Market research samenvatting boek (Dit is onderzoek! B. Baarda)
Hoofdstuk 1 Wat wil je weten?
1.1 Wat zijn de probleemstelling, doelstelling en de onderzoeksvraag?
Onderzoeksplan/ onderzoeksverslag beginnen altijd met inleiding of introductie. Schetst achtergrond
vh onderzoek. Wat is de aanleiding, het probleem en hoe heeft dat geresulteerd in
onderzoeksvragen/vraag?
Vertaling probleem in onderzoeksvraag nadenken over volgende zaken:
1. Probleemstelling
2. Doelstelling
3. Onderzoeksethiek
4. Onderzoeksvraag
1.1.1 Probleemstelling
= achtergrond waaruit de onderzoeksvraag voorkomt.
Voorbeeld te onderzoeken problemen: "Is een containerwoning duurzaam?", "Wat zijn de meest
inbraakgevoelige plekken in huizen?"
Beleidsvraag: antwoord hierop is meestal een advies wat je als instelling of bedrijf moet doen.
Type vraag Voorbeeld Rol onderzoeker
Beleidsvraag Hoe lossen we het probleem Nee
van de relatief grote
werkloosheid onder oudere
werknemers of?
Onderzoeksvraag Wat zijn de ideeën van Ja
werkgevers over het in dienst
nemen van oudere
werknemers?
1.1.2 Doelstelling
= het antwoord op de vraag waarom je het onderzoek doet, wat je ermee wilt bereiken.
Zuiver wetenschappelijk onderzoek: alleen kennis verzamelen met onderzoek.
Toegepast onderzoek: verzamelen kennis, maar ook toepassen hiervan.
Soort onderzoek Omschrijving Eis
Toegepast onderzoek Onderzoek dat kennis oplevert Wordt op wetenschappelijk
om praktijkproblemen op te verantwoorde wijze
lossen. uitgevoerd.
Zuiver wetenschappelijk Onderzoek dat Wordt op wetenschappelijk
onderzoek wetenschappelijke kennis verantwoorde wijze
, oplevert, niet noodzakelijk uitgevoerd.
voor de oplossing voor
problemen.
Zeker bij toegepast onderzoek belangrijk van tevoren duidelijk beeld te hebben de doelstelling vh
onderzoek op papier te hebben.
1.1.3 Onderzoeksethiek
- Is onderzoek ethisch verantwoord?
5 vragen positief beantwoorden:
1. Doet de respondent vrijwillig mee?
2. Ondervindt de respondent geen negatieve gevolgen van het onderzoek?
3. Leg de onderzoeker goed uit wat hij gaat doen en waarom?
4. Zijn de onderzoeksresultaten minimaal vertrouwelijk, maar het liefst anoniem?
5. Wordt het onderzoek op een betrouwbare en valide manier uitgevoerd?
1.1.4 Onderzoeksvraag
= de vraag waarop je het onderzoek antwoord moet geven.
Open en gesloten onderzoeksvraag.
1.2 Kwalitatief en kwantitatief onderzoek
Kwalitatief onderzoek: onderzoek waarbij de problemen in en van situaties, gebeurtenissen en
personen beschreven en geïnterpreteerd worden met behulp van gegevens van kwalitatieve aard,
zoals belevingen, ervaringen en betekenisverleningen, die verzameld zijn via open interviews en/of
participerende observatie en/of gebruik van bestaande documenten.
Kwantitatief onderzoek: onderzoeksvraag is smal en je weet inhoudelijk wat je kan verwachten als je
gaat observeren of interviewen. --> onderzoek waarbij het onderzoeksmateriaal bestaat uit
cijfermatige gegevens die statistisch geanalyseerd worden om antwoord te geven op de
onderzoeksvraag.
Kwalitatief Kwantitatief
Open onderzoeksvraag Gesloten onderzoeksvraag
Onderzoeksvraag aanpassen Vaste onderzoeksvraag
Ontwikkelen ideeën Beschrijven/toetsen vaste ideeën
Dataverzameling niet vast Dataverzameling ligt vast
Data: verslagen Data: cijfers
Verwerking: labels>structuur Verwerking: statistisch
Conclusies moeten plausibel en werkwijze Reproduceerbaarheidseis (iemand moet in
transparant zijn. staat zijn onderzoek te herhalen)
1.3 Wat zijn onderzoekseenheden en eigenschappen/kenmerken?
Hoofdstuk 1 Wat wil je weten?
1.1 Wat zijn de probleemstelling, doelstelling en de onderzoeksvraag?
Onderzoeksplan/ onderzoeksverslag beginnen altijd met inleiding of introductie. Schetst achtergrond
vh onderzoek. Wat is de aanleiding, het probleem en hoe heeft dat geresulteerd in
onderzoeksvragen/vraag?
Vertaling probleem in onderzoeksvraag nadenken over volgende zaken:
1. Probleemstelling
2. Doelstelling
3. Onderzoeksethiek
4. Onderzoeksvraag
1.1.1 Probleemstelling
= achtergrond waaruit de onderzoeksvraag voorkomt.
Voorbeeld te onderzoeken problemen: "Is een containerwoning duurzaam?", "Wat zijn de meest
inbraakgevoelige plekken in huizen?"
Beleidsvraag: antwoord hierop is meestal een advies wat je als instelling of bedrijf moet doen.
Type vraag Voorbeeld Rol onderzoeker
Beleidsvraag Hoe lossen we het probleem Nee
van de relatief grote
werkloosheid onder oudere
werknemers of?
Onderzoeksvraag Wat zijn de ideeën van Ja
werkgevers over het in dienst
nemen van oudere
werknemers?
1.1.2 Doelstelling
= het antwoord op de vraag waarom je het onderzoek doet, wat je ermee wilt bereiken.
Zuiver wetenschappelijk onderzoek: alleen kennis verzamelen met onderzoek.
Toegepast onderzoek: verzamelen kennis, maar ook toepassen hiervan.
Soort onderzoek Omschrijving Eis
Toegepast onderzoek Onderzoek dat kennis oplevert Wordt op wetenschappelijk
om praktijkproblemen op te verantwoorde wijze
lossen. uitgevoerd.
Zuiver wetenschappelijk Onderzoek dat Wordt op wetenschappelijk
onderzoek wetenschappelijke kennis verantwoorde wijze
, oplevert, niet noodzakelijk uitgevoerd.
voor de oplossing voor
problemen.
Zeker bij toegepast onderzoek belangrijk van tevoren duidelijk beeld te hebben de doelstelling vh
onderzoek op papier te hebben.
1.1.3 Onderzoeksethiek
- Is onderzoek ethisch verantwoord?
5 vragen positief beantwoorden:
1. Doet de respondent vrijwillig mee?
2. Ondervindt de respondent geen negatieve gevolgen van het onderzoek?
3. Leg de onderzoeker goed uit wat hij gaat doen en waarom?
4. Zijn de onderzoeksresultaten minimaal vertrouwelijk, maar het liefst anoniem?
5. Wordt het onderzoek op een betrouwbare en valide manier uitgevoerd?
1.1.4 Onderzoeksvraag
= de vraag waarop je het onderzoek antwoord moet geven.
Open en gesloten onderzoeksvraag.
1.2 Kwalitatief en kwantitatief onderzoek
Kwalitatief onderzoek: onderzoek waarbij de problemen in en van situaties, gebeurtenissen en
personen beschreven en geïnterpreteerd worden met behulp van gegevens van kwalitatieve aard,
zoals belevingen, ervaringen en betekenisverleningen, die verzameld zijn via open interviews en/of
participerende observatie en/of gebruik van bestaande documenten.
Kwantitatief onderzoek: onderzoeksvraag is smal en je weet inhoudelijk wat je kan verwachten als je
gaat observeren of interviewen. --> onderzoek waarbij het onderzoeksmateriaal bestaat uit
cijfermatige gegevens die statistisch geanalyseerd worden om antwoord te geven op de
onderzoeksvraag.
Kwalitatief Kwantitatief
Open onderzoeksvraag Gesloten onderzoeksvraag
Onderzoeksvraag aanpassen Vaste onderzoeksvraag
Ontwikkelen ideeën Beschrijven/toetsen vaste ideeën
Dataverzameling niet vast Dataverzameling ligt vast
Data: verslagen Data: cijfers
Verwerking: labels>structuur Verwerking: statistisch
Conclusies moeten plausibel en werkwijze Reproduceerbaarheidseis (iemand moet in
transparant zijn. staat zijn onderzoek te herhalen)
1.3 Wat zijn onderzoekseenheden en eigenschappen/kenmerken?
