Veranderend medialandschap
1) Wat is media? Uitdagingen?
Medium/Media?
→ Alle communicatiekanalen die worden gebruikt voor het verspreiden van content/info
Dragers van content
→ Media dragen ‘content/info’ naar een doelgroep
→ Welke content?
o Nieuwsfeiten, entertainment, reclame, opinies, …
→ Onderschat het belang van media niet!
→ Media ‘maken’ tegenwoordig het nieuws!
→ Mediacratie
o Media beïnvloeden de publieke opinie
Correlatie tussen media & demografie
,8 belangrijke kopbrekers van de media vandaag
1. Het verdienmodel
→ Hoe blijft ervoor zorgen dat het verdienmodel overeind blijft?
o Zonder reclame gaat (bijna) alle commerciele media dood
o Content wordt betaald door de kijkers/lezers/…
o Het verdienmodel van media is van cruciaal belang, maar het staat onder druk
2. Big data
→ Het media aanbod zo persoonlijk mogelijk maken
→ Het internet bevat veel gegevens
o Tweets, video’s foto’s, zoekresultaten, …
o Ook klantenbestanden en consumptiegegevens
o Deze gegevens maken het voor mediabedrijven steeds makkelijker om jouw
gedrag te voorspellen en te beïnvloeden
→ Met algoritmes wordt aanbod op internet afgestemd op jouw persoonlijke voorkeuren
3. Mediaconcentratie
→ Als kleine speler boven water blijven
o Zowel internationaal als in Vlaanderen zet de concentratie van de mediasector
zich verder
o ‘Mediaconcentratie’ wijst op het samengaat van verschillende mediabedrijven
o Mediaconcentratie is een wereldwijd verschijnsel, dat zowel voor- als nadelen
met zich meebrengt
→ Waarom is er mediaconcentratie?
o Om economisch rendabel te blijven in een sector waarin traditionele inkomsten
uit abonnementen en reclame sterk teruglopen
4. Ik, jij, wij maken media
→ Tegenwoordig is iedereen mediamaker. Ook jij
o Iedereen met een smartphone kan een filmpje op internet zetten en viral gaan
o Mediagebruikers gaan meer participeren en zelf als mediamaker optreden
o Mediaconsumptie zal blijven veranderen omdat de mediagebruikers veranderen
en mondiger worden
5. Content curation
→ Content curatie is belangrijker dan ooit
o Content curator verzamelt, selecteert en filtert online content, plaatst deze in
context en voorziet het van commentaat
o Media spelen een balangrijke rol in het leven van de mediaconsument -> content
curation dringt zich op om ethische redenen
, 6. Profiel van de mediaconsument verandert
→ Vlaamse mediagebruikers zullen er de komende jaren anders uitzien
o Meer diversiteit
▪ Aantal personen van buitenlandse herkomst blijft stijgen
▪ Momenteel 1/5de van de Vlaamse bevolking van buitenlandse afkomst
o Ouder
▪ De vergrijzing van de maatschappij zet zich door
▪ Aantal 65+’ers zal de komende jaren stijgen
o Andere gezinssamenstellingen
▪ Het klassieke gezin komt onder druk te staan
▪ Alsmaar meer mensen leven alleen
→ Voor mediamakers is het een uitdaging om dit steeds diverser Vlaanderen aan te spreken
7. Globalisatie van content en
platformen
→ Content kent geen grenzen meer
→ Wereldwijde concurrentie
8. Atawad is a fact
→ Kijkers willen content consumeren op elk moment,
overal en op elk device
→ ATAWAD = Any Time, Any Where and on Any
Device
→ De mediaconsumptie verschuift steeds meer naar
uitgesteld en ‘on demand’
→ MAAR lineaire consumptie is zeker niet door
Innoveren
→ Ons medialandschap beweegt en evolueert. Het ecosysteem is veranderd
→ Onze lokale mediabedrijven mogen en kunnen niet bij de pakken blijven zitten
→ Digitaliseren, inzetten op multimedia ervaringen, innoveren & optimaliseren van hun
businessmodellen is de boodschappen
→ Dus de zoektocht naar nieuwe businessmodellen is ingezet want nu meer kosten, minder
inkomen
→ Meer inkomsten nodig
o Om te kunnen investeren in innovatie en de strijd met internationale groepen aan te
gaan
o Advertentie-inkomsten dalen omdat het publiek moeilijk te bereiken is en meer
advertentie-inkomsten verdwijnen naar het buitenland
, 2) Media en de strijd om de eyeballs
Convergentie als antwoord op ATAWAD
→ Het medialandschap heeft door de opkomst van allerlei nieuwe technologieën (de digitale
disruptie) id afgelopen 1-15 jaar een transformatie doorgemaakt
→ Door digitalisering (en technologische mogelijkheden die hier aan de oorsprong liggen)
groeien afzonderlijke mediakanalen, zoals vb. TV, radio, print en internet naar elkaar toe
→ Technologische convergentie maakt mogelijk dat alle media en info digitaal beschikbaar zijn
geworden
→ Altijd, overal en op elk device!
Elk Device? Dankzij multiplatform denken
→ Ten gevolge van technologische ontwikkelingen zijn er de laatste jaren verschillende nieuwe
kanalen ontstaan waarlangs de mediaconsument content kan aangeleverd krijgen
→ Mediagebruikers kijken via tablet naar TV, zoeken info via gsm op het internet en luisteren
naar radio via internet
→ Crossmedia en convergentie worden vaak in een adem genoemd, maar er is een verschil
o Crossmedia
▪ Mediabedrijven gebruiken verschillende mediaplatformen om eenzelfde
content te verspreiden om een zo groot mogelijk publiek te bereiken
o Convergentie
▪ 2 of meer platformen komen samen zodat ze een mix vormen waarbij we
geen duidelijk onderscheid meer kunnen maken tussen de originele
platformen
Crossmedia
→ Het doel:
o Een zo groot mogelijk publiek bereiken
o Optimaal gebruik maken van de kracht van elk medium
o Maar is niet genoeg om vandaag als mediabedrijf relevant te zijn!
Convergentie
→ Het vermogen om verschillende mediakanalen via 1 digitaal platform aan te bieden
o Vb. radio, TV, internet en printmedia
→ Niet langer de mediavorm, maar het mediamerk staat centraal
→ Noodzaak in deze digitale tijden met een gefragmenteerd mediagebruik
1) Wat is media? Uitdagingen?
Medium/Media?
→ Alle communicatiekanalen die worden gebruikt voor het verspreiden van content/info
Dragers van content
→ Media dragen ‘content/info’ naar een doelgroep
→ Welke content?
o Nieuwsfeiten, entertainment, reclame, opinies, …
→ Onderschat het belang van media niet!
→ Media ‘maken’ tegenwoordig het nieuws!
→ Mediacratie
o Media beïnvloeden de publieke opinie
Correlatie tussen media & demografie
,8 belangrijke kopbrekers van de media vandaag
1. Het verdienmodel
→ Hoe blijft ervoor zorgen dat het verdienmodel overeind blijft?
o Zonder reclame gaat (bijna) alle commerciele media dood
o Content wordt betaald door de kijkers/lezers/…
o Het verdienmodel van media is van cruciaal belang, maar het staat onder druk
2. Big data
→ Het media aanbod zo persoonlijk mogelijk maken
→ Het internet bevat veel gegevens
o Tweets, video’s foto’s, zoekresultaten, …
o Ook klantenbestanden en consumptiegegevens
o Deze gegevens maken het voor mediabedrijven steeds makkelijker om jouw
gedrag te voorspellen en te beïnvloeden
→ Met algoritmes wordt aanbod op internet afgestemd op jouw persoonlijke voorkeuren
3. Mediaconcentratie
→ Als kleine speler boven water blijven
o Zowel internationaal als in Vlaanderen zet de concentratie van de mediasector
zich verder
o ‘Mediaconcentratie’ wijst op het samengaat van verschillende mediabedrijven
o Mediaconcentratie is een wereldwijd verschijnsel, dat zowel voor- als nadelen
met zich meebrengt
→ Waarom is er mediaconcentratie?
o Om economisch rendabel te blijven in een sector waarin traditionele inkomsten
uit abonnementen en reclame sterk teruglopen
4. Ik, jij, wij maken media
→ Tegenwoordig is iedereen mediamaker. Ook jij
o Iedereen met een smartphone kan een filmpje op internet zetten en viral gaan
o Mediagebruikers gaan meer participeren en zelf als mediamaker optreden
o Mediaconsumptie zal blijven veranderen omdat de mediagebruikers veranderen
en mondiger worden
5. Content curation
→ Content curatie is belangrijker dan ooit
o Content curator verzamelt, selecteert en filtert online content, plaatst deze in
context en voorziet het van commentaat
o Media spelen een balangrijke rol in het leven van de mediaconsument -> content
curation dringt zich op om ethische redenen
, 6. Profiel van de mediaconsument verandert
→ Vlaamse mediagebruikers zullen er de komende jaren anders uitzien
o Meer diversiteit
▪ Aantal personen van buitenlandse herkomst blijft stijgen
▪ Momenteel 1/5de van de Vlaamse bevolking van buitenlandse afkomst
o Ouder
▪ De vergrijzing van de maatschappij zet zich door
▪ Aantal 65+’ers zal de komende jaren stijgen
o Andere gezinssamenstellingen
▪ Het klassieke gezin komt onder druk te staan
▪ Alsmaar meer mensen leven alleen
→ Voor mediamakers is het een uitdaging om dit steeds diverser Vlaanderen aan te spreken
7. Globalisatie van content en
platformen
→ Content kent geen grenzen meer
→ Wereldwijde concurrentie
8. Atawad is a fact
→ Kijkers willen content consumeren op elk moment,
overal en op elk device
→ ATAWAD = Any Time, Any Where and on Any
Device
→ De mediaconsumptie verschuift steeds meer naar
uitgesteld en ‘on demand’
→ MAAR lineaire consumptie is zeker niet door
Innoveren
→ Ons medialandschap beweegt en evolueert. Het ecosysteem is veranderd
→ Onze lokale mediabedrijven mogen en kunnen niet bij de pakken blijven zitten
→ Digitaliseren, inzetten op multimedia ervaringen, innoveren & optimaliseren van hun
businessmodellen is de boodschappen
→ Dus de zoektocht naar nieuwe businessmodellen is ingezet want nu meer kosten, minder
inkomen
→ Meer inkomsten nodig
o Om te kunnen investeren in innovatie en de strijd met internationale groepen aan te
gaan
o Advertentie-inkomsten dalen omdat het publiek moeilijk te bereiken is en meer
advertentie-inkomsten verdwijnen naar het buitenland
, 2) Media en de strijd om de eyeballs
Convergentie als antwoord op ATAWAD
→ Het medialandschap heeft door de opkomst van allerlei nieuwe technologieën (de digitale
disruptie) id afgelopen 1-15 jaar een transformatie doorgemaakt
→ Door digitalisering (en technologische mogelijkheden die hier aan de oorsprong liggen)
groeien afzonderlijke mediakanalen, zoals vb. TV, radio, print en internet naar elkaar toe
→ Technologische convergentie maakt mogelijk dat alle media en info digitaal beschikbaar zijn
geworden
→ Altijd, overal en op elk device!
Elk Device? Dankzij multiplatform denken
→ Ten gevolge van technologische ontwikkelingen zijn er de laatste jaren verschillende nieuwe
kanalen ontstaan waarlangs de mediaconsument content kan aangeleverd krijgen
→ Mediagebruikers kijken via tablet naar TV, zoeken info via gsm op het internet en luisteren
naar radio via internet
→ Crossmedia en convergentie worden vaak in een adem genoemd, maar er is een verschil
o Crossmedia
▪ Mediabedrijven gebruiken verschillende mediaplatformen om eenzelfde
content te verspreiden om een zo groot mogelijk publiek te bereiken
o Convergentie
▪ 2 of meer platformen komen samen zodat ze een mix vormen waarbij we
geen duidelijk onderscheid meer kunnen maken tussen de originele
platformen
Crossmedia
→ Het doel:
o Een zo groot mogelijk publiek bereiken
o Optimaal gebruik maken van de kracht van elk medium
o Maar is niet genoeg om vandaag als mediabedrijf relevant te zijn!
Convergentie
→ Het vermogen om verschillende mediakanalen via 1 digitaal platform aan te bieden
o Vb. radio, TV, internet en printmedia
→ Niet langer de mediavorm, maar het mediamerk staat centraal
→ Noodzaak in deze digitale tijden met een gefragmenteerd mediagebruik
