Deel 3

3. Duurzame marketing


De externe omgeving en duurzaamheid
Hoge prijzen
- Hoge distributiekosten
o Vervoer, logistiek, materiaal, …

- Hoge reclame- en promotiekosten
- Buitensporige winstoplagen/ mark-ups
o Wat kost het voor de producent van Dior om 1 parfum te maken?

 Hierdoor zien hoeveel % er naar de arbeiders in lageloonlanden gaat.


Misleidende praktijken
- Misleidende prijzen
o Fabrieksprijzen suggereren
 Fabrieksprijzen op prijskaartje zetten om klanten te doen geloven dat
je een lage prijs vraagt
o Kortingen suggereren
 Zeggen dat de prijs voor de korting 200 euro was en nu nog maar 80,
terwijl het misschien voor de kortingen 90 euro was
 Het verschil lijkt groter dus dan moet het wel een goed product zijn.

- Misleidende reclame
o Te mooi voorstellen
o Beperkte voorraad
 Product voorstellen, maar als je in de winkel bent is het ‘uitverkocht’
 Klanten worden nu praktisch verplicht de duurdere versie te kopen.

- Misleidende verpakking
o Greenwashing
 Bedrijven profileren zich groener dan dat ze werkelijk zijn.
o Ontbijtkoeken
 Lijkt gezond
 Amper 0,5% fruit, de rest is suiker, vetten en koolhydraten.
o Afval-thee
 0,9% vruchtenstukjes

 Heathwashing: Product zo verkopen zodat het voedzamer en gezonder overkomt, dan
dat het in werkelijkheid is.