1
, EXTERNAL ANALYSIS (OUTSIDE IN):
1) “Context” TOOL = (PEST-analyse): General/Macro context
TOOL = PEST-analyse: In deze analyse van de industrie op macro/algemene schaal gebruiken
we de PEST analyse. Dit acroniem staat voor Political, Economic, Social en Technological.
PEST:
Political (P) Staat voor de politieke factoren. Dit kan op regionaal, nationaal en Europees niveau
zijn. Het gaat hierover hoe de politieke omgeving een impact heeft op deze industrie:
Economic (E) Staat voor de economische factoren. Het gaat hierover hoe bepaalde economische
risico’s of opportuniteiten een impact kunnen hebben op deze industrie. Denk bijvoorbeeld aan
werkeloosheid, interest rate en het economische klimaat.
Social-cultural (S) Staat voor de socio-culturele factoren. Het gaat hierover hoe bepaalde
maatschappelijke visies, ideeën, trends en de huidige morele waarden die zowel op sociaal als op
cultureel gebied bepalen wat op dat moment “kan” of “niet kan” of wat “in” en wat “out” is. Dit
evolueert en verandert constant doorheen de jaren en zorgt vaak voor een shift van
gedachtegang of het ontstaan van nieuwe trends waar de industrie dan moet op inspelen: Als de
industrie zich op tijd kan aanpassen aan zijn veranderende omgeving zal het niet worden
achterlaten in hun ouderwetse mentaliteit en kan het zelfs de vruchten plukken van
nieuwgevormde opportuniteiten.
Technological (T) Staat voor technologische factoren zoals bijvoorbeeld nieuw technologie,
uitvindingen of andere innovaties die een impact kunnen hebben op de gehele industrie:
2) “Chain” TOOL = Industrie chain:
2
, EXTERNAL ANALYSIS (OUTSIDE IN):
1) “Context” TOOL = (PEST-analyse): General/Macro context
TOOL = PEST-analyse: In deze analyse van de industrie op macro/algemene schaal gebruiken
we de PEST analyse. Dit acroniem staat voor Political, Economic, Social en Technological.
PEST:
Political (P) Staat voor de politieke factoren. Dit kan op regionaal, nationaal en Europees niveau
zijn. Het gaat hierover hoe de politieke omgeving een impact heeft op deze industrie:
Economic (E) Staat voor de economische factoren. Het gaat hierover hoe bepaalde economische
risico’s of opportuniteiten een impact kunnen hebben op deze industrie. Denk bijvoorbeeld aan
werkeloosheid, interest rate en het economische klimaat.
Social-cultural (S) Staat voor de socio-culturele factoren. Het gaat hierover hoe bepaalde
maatschappelijke visies, ideeën, trends en de huidige morele waarden die zowel op sociaal als op
cultureel gebied bepalen wat op dat moment “kan” of “niet kan” of wat “in” en wat “out” is. Dit
evolueert en verandert constant doorheen de jaren en zorgt vaak voor een shift van
gedachtegang of het ontstaan van nieuwe trends waar de industrie dan moet op inspelen: Als de
industrie zich op tijd kan aanpassen aan zijn veranderende omgeving zal het niet worden
achterlaten in hun ouderwetse mentaliteit en kan het zelfs de vruchten plukken van
nieuwgevormde opportuniteiten.
Technological (T) Staat voor technologische factoren zoals bijvoorbeeld nieuw technologie,
uitvindingen of andere innovaties die een impact kunnen hebben op de gehele industrie:
2) “Chain” TOOL = Industrie chain:
2
