Gastcollege Roularta – Pieter Vermeersch (Over online mediaplanning & advertising)
Mediaplanning: inleiding
Media in België is klein & zeer complex, zeker als je internationaal wilt gaan. Je kan deze
spelers op twee handen tellen & dat komt door de grotere spelers (vooral Amerika)
Reclamegeld wordt anders verdeelt dan vroeger
1. Absoluut nr één is digitale reclame
2. Tv is onmisbare medium als je veel mensen tegelijkertijd wilt bereiken
- Grote spelers hebben medialandschap wereldwijd laten shiften in de
advertentiewereld
- In België de Nilson (is een bureau die kijkt naar media-investeringen in België) en Db
studie. Negatief aan de studie is dat de grote techbedrijven niet worden gemeten in
de studie behalve YouTube omdat zij afgesloten platformen zijn die niet willen dat
investeringen daar gemeet worden bij derde partijen
- SIM centrum voor informatie over media staat onafhankelijk instituut ten dienste van
mediabedrijven om bereikcijfers etc. te weergeven. De grote spelers kunnen niet
gemeten worden in deze onafhankelijke studie
Medialandschap in België
- DPG Media heeft alles kranten, magazines (Dag Allemaal), websites (HLN), tv platform
(VTM), luisterbereik radio (Joe) en zetten alles in op wat te maken heeft met data
By far nummer één in België
Zij hebben samen met Rossel (50%) een stuk van RTL Belgium genomen (Frans)
- Roularta werkt in magazines en lokale branches (Knack, Trends, etc. in beide talen)
- VRT grootste marktaandeel in radio (omroep)
- Play is 100% van Telenet en is gefusioneerd met Mediahuis, ze moesten samen gaan
zodat ze “even” groot werden als DPG
- IPM gekend door kranten maar hebben ook magazines & tv zender (24 op 24 soort
van nieuwskanaal)
- Rossel is vooral een publisher
- Noorden (Vlaanderen) en Zuiden (Wallonië)
1
, Eenvoudige medialandschap met de lokale spelers zonder de techbedrijven
Geconsolideerde regies & stand alone regies (vb Roularta is kleine speler)
2
, Wie zit er niet in zijn de Amerikaanse techbedrijven maar bepalen grootste deel van
reclame
GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft) domineren advertentiemarkt
Google (bekend omwille van search via keywords zo hoog mogelijk in de rank)
Apple
Facebook (Insta & Whatsapp zijn van Meta)
Amazon (grootste e-commerce bedrijf & verkopen data)
o Overspoeling in de laatste 10 jaar
Vb. ik wil mensen bereiken die de laatste 4 maanden Cola Zero hebben gekocht zij hebben die
gegevens dus kunnen deze verkopen.
Microsoft hebben AI geïntegreerd bij hun apps zoals PowerPoint + datasegmenten
aan adverteerders
70% procent grote spelers, resterende is voor lokale bedrijven
Al dit was de verkoopkant
Media agencies
(mediabureaus) “buying” onafhankelijke neutrale mediabureaus die in functie van de
adverteerder optimale mediaplan dat past binnen de briefing voor de doelgroep die ze willen
bereiken. (Op basis van doelgroepen en budgetten voor adverteerders = mediaplan)
Partijen die zich positioneren tussen mediahuis en Televisie grootste marktaandeel (zie pwp)
3
Mediaplanning: inleiding
Media in België is klein & zeer complex, zeker als je internationaal wilt gaan. Je kan deze
spelers op twee handen tellen & dat komt door de grotere spelers (vooral Amerika)
Reclamegeld wordt anders verdeelt dan vroeger
1. Absoluut nr één is digitale reclame
2. Tv is onmisbare medium als je veel mensen tegelijkertijd wilt bereiken
- Grote spelers hebben medialandschap wereldwijd laten shiften in de
advertentiewereld
- In België de Nilson (is een bureau die kijkt naar media-investeringen in België) en Db
studie. Negatief aan de studie is dat de grote techbedrijven niet worden gemeten in
de studie behalve YouTube omdat zij afgesloten platformen zijn die niet willen dat
investeringen daar gemeet worden bij derde partijen
- SIM centrum voor informatie over media staat onafhankelijk instituut ten dienste van
mediabedrijven om bereikcijfers etc. te weergeven. De grote spelers kunnen niet
gemeten worden in deze onafhankelijke studie
Medialandschap in België
- DPG Media heeft alles kranten, magazines (Dag Allemaal), websites (HLN), tv platform
(VTM), luisterbereik radio (Joe) en zetten alles in op wat te maken heeft met data
By far nummer één in België
Zij hebben samen met Rossel (50%) een stuk van RTL Belgium genomen (Frans)
- Roularta werkt in magazines en lokale branches (Knack, Trends, etc. in beide talen)
- VRT grootste marktaandeel in radio (omroep)
- Play is 100% van Telenet en is gefusioneerd met Mediahuis, ze moesten samen gaan
zodat ze “even” groot werden als DPG
- IPM gekend door kranten maar hebben ook magazines & tv zender (24 op 24 soort
van nieuwskanaal)
- Rossel is vooral een publisher
- Noorden (Vlaanderen) en Zuiden (Wallonië)
1
, Eenvoudige medialandschap met de lokale spelers zonder de techbedrijven
Geconsolideerde regies & stand alone regies (vb Roularta is kleine speler)
2
, Wie zit er niet in zijn de Amerikaanse techbedrijven maar bepalen grootste deel van
reclame
GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft) domineren advertentiemarkt
Google (bekend omwille van search via keywords zo hoog mogelijk in de rank)
Apple
Facebook (Insta & Whatsapp zijn van Meta)
Amazon (grootste e-commerce bedrijf & verkopen data)
o Overspoeling in de laatste 10 jaar
Vb. ik wil mensen bereiken die de laatste 4 maanden Cola Zero hebben gekocht zij hebben die
gegevens dus kunnen deze verkopen.
Microsoft hebben AI geïntegreerd bij hun apps zoals PowerPoint + datasegmenten
aan adverteerders
70% procent grote spelers, resterende is voor lokale bedrijven
Al dit was de verkoopkant
Media agencies
(mediabureaus) “buying” onafhankelijke neutrale mediabureaus die in functie van de
adverteerder optimale mediaplan dat past binnen de briefing voor de doelgroep die ze willen
bereiken. (Op basis van doelgroepen en budgetten voor adverteerders = mediaplan)
Partijen die zich positioneren tussen mediahuis en Televisie grootste marktaandeel (zie pwp)
3
