gebruik: boost door opkomst Apple airpods
- Audio- assist: belang van audio neemt toe
- Podcast nieuwe belangrijke vorm
INTERNATIONALE SPELERS
- Netflix
- Disney+
- Prime video
HOOFDSTUK 2: MEDIAWERELD
DE BEDRIJFSKOLOM
Leveranciers: vb. boer
Adverteerder: reclamebureau <> mediabureau: vb. Lidl
Expoitant: eigenaar van advertentieruimte
Consument: eindklant
ADVERTEERDERS
= alle bedrijven en instellingen die gebruikmaken van reclame
UBA = Unie van Belgische adverteerders
- Behartigd en vertegenwoordigt de belangen van adverteerders in België
- Komen op voor rechten van adverteerder
B2B of B2C
- B2B: persoonlijke verkoop belangrijkste marketingcommunicatie- instrument
- B2C: adverteerders die verkopen aan consumenten
, Reclamebureau
- Verantwoordelijk voor het creatieve proces
- Basis: communicatiebriefing: product, bedrijf, doelgroep, doelstellingen, budget
- Komt met creatieve concept
- Belgische communicatiebureaus: verenigd in ACC (association of communication
companies)
Meestal op basis van uurtarief
Vb. hannibal, studio copain, mortierbrigade, …
Mediaregie = media – exploitanten
= verkopen de ruimte die door een reclame- uiting in de media wordt ingenomen aan
mediabureaus en adverteerders
TV, radio, online, OOH, bioscoop, kranten en magazines
Vb. dpg media, play media, Brightfish, Roularta, …
Mediabureau
= adviseert overheden en bedrijven op het gebied van media en middelen om hen te
helpen in contact te komen met hun doelgroepen
- Basis: mediabriefing: marketing, communicatie, doelgroepen
- Mediaplanning + incoop van media
o Mediaplan = overzichtelijk voorstel waarin de keuzes aan mediumtypen
gedetailleerd en inzichtelijk weergegeven wordt
- Belgische mediabureaus: verenigd in UMA (united media agencies)
- Vb. mindshare, carat, …
Kostenstructuur ingewikkelder dan reclamebureaus
Strategie: meestal op uurbasis
Kosten: betaald uit de 15% bureaukorting
o 15% bureaukorting bij mediaregie
o Extra korting proberen regelen: stapelkortingen, volumekorting, …
(kortingen gaan gedeeltelijk naar klant)
Taken van mediabureau
Basis: inkopen mediaruimte voor klant
Extra: administraue, reservatie, facturatie, bewijsnummering, evaluatie, …
MEDIAPLANNER
Vroeger: plaatsingsschema’s en kostenbegrotingen
Nu: vaak gespecialiseerd tot media- adviseur
Taken mediaplanner binnen reclamebureau:
- Beoordelen mediabriefing op haalbaarheid, juistheid en volledigheid
- Beoordelen mediatypen op geschiktheid
- Input leveren voor mediastrategie
- Samenstellen van mediavoorstel op mediumtypeniveau
- Controle facturatie
- Evaluatie maken
- Onderhandelen met exploitanten
ONDERDELEN MEDIAPLANNING
Planningsfase: briefing + opstellen mediaplan
Implementatiefase: inkoop bij media – regie + inplannen
Evaluatiefase
Briefing: mediabriefing
HOOFDSTUK 1: WAT IS MEDIAPLANNING
MEDIA
= middelen om informatie over te dragen (radio, tv, pers, internet, …)
- touchpoint
- Alles wat een boodschap kan dragen
o Klassiek = posters, reclamespot, flyers
o Nieuw = games, banners op websites, sociale media
Elk (stukje) medium dat kan dienen als drager van een boodschap wordt verkocht door
een media- exploitant
MEDIAPLANNING
= zodanig selecteren van de juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het
realiseren van de beoogde doelstellingen
Marketing = het vervullen van behoeften en verlangens van de consument en de koper
Welke instrumenten zetten we in?
- Above the line = men wil kennis/ houding van de doelgroep beïnvloeden, de
merkbekendheid vergroten, tevredenheid versterken
o Reclame, PR, sponsoring, evenement
o Relationeel
- Below the line = gericht op het direct beïnvloeden van het koopgedrag, vaak
gedurende een kortere periode
o Instore, direct marketing, persoonlijk, sales
o Koopgedrag
- Through the line = een advertentiestrategie die verschillende
communicatiemiddelen combineert
DOEL VAN MEDIAPLANNING
Juiste media selecteren + juiste boodschap bij juiste doelgroep = doelstellingen
behalen
MEDIAPLANNING ALS ONDERDEEL VAN DE
MARKETINGCOMMUNICATIESTRATEGIE
= onderdeel van communicatieplan, gaat over externe communicatie van
merken met de doelgroep groot deel van marketingbudget
Doelgroep = personen die men tot een bepaald gedrag wilt aanzetten
Communicatiedoelgroep = personen tot wie je de communicatie
zal richten
,TOEKOMST MEDIAPLANNING
- Vlaams medialandschap oogt zeer divers en versnipperd MAAR er is een enorme
concentratie
- Audio- gebruik: boost door opkomst Apple airpods
- Audio- assist: belang van audio neemt toe
- Podcast nieuwe belangrijke vorm
INTERNATIONALE SPELERS
- Netflix
- Disney+
- Prime video
HOOFDSTUK 2: MEDIAWERELD
DE BEDRIJFSKOLOM
Leveranciers: vb. boer
Adverteerder: reclamebureau <> mediabureau: vb. Lidl
Expoitant: eigenaar van advertentieruimte
Consument: eindklant
ADVERTEERDERS
= alle bedrijven en instellingen die gebruikmaken van reclame
UBA = Unie van Belgische adverteerders
- Behartigd en vertegenwoordigt de belangen van adverteerders in België
- Komen op voor rechten van adverteerder
B2B of B2C
- B2B: persoonlijke verkoop belangrijkste marketingcommunicatie- instrument
- B2C: adverteerders die verkopen aan consumenten
, Reclamebureau
- Verantwoordelijk voor het creatieve proces
- Basis: communicatiebriefing: product, bedrijf, doelgroep, doelstellingen, budget
- Komt met creatieve concept
- Belgische communicatiebureaus: verenigd in ACC (association of communication
companies)
Meestal op basis van uurtarief
Vb. hannibal, studio copain, mortierbrigade, …
Mediaregie = media – exploitanten
= verkopen de ruimte die door een reclame- uiting in de media wordt ingenomen aan
mediabureaus en adverteerders
TV, radio, online, OOH, bioscoop, kranten en magazines
Vb. dpg media, play media, Brightfish, Roularta, …
Mediabureau
= adviseert overheden en bedrijven op het gebied van media en middelen om hen te
helpen in contact te komen met hun doelgroepen
- Basis: mediabriefing: marketing, communicatie, doelgroepen
- Mediaplanning + incoop van media
o Mediaplan = overzichtelijk voorstel waarin de keuzes aan mediumtypen
gedetailleerd en inzichtelijk weergegeven wordt
- Belgische mediabureaus: verenigd in UMA (united media agencies)
- Vb. mindshare, carat, …
Kostenstructuur ingewikkelder dan reclamebureaus
Strategie: meestal op uurbasis
Kosten: betaald uit de 15% bureaukorting
o 15% bureaukorting bij mediaregie
o Extra korting proberen regelen: stapelkortingen, volumekorting, …
(kortingen gaan gedeeltelijk naar klant)
Taken van mediabureau
Basis: inkopen mediaruimte voor klant
Extra: administraue, reservatie, facturatie, bewijsnummering, evaluatie, …
MEDIAPLANNER
Vroeger: plaatsingsschema’s en kostenbegrotingen
Nu: vaak gespecialiseerd tot media- adviseur
Taken mediaplanner binnen reclamebureau:
- Beoordelen mediabriefing op haalbaarheid, juistheid en volledigheid
- Beoordelen mediatypen op geschiktheid
- Input leveren voor mediastrategie
- Samenstellen van mediavoorstel op mediumtypeniveau
- Controle facturatie
- Evaluatie maken
- Onderhandelen met exploitanten
ONDERDELEN MEDIAPLANNING
Planningsfase: briefing + opstellen mediaplan
Implementatiefase: inkoop bij media – regie + inplannen
Evaluatiefase
Briefing: mediabriefing
