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Samenvatting marketingcommunicatiestrategie (alle hoofdstukken) €5,96
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  7. Marketingcommunicatie strategie

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Samenvatting marketingcommunicatiestrategie (alle hoofdstukken)
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Samenvatting voor het vak marketingcommunicatiestrategie (alle hoofdstukken) voor het 1e jaar van de opleiding creative media mangagement (of marketing).

Aperçu 4 sur 74  pages

Infos sur le Document

  • 29 mai 2024
  • 74
  • 2023/2024
  • Resume

Sujets

École, étude et sujet

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louiseheerinckx

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Aperçu du contenu

SAMENVATTING
MARKETINGCOMMUNICATIE
(SEMESTER 2)



Link tusssen hoofdstukken:

,Hoofdstuk 1: IMC

1.1. Wat is IMC
IMC = Integrated Marketing Communications
Def. Het integreren van verschillende soorten marketingcommunicatie om zo positieve &
duurzame relaties te ontwikkelen met de stakeholders.

Kernidee:

→ synergie = overlap, geen conflict tussen
de instrumenten & middelen.

Vb. verkopers hebben het makkelijker als
hun product/bedrijf door sponsering of
reclame al goed bekend is

➔ Je moet ALLE strategiën
gebruiken!!

➔ IMC evolueert constant!!




Resultaat: naadloze/homogene communicatie

→ voordeel:
- Consistente boodschap naar alle
doelgroepen
- Dmv alle relevante contactpunten &
communicatiekanalen



Communicatieproces:
Communicatieproces:

,Vb. case: Torfs schoenen → Foertdag

Foertdag = extra verlofdag voor werknemers

Doelgroep: eigen werknemers & klanten van Torfs
Doel: extra verkoop & inkomsten genereren
Idee: imago van ‘beste werknemer’ behouden
+ moeite om personeel te vinden
➔ Employment branding
= interessant maken om voor jou te werken.

IMC?
- Foertdag via ≠ kanalen verspreid (TV, krant, mail, …)
- POS (= point of sale): communicatie werd ook in de winkel doorgetrokken



1.2. Belangrijkste reden voor IMC
- Fagmentatie van de media (≠ mediakanalen voor ≠ publieken)
- Noodzaak aan meer rentabiliteit (1+1 =3)
- Laag niveau van merkdifferentiatie (IMC kan het ≠ maken)
- Overlappende doelgroepen
- Technologische ontwikkelingen (social media, mobile marketing, …)


1.3. Obstakels voor IMC




Communicatiebureaus vs. IMC:
- CB zijn meestal functioneel gespecialiseerd
- Sommige CB biedeen totaalpakket, maar nadruk ligt op reclamefunctie
- Spanningveld: streven naar integratie vs. noodzak aan gespecialiseerde expertise
(Integratie = opname in een groter geheel.)

, Hoofdstuk 2: Segmentatie, targeting en positionering
Markt → ≠ klanten met ≠ wensen & behoeften, beïnvloedt door ≠ trends
➔ Juiste boodschap via de juiste media verpsreiden om doelstellingen te behalen.

 Hoe?
- Segmenteren: Welke ≠ doelgroepen bestaan er?
- Targeten: Welke doelgroep is het meest interessant?
- Positioneren: Hoe jouw oplossing uniek positioneren?




Marketindoelgroep vs. communicatie doelgroep:

Marketing → eindgebruikers, voor wie product/dienst is bedoeld.
Communicatie → wie wil je bereiken? Relevante leden van de DMU (desicion making unit).

Vb. Disney + : Prioritaire/marketing doelgroep = kinderen, communicatie doelgroep = ouders
die abonnement betalen/aankopen

2.1. Segmentatie
Segmentatie
Def. De markt indelen in afzonderlijke klantgroepen elk met ≠ behoeften, kenmerken of
gedragingen.
- Homogeen binnen de groep
= leden reageren op gelijke wijze op marketingstimuli (vb. reclame)

- Heterogeen tussen groepen
= leden reageren anders dan leden van andere subgroepen op marketingstimuli

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