Mediaplanning
WAT IS MEDIAPLANNING?
1. Media
= touchpoint, middelen om informatie over te dragen: radio, tv, geschreven pers,
internet
Klassieke media: posters, reclamespot, flyers, bierviltjes…
Nieuwe media: games, banners op websites, sociale media
2. Mediaplanning
= het zodanig selecteren vd juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt w bijgedragen aan
het realiseren vd beoogde doelstellingen
1.1. Doel v mediaplanning
= juiste reclameboodschap via juiste media op het juiste moment bij de juiste
doelgroep krijgen
1.2. Mediaplanning als onderdeel vd marketingcommunicatiestrategie
Marketingcommunicatiedoelstelling: welk effect boodschap moet hebben op
doelgroep
Strategie: hoe beoogde effecten bereiken? Welke boodschap communiceren
Doelgroep: personen die men tot een bepaald gerag wil aanzetten
Communicatiedoelgroep: personen tot wie je communicatie zal richten
1.3. Geïntegreerde marketingcommunicatie (360°-communicatie)
= aanpak waarbij verschillende kanalen gecombineerd w om gedrag vd
doelgroep te beïnvloeden. W gebruikgemaakt v alle vormen v communicatie die
relevant zijn voor de consumenten
1.3.1. Paid, earned, owned & shared media
PAID MEDIA
= media waarvoor je dient te betalen
Kanalen die niet eigen vh bedrijf zijn
Voordeel: content snel aangepast, laagdrempelig, snel resultaat
Nadeel: investering
Vb. tv, radio, print, outdoor
EARNED MEDIA
= media-aandacht die je als bedrijf verdiend
Wordt gratis gecreëerd
Nadeel: geen controle
Vb. review, persbericht
OWNED MEDIA
= alle vormen die door onderneming zelf gepubliceerd w
1
, Voordeel: volledige controle over content, kostenefficiënt
Vb. nieuwsbrieven, websites, social media posts
SHARED MEDIA
= vnl. via social media, toont trouwheid v consument
Vb. blogs en posts gedeeld door jouw klanten
MEDIAPLANNINGSPROCES
1. Mediawereld
1.1. De bedrijfskolom
Welke partijen spelen een rol bij mediaplanning en brengen boodschap v zender
tot ontvanger?
1.1.1 Adverteerder
= alle bedrijven en
instellingen die gebruikmaken
v reclame
UBA: Unie v Belgische
Adverteerders
Behartigt en
vertegenwoordigt
belangen v
adverteerders in België
Komen op voor rechten
vd adverteerder
1.1.2 Reclamebureau
Verantwoordelijk voor creatieve proces
O.b.v. marketingcommunicatieplan w communicatiebriefing gegeven
o Vnl. over product, bedrijf, doelgroep, doelstellingen en budget
Zetten geen mediaplanning op
ACC Belgium: Association of Communication Companies
1.1.3 Mediabureau
= adviesbureau dat bedrijven en overheden adviseert op gebied v media en
middelen, om hen te helpen in contact te komen met hun doelgroepen
Noodzakelijk om inzicht te hebben in marketing, merk, communicatie en
doelgroepen v adverteerder
Via mediabriefing
Mediaplanning en media-inkoop
UMA: United Media Agencies
Mediaplan: overzichtelijk voorstel waarin keuzes aan mediumtypes
gedetailleerd en inzichtelijk weergegeven wordt
Vb. Havas media, Space, Mindshare
Kostprijs reclame
Kosten voor mediaplanning: 15% bureaukorting
2
, o Erkende mediabureaus krijgen 15% bureaukorting bij mediaregie
o Moet voor die korting o.a. mediaplan opstellen met daaraan
gekoppelde administratieve handelingen (mediacontracten
afsluiten, plaatsingsopdrachten opstellen + controle)
De mediaplanner
= media-adviseur
Kunnen elk eigen specialisatie hebben (radio/tv, print, internet)
Contacten onderhouden met adverteerders
Verantwoordelijk voor mediumtypeselectie
1.1.4 Mediaregie
= verkopen ruimte die door een reclame-uiting in de media wordt ingenomen aan
mediabureaus en adverteerders
Verschillende categorieën:
TV
Radio
Print: kranten en magazines
o Inkomsten a.d.h.v. reclames, maar ook losse aankopen en
abonnementen
Online
OOH
Bioscoop
Vb. VAR (VRT + Nostalgie), dpg Media (VTM + kranten), Play Media, JCDecaux
(digitale borden), Mediahuis (vnl. print), Roularta (vnl. print), Brightfish (vnl.
bioscoop)
2. Onderdelen mediaplanning
2.1. Planningsfase
Focus op mediabriefing
2.1.1. Mediabriefing
Opgesteld door adverteerder
A.d.h.v. mediabriefing stelt mediaplanner mediaplan op
Briefing bevat omschrijving
o Mediadoelgroep(en)
o Mediadoelstellingen
o Boodschap
o Periode
o Mediabudget
3
WAT IS MEDIAPLANNING?
1. Media
= touchpoint, middelen om informatie over te dragen: radio, tv, geschreven pers,
internet
Klassieke media: posters, reclamespot, flyers, bierviltjes…
Nieuwe media: games, banners op websites, sociale media
2. Mediaplanning
= het zodanig selecteren vd juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt w bijgedragen aan
het realiseren vd beoogde doelstellingen
1.1. Doel v mediaplanning
= juiste reclameboodschap via juiste media op het juiste moment bij de juiste
doelgroep krijgen
1.2. Mediaplanning als onderdeel vd marketingcommunicatiestrategie
Marketingcommunicatiedoelstelling: welk effect boodschap moet hebben op
doelgroep
Strategie: hoe beoogde effecten bereiken? Welke boodschap communiceren
Doelgroep: personen die men tot een bepaald gerag wil aanzetten
Communicatiedoelgroep: personen tot wie je communicatie zal richten
1.3. Geïntegreerde marketingcommunicatie (360°-communicatie)
= aanpak waarbij verschillende kanalen gecombineerd w om gedrag vd
doelgroep te beïnvloeden. W gebruikgemaakt v alle vormen v communicatie die
relevant zijn voor de consumenten
1.3.1. Paid, earned, owned & shared media
PAID MEDIA
= media waarvoor je dient te betalen
Kanalen die niet eigen vh bedrijf zijn
Voordeel: content snel aangepast, laagdrempelig, snel resultaat
Nadeel: investering
Vb. tv, radio, print, outdoor
EARNED MEDIA
= media-aandacht die je als bedrijf verdiend
Wordt gratis gecreëerd
Nadeel: geen controle
Vb. review, persbericht
OWNED MEDIA
= alle vormen die door onderneming zelf gepubliceerd w
1
, Voordeel: volledige controle over content, kostenefficiënt
Vb. nieuwsbrieven, websites, social media posts
SHARED MEDIA
= vnl. via social media, toont trouwheid v consument
Vb. blogs en posts gedeeld door jouw klanten
MEDIAPLANNINGSPROCES
1. Mediawereld
1.1. De bedrijfskolom
Welke partijen spelen een rol bij mediaplanning en brengen boodschap v zender
tot ontvanger?
1.1.1 Adverteerder
= alle bedrijven en
instellingen die gebruikmaken
v reclame
UBA: Unie v Belgische
Adverteerders
Behartigt en
vertegenwoordigt
belangen v
adverteerders in België
Komen op voor rechten
vd adverteerder
1.1.2 Reclamebureau
Verantwoordelijk voor creatieve proces
O.b.v. marketingcommunicatieplan w communicatiebriefing gegeven
o Vnl. over product, bedrijf, doelgroep, doelstellingen en budget
Zetten geen mediaplanning op
ACC Belgium: Association of Communication Companies
1.1.3 Mediabureau
= adviesbureau dat bedrijven en overheden adviseert op gebied v media en
middelen, om hen te helpen in contact te komen met hun doelgroepen
Noodzakelijk om inzicht te hebben in marketing, merk, communicatie en
doelgroepen v adverteerder
Via mediabriefing
Mediaplanning en media-inkoop
UMA: United Media Agencies
Mediaplan: overzichtelijk voorstel waarin keuzes aan mediumtypes
gedetailleerd en inzichtelijk weergegeven wordt
Vb. Havas media, Space, Mindshare
Kostprijs reclame
Kosten voor mediaplanning: 15% bureaukorting
2
, o Erkende mediabureaus krijgen 15% bureaukorting bij mediaregie
o Moet voor die korting o.a. mediaplan opstellen met daaraan
gekoppelde administratieve handelingen (mediacontracten
afsluiten, plaatsingsopdrachten opstellen + controle)
De mediaplanner
= media-adviseur
Kunnen elk eigen specialisatie hebben (radio/tv, print, internet)
Contacten onderhouden met adverteerders
Verantwoordelijk voor mediumtypeselectie
1.1.4 Mediaregie
= verkopen ruimte die door een reclame-uiting in de media wordt ingenomen aan
mediabureaus en adverteerders
Verschillende categorieën:
TV
Radio
Print: kranten en magazines
o Inkomsten a.d.h.v. reclames, maar ook losse aankopen en
abonnementen
Online
OOH
Bioscoop
Vb. VAR (VRT + Nostalgie), dpg Media (VTM + kranten), Play Media, JCDecaux
(digitale borden), Mediahuis (vnl. print), Roularta (vnl. print), Brightfish (vnl.
bioscoop)
2. Onderdelen mediaplanning
2.1. Planningsfase
Focus op mediabriefing
2.1.1. Mediabriefing
Opgesteld door adverteerder
A.d.h.v. mediabriefing stelt mediaplanner mediaplan op
Briefing bevat omschrijving
o Mediadoelgroep(en)
o Mediadoelstellingen
o Boodschap
o Periode
o Mediabudget
3
