Examen Fundamenten 2016-2017
Vraag 1 Begrippen
Situeer de begrippen in de cursus en geef de definitie van volgende begrippen en illustreer
waar in de cursus.
a) USP :
Situering : Wat is mkt? – Een klantgerichte marketingstrategie formuleren – STP :
Positioneren
Definitie : USP of Unique Selling Proposition = een uniek product benefit die het bedrijf
steeds op een agressieve manier onder de aandacht van de doelmarkt brengt. De benefit
is doorgaans een afspiegeling van functionele superioriteit: de beste kwaliteit, de beste
service, de laagste prijs, de meest geavanceerde technologie.
Voorbeeld : …
b) Kopersmarkt :
Situering : Wat is mkt? – Inzicht krijgen i/d markt & behoeften – Markten & het
mktsysteem
Definitie : kopersmarkt = een markt waarin de kopers meer macht hebben dan de
verkopers, de verkopers moeten meer marketingwerk uitvoeren.
Voorbeeld : …
c) Geplande veroudering :
Situering : Duurzame mkt – DM als reactie op maatschappelijke bedenkingen – Invloed
van mkt op de individuele consument.
Definitie : geplande veroudering is een marketingstrategie waarbij producten al
achterhaald zijn voordat zij aan vervanging toe zijn. D.w.z. : veroudering =
o Sneller dan consument wil …
o Sneller dan technisch nodig is …
Voorbeeld : …
d) G-indeling :
Situering : De mkt omgeving – Micro-omgeving – De interne structuur – horizontale
taakverdeling
Definitie : Als de horizontale bedrijfsstructuur een geografische indeling kent dan
spreken we van een G-indeling : de afdelingen onder de directie zijn ingedeeld volgens de
geografische afzetmarkt.
Voorbeeld : …
,e) Cradle-to-cradle :
Situering : Duurzame mkt – Acties van burgers & overheid om marketing te
reguleren – de milieubeweging.
Definitie : Het oude product vormt de grondstof voor nieuwe producten zonder dat
het milieu wordt belast of er afval ontstaat.
Voorbeeld : …
, Vraag 2 Tekst
Lees deze tekst en beantwoord de onderstaande vragen.
a) Welk marketingmanagementconcept wordt met de lancering van de Jupiler 0.0 door AB
Inbev gehanteerd? Motiveer je antwoord. Bespreek grondig de kenmerken van dit concept !
Definitie: Het maatschappelijk mkt-managementconcept waarbij men zijn doelstellingen enkel kan
bereiken indien … :
men de behoeften en wensen van de doelgroep kan bepalen en bevredigen
en dit op een doelmatiger en efficiënter manier dan de concurrentie
zodat men een duurzame relatie met de klant kan opbouwen
en het welzijn van zowel de consument als de samenleving gehandhaafd of verbeterd
wordt.
MM-concept: conflict tussen het voorzien in de wensen van consumenten en het effect van
deze activiteit op anderen.
Relatief recent concept : cfr. MVO – CSR (Corporate Social Responsability)
Motivering : …
b) Bespreek grondig
de micro-omgeving
en a.d.h.v. een schema de meso-omgeving van het bedrijf AB Inbev. Indien nodig vul je aan
met eigen gegevens/kennis van het bedrijf AB Inbev.
Leveranciers
Tussenhandelaren
Leveranciers en Klanten
tussenpersonen
Leveranciers
Publieksgroepen
Vraag 1 Begrippen
Situeer de begrippen in de cursus en geef de definitie van volgende begrippen en illustreer
waar in de cursus.
a) USP :
Situering : Wat is mkt? – Een klantgerichte marketingstrategie formuleren – STP :
Positioneren
Definitie : USP of Unique Selling Proposition = een uniek product benefit die het bedrijf
steeds op een agressieve manier onder de aandacht van de doelmarkt brengt. De benefit
is doorgaans een afspiegeling van functionele superioriteit: de beste kwaliteit, de beste
service, de laagste prijs, de meest geavanceerde technologie.
Voorbeeld : …
b) Kopersmarkt :
Situering : Wat is mkt? – Inzicht krijgen i/d markt & behoeften – Markten & het
mktsysteem
Definitie : kopersmarkt = een markt waarin de kopers meer macht hebben dan de
verkopers, de verkopers moeten meer marketingwerk uitvoeren.
Voorbeeld : …
c) Geplande veroudering :
Situering : Duurzame mkt – DM als reactie op maatschappelijke bedenkingen – Invloed
van mkt op de individuele consument.
Definitie : geplande veroudering is een marketingstrategie waarbij producten al
achterhaald zijn voordat zij aan vervanging toe zijn. D.w.z. : veroudering =
o Sneller dan consument wil …
o Sneller dan technisch nodig is …
Voorbeeld : …
d) G-indeling :
Situering : De mkt omgeving – Micro-omgeving – De interne structuur – horizontale
taakverdeling
Definitie : Als de horizontale bedrijfsstructuur een geografische indeling kent dan
spreken we van een G-indeling : de afdelingen onder de directie zijn ingedeeld volgens de
geografische afzetmarkt.
Voorbeeld : …
,e) Cradle-to-cradle :
Situering : Duurzame mkt – Acties van burgers & overheid om marketing te
reguleren – de milieubeweging.
Definitie : Het oude product vormt de grondstof voor nieuwe producten zonder dat
het milieu wordt belast of er afval ontstaat.
Voorbeeld : …
, Vraag 2 Tekst
Lees deze tekst en beantwoord de onderstaande vragen.
a) Welk marketingmanagementconcept wordt met de lancering van de Jupiler 0.0 door AB
Inbev gehanteerd? Motiveer je antwoord. Bespreek grondig de kenmerken van dit concept !
Definitie: Het maatschappelijk mkt-managementconcept waarbij men zijn doelstellingen enkel kan
bereiken indien … :
men de behoeften en wensen van de doelgroep kan bepalen en bevredigen
en dit op een doelmatiger en efficiënter manier dan de concurrentie
zodat men een duurzame relatie met de klant kan opbouwen
en het welzijn van zowel de consument als de samenleving gehandhaafd of verbeterd
wordt.
MM-concept: conflict tussen het voorzien in de wensen van consumenten en het effect van
deze activiteit op anderen.
Relatief recent concept : cfr. MVO – CSR (Corporate Social Responsability)
Motivering : …
b) Bespreek grondig
de micro-omgeving
en a.d.h.v. een schema de meso-omgeving van het bedrijf AB Inbev. Indien nodig vul je aan
met eigen gegevens/kennis van het bedrijf AB Inbev.
Leveranciers
Tussenhandelaren
Leveranciers en Klanten
tussenpersonen
Leveranciers
Publieksgroepen
